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Google Blast

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hace poco me enteré de este sistema de anunciar en la red display de Google, tengo entendido que da una gran exposición en solo un día para lograr altos niveles de alcance.

 

¿Sabe alguien como debe solicitarse este servicio?

Me comentaban que depende de cierto volumen de inversión para poder solicitarlo.

 

Espero sus respuestas.

 

Gracias.

Expertos respondieronverified_user

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Solución
Aceptado por LuisESV (Community Manager)
septiembre 2015

Re: Google Blast

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

diggital,

 

Técnicamente no hace falta pedir permiso a Google para hacer un Blast, pero es altamente recomendable que te comuniques y pidas una reserva. Para hacer una reserva te van a solicitar un mínimo de inversión (depende de cada país) pero de esa forma te aseguras que otro anunciante no haga la misma acción ese día o que vos justo elijas un día que hizo una reserva otro anunciante. Si esto llegará a ocurrir sería una catástrofe económica para ambos.

 

Tuve la suerte de hacer varios Blast y por suerte todos tuvieron muy buenos resultados. Te aseguro que te genera mucha adrenalina ver como se disparan las impresiones. No es algo apto para cardiacos.

 

Para hacerlo tenes que setear la campaña por ubicaciones gestionadas, agregar todos los temas (o todas las categorías donde quieras tener presencia, cuantas más mejor) y setear un CPM bien alto entre 5 y 7 usd para asegurar ganar todas las subastas. (Vas a terminar pagando un CPM promedio de 1 usd aprox.)

 

Es recomendable que primero subas todos los anuncios y los hagas correr algunos días por CPC para que genere un poco de historial. Luego al menos un 48hs antes las dejas seteada por CPM pero configurada con la programación de anuncios para que comience el día indicado. Esto hace que la plataforma entienda que ese día va a tener un delivery muy importante de tu campaña.

 

De todas formas cuando te comuniques con Google para hacer la reserva de la fecha te van a indicar como configurar la campaña.

 

si lo haces comentanos como te fue

 

Saludos

Germán

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Aceptado por LuisESV (Community Manager)
septiembre 2015

Re: Google Blast

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

diggital,

 

Técnicamente no hace falta pedir permiso a Google para hacer un Blast, pero es altamente recomendable que te comuniques y pidas una reserva. Para hacer una reserva te van a solicitar un mínimo de inversión (depende de cada país) pero de esa forma te aseguras que otro anunciante no haga la misma acción ese día o que vos justo elijas un día que hizo una reserva otro anunciante. Si esto llegará a ocurrir sería una catástrofe económica para ambos.

 

Tuve la suerte de hacer varios Blast y por suerte todos tuvieron muy buenos resultados. Te aseguro que te genera mucha adrenalina ver como se disparan las impresiones. No es algo apto para cardiacos.

 

Para hacerlo tenes que setear la campaña por ubicaciones gestionadas, agregar todos los temas (o todas las categorías donde quieras tener presencia, cuantas más mejor) y setear un CPM bien alto entre 5 y 7 usd para asegurar ganar todas las subastas. (Vas a terminar pagando un CPM promedio de 1 usd aprox.)

 

Es recomendable que primero subas todos los anuncios y los hagas correr algunos días por CPC para que genere un poco de historial. Luego al menos un 48hs antes las dejas seteada por CPM pero configurada con la programación de anuncios para que comience el día indicado. Esto hace que la plataforma entienda que ese día va a tener un delivery muy importante de tu campaña.

 

De todas formas cuando te comuniques con Google para hacer la reserva de la fecha te van a indicar como configurar la campaña.

 

si lo haces comentanos como te fue

 

Saludos

Germán

Re: Google Blast

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

No conocia este servicio la verdad , he estado leyendo por algun sitio hablaban de grandes inversiones 60.000 € en un día.

 

En este enlace os dejo un caso de estudio de el primer Blast en España realizado por Spanair el 2 de diciembre del 2010

 

Hablamos de 100 millones de impresiones en 24-48 horas

 

Desconozco si se pueden realizar este tipo de campañas con inversiones inferiores , imagino que habra algo de flexibilidad al respecto. 

 

Algun googler nos podría dar mas datos al respecto , estaria interesante algo así para empresas mas modestas Emoticono feliz

Re: Google Blast

Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Enrique

 

Tengo entendido (al