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Lista de palabras clave con poblaciones

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Buenos días,

 

El negocio que estoy anunciando en Adwords, gasoil a domicilio, se busca mucho por la localización - por ejemplo, alguien busca "gasoil a domicilio barcelona", y otro buscará "gasoil a domicilio girona". 

 

Me gustaría incluir toda una lista de poblaciones en las palabras clave, para que cuando una persona busque "gasoil a domicilio" en una población en concreto, le salte un anuncio que incluya esa misma poblacion en el texto, y así le pueda parecer más relevante. 

 

Si incluyo, por ejemplo, una larga lista de poblaciones como palabra clave en un mismo grupo de anuncios, cómo me puedo asegurar de que cuando el usuario haya buscado esa localidad, aparezca el anuncio cuyo texto contenga la localidad en cuestión? O debería crear un nuevo grupo de anuncios para cada población.

 

Y otra pregunta: si incluyo "gasoil a domicilio girona" como una palabra clave, si una persona busca esto, es posible que le salte por la palabra clave "gasoil a domicilio", con lo que le enseñará otro anuncio.

 

En resumen, me gustaría saber si en el caso que un negocio dependa mucho del lugar donde se hace el servicio, si hay alguna forma de incluir el lugar que ha introducido el potencial cliente en el anuncio para que le parezca más relevante.

 

Muchas gracias,

 

Roberto

Expertos respondieronverified_user

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septiembre 2015

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Buenas Roberto,

lo ideal en tu caso es que pongas el título del anuncio con KeyWord, de este modo si alguna de las palabras del título coincide con las búsqueda que ha activado la palabra clave, en el título se mostrará la búsqueda. Lo único que tienes que tener en cuenta es la limitación de caracteres que tienes, que es por lo que no sé si te entrará. Te paso el enlace donde se habla más sobre el KeyWord Insertion:

https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=es

Otra opción que yo te recomendaría es que vayas creando grupos de anuncios específicos para las poblaciones que tengan más búsquedas, ya que esto mejorará tu relevancia, CTR y nivel de calidad.

Tu última pregunta no la he entendido completamente. Si pones la palabra clave "gasoil a domicilio girona" en concordancia amplia total, seguramente se active también para el que busque "gasoil a domicilio"

Un saludo y espero que te sea útil!
Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

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septiembre 2015

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Hola Roberto,

Interesaría saber si la página destino es la misma o es diferente para cada caso.

En el caso que sea la misma, personalmente crearía una única campaña, marcando la ubicación geográfica de todas ellas. Posteriormente se podrían hacer dos cosas:
1- Se separan ciudades por grupo de anuncios y modificas la descripción de tu anuncio con el nombre de la ciudad.
2- En el grupo de anuncios crearía anuncios con inserción dinámica.

Para crear un anuncio de inserción dinámica deberás colocar por ejemplo: {keyword:Gasoil a domicio} en una línea de descripción o como complemento de la línea de URL visible.

En este caso si buscan gasoil domicilio tarragona, aparecerá ese texto en tu anuncio. Si este fuera más largo, aparecería el texto puesto por defecto (en el ejemplo: gasoil a domicilio).

Con la opción 1 te aseguras que siempre aparecerá la ciudad en tu anuncio porque así lo indicas en los grupos de anuncios. Con la opción 2 corres el riesgo de que el usuario haga una búsqueda que no pueda poner en el anuncio y no se ponga la ciudad.

En el caso de que sean páginas de aterrizaje diferentes y te quieras asegurar por ubicación geográfica. Ejemplo: usuario que busque en Tarragona, "gasoil a domicilio" y quieras mostrar el anuncio de Tarragona y enviar a la página de aterrizaje de Tarragona.

Deberás crear una campaña diferente para cada ciudad e indicar a cada campaña la segmentación geográfica que sea necesaria.

En muchas ocasiones es recomendable realizar una doble comprobación geográfica, tanto por segmentación de ubicación geográfica como por palabras claves.

Para la segunda pregunta que comentas, es poco probable que salte, ya que "gasoil a domicilio girona" es más restrictiva que "gasoil a domicilio". Esto no quita que por cualquier motivo la más restrictiva no cumpla para publicarse en esa búsqueda concreta y consiga publicarse la otra.

En resumen, sí no hay diferencias de página de aterrizaje te recomendaría utilizar la inserción de palabras claves.

Más info de inserción de palabras claves: https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=es
Más info de segmentación por ubicación geográfica: https://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=es

Espero que te haya sido de ayuda.

Un saludo,
Dave Medina

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septiembre 2015

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭
# 4
Graduado ✭ ✭ ✭

La explicación de Dave está muy bién. Hola Roberto si usas la opción de 1 grupo de anuncios con el titulo dinámico para poder hacer mejor la restricción por ciudades un ejemplo seria este: 

Condordancia Frase:

"gasoil a domicilio girona"

"gasoil a domicilio Barcelona"

 

Concordancia amplia modificada ( con estas amplias el rango de búsquedas, ya que son amplias)

+gasoil +domicilio +Girona

+gasoil +domicilio +Barcelona

 

Ojo que si pones el título dinámico y la concordancia +gasoil +domicilio +Girona saldrán los titulós con los signos +, elige como puedes montar la campaña, te hemos dado unas sugerencias y avisos y lo demás es poner un poco de imaginación ya que Adwords es un programa que tiene muchas utilidades y puedes hacer muchas combinaciones.

 

Te añado una prueva que hice con las amplias modificadas

https://www.es.adwords-community.com/t5/Gestionar-anuncios/Concordancia-exacta-y-de-frase-mejorada/m...

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septiembre 2015

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Usuario Destacado
# 5
Usuario Destacado
Muy buenas Roberto. Yo te doy otra opción, que pasa por jugar con tu presupuesto, entre otras cosas, y que tambien depende de tu inversión.

Está claro que necesitas segmentar. Bien, teniendo en cuenta que pienses en las capitales de provincia, es decir, tendrias un máximo de 52 opciones. Yo crearía una campaña modelo, por ejemplo para Barcelona. Y despues la clonaria para las 52 ciudades, modificando las palabras clave si procede y, por supuesto la orientación geográfica. ¿Por qué hacerlo así y no con grupos de anuncios? Porque así vas a tener niveles de calidad diferentes en cada campaña, incluso para las mismas palabras clave (hay por ahi un artículo de +Enrique_del_valle que lo detalla). El caso es que básicamente aumentarás el control en cada provincia, pudiendo desplazar presupuesto de una a otra, incluso por qué no, descartar ciertas ubicaciones. Por supuesto si ya tienes landing diferentes que cambie según la ciudad aumentas tu relevancia. Haciéndolo así, aumentas tu segmentación, Control del presupuesto y de la calidad de tus anuncios, y relevancia (puedes módificar los anuncios y/o palabras clave, por ejemplo, si en algunos sitios se usan términos distintos mas locales).

Pero esto depende del presupuesto que tengas. Si es muy bajo no conviene segmentar tanto, y tal vez, puedas ir solo a algunas mas relevantes, y otra mas general. Ahi ya manda tu presupuesto.

Saludos.
Sígueme en Twitter @antoniolopezSEM
 
Agrégame a tus círculos Google+ Antonio Lopez SEM Google+

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septiembre 2015

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 6
Estudiante ✭

Aquí mi pequeña opinión. Estoy con Antonio en que lo ideal es hipersegmentar por Campañas y provincias desde el primer momento y jugar con las orientaciones geográficas en cada una (Dave). Así tendrás controlado en todo momento quienes funcionan mejor, detener lo que no funcione, traspasar presupuestos, etc. Más sencillo para gestionar niveles de calidad y mejorar ctrs. El hacerlo con palabras clave exclusivamente te arriesgas a visitas irrelevantes. Por lo que dices intuyo que ¿puede limitarse al área de Cataluña o a una zona geográfica específica? Yo creo que podrías empezar con un presupuesto compartido e ir ajustando según veas de dónde proceden las búsquedas y mayor posibilidad de conversión.
Un saludo.
Davinia Herrán.

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭
# 7
Graduado ✭ ✭ ✭

Estoy de acuerdo con Dave y Antonio, lo ideal es hacer campañas por ciudad, para llevar con más exactitud un mejor control de la publicidad por ciudades.

 

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal
Hola Roberto.

En función del presupuesto se pueden hacer diferentes cosas, me ajusto a presupuesto corto.

Realizaría muchos grupos de anuncios, anuncios específicos por provincias y pocas palabras claves que sean bien relevantes para cada anuncio, así los tendrás bien enfocados a cada anuncio, cuantos mas grupos de anuncios no te hará falta el uso del DKI, ya que es necesario tener las kw en amplia y para mi en amplia deberían estar prohibidas, pero en fin, cada uno hace lo que quiere.

Para afinar cada grupo de anuncio jugaría con la palabras claves negativas, ya que de kw negativas no se ha hablado. pongamos un ejemplo

Grupo de anuncios gasoil Toledo , Kw negativa Madrid.

Grupo de anuncios gasoil Madrid, KW negativa Toledo.

Así haces que la maquina se esfuerce y muestre el anuncio lo mas concreto posible.

Aunque lo ideal seria lo que dice Antonio, una campaña por provincia y excluir a las demás de esa, así vas afinando.

Un saludo a todos!

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 17
Colaborador Principal

Hola Roberto:

Lo que tienes que hacer es incluir el término "Girona" como palabra negativa en el grupo de anuncios de "Gasoil a domicilio". No te olvides de hacer lo mismo con otras palabras con las que te pueda ocurrir algo similar. 

De esta forma no te activará tu anuncio al tener una puja o ranking superior.

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 21
Colaborador Principal

Bueno. Puedes hacer algo intermedio.

Utiliza esa campaña con el listado de poblaciones y a medida que vayas viendo que se producen búsquedas muy relacionadas con una determinada localidad y, sobre todo, con buenos rendimientos los vas separando en campañas independientes.

Con este "mix" puedes utilizar las ventajas de uno y otro sistema.

De todas formas me parece raro que alguien viviendo en Olot (por ejemplo) no realice una búsqueda incluyendo la provincia (por ej. "Gasoil a domicilio girona"). Yo investigaría un poco más porque no me cuadra que haya tan pocas búsquedas como me comentas. Quizás las concordancias son demasiado cerradas y no están permitiendo ver todo el potencial posible. Yo utilizaría la concordancia amplia modificada en la campaña "Gasoil a domicilio" . Concretamente +gasoil +domicilio no olvidando nunca de utilizar la segmentación geográfica y le daría gas al presupuesto para ver qué pasa.

Ya me contarás si al final has hecho el experimento y qué ha pasado.

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

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septiembre 2015

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Buenas Roberto,

lo ideal en tu caso es que pongas el título del anuncio con KeyWord, de este modo si alguna de las palabras del título coincide con las búsqueda que ha activado la palabra clave, en el título se mostrará la búsqueda. Lo único que tienes que tener en cuenta es la limitación de caracteres que tienes, que es por lo que no sé si te entrará. Te paso el enlace donde se habla más sobre el KeyWord Insertion:

https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=es

Otra opción que yo te recomendaría es que vayas creando grupos de anuncios específicos para las poblaciones que tengan más búsquedas, ya que esto mejorará tu relevancia, CTR y nivel de calidad.

Tu última pregunta no la he entendido completamente. Si pones la palabra clave "gasoil a domicilio girona" en concordancia amplia total, seguramente se active también para el que busque "gasoil a domicilio"

Un saludo y espero que te sea útil!
Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Hola Roberto,

Interesaría saber si la página destino es la misma o es diferente para cada caso.

En el caso que sea la misma, personalmente crearía una única campaña, marcando la ubicación geográfica de todas ellas. Posteriormente se podrían hacer dos cosas:
1- Se separan ciudades por grupo de anuncios y modificas la descripción de tu anuncio con el nombre de la ciudad.
2- En el grupo de anuncios crearía anuncios con inserción dinámica.

Para crear un anuncio de inserción dinámica deberás colocar por ejemplo: {keyword:Gasoil a domicio} en una línea de descripción o como complemento de la línea de URL visible.

En este caso si buscan gasoil domicilio tarragona, aparecerá ese texto en tu anuncio. Si este fuera más largo, aparecería el texto puesto por defecto (en el ejemplo: gasoil a domicilio).

Con la opción 1 te aseguras que siempre aparecerá la ciudad en tu anuncio porque así lo indicas en los grupos de anuncios. Con la opción 2 corres el riesgo de que el usuario haga una búsqueda que no pueda poner en el anuncio y no se ponga la ciudad.

En el caso de que sean páginas de aterrizaje diferentes y te quieras asegurar por ubicación geográfica. Ejemplo: usuario que busque en Tarragona, "gasoil a domicilio" y quieras mostrar el anuncio de Tarragona y enviar a la página de aterrizaje de Tarragona.

Deberás crear una campaña diferente para cada ciudad e indicar a cada campaña la segmentación geográfica que sea necesaria.

En muchas ocasiones es recomendable realizar una doble comprobación geográfica, tanto por segmentación de ubicación geográfica como por palabras claves.

Para la segunda pregunta que comentas, es poco probable que salte, ya que "gasoil a domicilio girona" es más restrictiva que "gasoil a domicilio". Esto no quita que por cualquier motivo la más restrictiva no cumpla para publicarse en esa búsqueda concreta y consiga publicarse la otra.

En resumen, sí no hay diferencias de página de aterrizaje te recomendaría utilizar la inserción de palabras claves.

Más info de inserción de palabras claves: https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=es
Más info de segmentación por ubicación geográfica: https://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=es

Espero que te haya sido de ayuda.

Un saludo,
Dave Medina
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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

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# 4
Graduado ✭ ✭ ✭

La explicación de Dave está muy bién. Hola Roberto si usas la opción de 1 grupo de anuncios con el titulo dinámico para poder hacer mejor la restricción por ciudades un ejemplo seria este: 

Condordancia Frase:

"gasoil a domicilio girona"

"gasoil a domicilio Barcelona"

 

Concordancia amplia modificada ( con estas amplias el rango de búsquedas, ya que son amplias)

+gasoil +domicilio +Girona

+gasoil +domicilio +Barcelona

 

Ojo que si pones el título dinámico y la concordancia +gasoil +domicilio +Girona saldrán los titulós con los signos +, elige como puedes montar la campaña, te hemos dado unas sugerencias y avisos y lo demás es poner un poco de imaginación ya que Adwords es un programa que tiene muchas utilidades y puedes hacer muchas combinaciones.

 

Te añado una prueva que hice con las amplias modificadas

https://www.es.adwords-community.com/t5/Gestionar-anuncios/Concordancia-exacta-y-de-frase-mejorada/m...

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Usuario Destacado
# 5
Usuario Destacado
Muy buenas Roberto. Yo te doy otra opción, que pasa por jugar con tu presupuesto, entre otras cosas, y que tambien depende de tu inversión.

Está claro que necesitas segmentar. Bien, teniendo en cuenta que pienses en las capitales de provincia, es decir, tendrias un máximo de 52 opciones. Yo crearía una campaña modelo, por ejemplo para Barcelona. Y despues la clonaria para las 52 ciudades, modificando las palabras clave si procede y, por supuesto la orientación geográfica. ¿Por qué hacerlo así y no con grupos de anuncios? Porque así vas a tener niveles de calidad diferentes en cada campaña, incluso para las mismas palabras clave (hay por ahi un artículo de +Enrique_del_valle que lo detalla). El caso es que básicamente aumentarás el control en cada provincia, pudiendo desplazar presupuesto de una a otra, incluso por qué no, descartar ciertas ubicaciones. Por supuesto si ya tienes landing diferentes que cambie según la ciudad aumentas tu relevancia. Haciéndolo así, aumentas tu segmentación, Control del presupuesto y de la calidad de tus anuncios, y relevancia (puedes módificar los anuncios y/o palabras clave, por ejemplo, si en algunos sitios se usan términos distintos mas locales).

Pero esto depende del presupuesto que tengas. Si es muy bajo no conviene segmentar tanto, y tal vez, puedas ir solo a algunas mas relevantes, y otra mas general. Ahi ya manda tu presupuesto.

Saludos.
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septiembre 2015

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

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# 6
Estudiante ✭

Aquí mi pequeña opinión. Estoy con Antonio en que lo ideal es hipersegmentar por Campañas y provincias desde el primer momento y jugar con las orientaciones geográficas en cada una (Dave). Así tendrás controlado en todo momento quienes funcionan mejor, detener lo que no funcione, traspasar presupuestos, etc. Más sencillo para gestionar niveles de calidad y mejorar ctrs. El hacerlo con palabras clave exclusivamente te arriesgas a visitas irrelevantes. Por lo que dices intuyo que ¿puede limitarse al área de Cataluña o a una zona geográfica específica? Yo creo que podrías empezar con un presupuesto compartido e ir ajustando según veas de dónde proceden las búsquedas y mayor posibilidad de conversión.
Un saludo.
Davinia Herrán.

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

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# 7
Graduado ✭ ✭ ✭

Estoy de acuerdo con Dave y Antonio, lo ideal es hacer campañas por ciudad, para llevar con más exactitud un mejor control de la publicidad por ciudades.

 

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Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal
Hola Roberto.

En función del presupuesto se pueden hacer diferentes cosas, me ajusto a presupuesto corto.

Realizaría muchos grupos de anuncios, anuncios específicos por provincias y pocas palabras claves que sean bien relevantes para cada anuncio, así los tendrás bien enfocados a cada anuncio, cuantos mas grupos de anuncios no te hará falta el uso del DKI, ya que es necesario tener las kw en amplia y para mi en amplia deberían estar prohibidas, pero en fin, cada uno hace lo que quiere.

Para afinar cada grupo de anuncio jugaría con la palabras claves negativas, ya que de kw negativas no se ha hablado. pongamos un ejemplo

Grupo de anuncios gasoil Toledo , Kw negativa Madrid.

Grupo de anuncios gasoil Madrid, KW negativa Toledo.

Así haces que la maquina se esfuerce y muestre el anuncio lo mas concreto posible.

Aunque lo ideal seria lo que dice Antonio, una campaña por provincia y excluir a las demás de esa, así vas afinando.

Un saludo a todos!

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

Estudiante ✭
# 9
Estudiante ✭

Hola a todos,

 

Muchísimas gracias por todas vuestras respuestas, y perdonad por mi retraso, publiqué el mensaje el lunes y la verdad es que hasta hoy no he tenido un momento para ponerme con ello.

 

Tras valorar las diferentes opciones que me comentáis, creo que por ahora voy a decantarme por la inserción dinámica de palabra clave, ya que en estos momentos estamos hablando de un volumen bastante bajo de búsquedas de gasoil calefacción (y que está en descenso, ya que viene el calor y la gente ya no necesita calefacción), con lo que si creo grupos de anuncio para cada tipo de localidad, las búsquedas / clicks realmente serán muy bajos y con estas cifras tampoco podré llegar a conclusiones (las búsquedas por población son bastante long-tail, sí que es verdad que Barcelona, Gerona, Tarragona y Lérida tienen algo más búsquedas, pero luego hay una lista grande de poblaciones menores).  

 

Además, mis campañas son sólo en Catalunya (con lo que el público es menor), y no tengo una landing diferente para cada población, con lo que por ahora haré lo de la inserción dinámica de palabra clave. 

 

Sin embargo, tenía una pregunta sobre la inserción dinámica:

 

Dave Medina dice: 

 

"Si buscan gasoil domicilio tarragona, aparecerá ese texto en tu anuncio. Si este fuera más largo, aparecería el texto puesto por defecto (en el ejemplo: gasoil a domicilio)."

 

Por lo que he entendido, en el anuncio no aparece el texto que se ha buscado, sino la palabra clave que ha sido activada por dicho texto. Es decir, que si buscan "gasoil domicilio tarragona", no necesariamente me aparecerá ese texto en el anuncio; para que aparezca, debería tener "gasoil domicilio tarragona" añadida como palabra clave, para que cuando hagan la búsqueda, active esta palabra clave y aparezca no? Tenía entendido que nunca aparece en el anuncio el texto que ha buscado la persona en Google, sino la palabra clave que ha sido activada por dicho texto. Este punto es el que no me ha quedado claro.

 

En el caso de que sea como acabo de decir, entonces tendré que añadir como palabras clave "gasoil domicilio barcelona", "gasoil domicilio girona", "gasoil domicilio mataro", etc. Cuando alguien búsque, por ejemplo "gasoil a domicilio girona ciudad", activará la palabra clave "gasoil a domilicio girona", que es la que aparecerá en el anuncio. 


Pero, cómo me puedo asegurar de que la búsqueda "gasoil a domicilio girona ciudad" activa la palabra clave "gasoil a domicilio girona", y no la palabra clave "gasoil a domicilio"? Por parecerse más, se activará automáticamente la que incluye la palabra clave que incluye "gerona"? O cabe la posibilidad de que me salte "gasoil a domicilio", y ya no me salga la localidad?

 

Muchas gracias de nuevo por vuestra colaboración!!

Un saludo,

 

Roberto

Re: Lista de palabras clave con poblaciones

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭
# 10
Graduado ✭ ✭ ✭
Para asegurarte de que salte el anuncio que hablé de, ejemplo "gasoil domicilio Sabadell"
Haz un grupo de anuncios por ciudad y el título dinámico en este caso añades gasoil domicilio sabadell.
Dentro de este grupo puedes añadir estas palabras clave:

"Gasoil domicilio Sabadell"
+gasoil +domicilio +Sabadell

Las otras ciudades que te interesen sigue esta misma plantilla.

Luego crea un grupo genérico de anuncios sería este:
Título: gasoil domicilo con estas palabras clave
+gasoil +domicilio
"Gasoil domicilio"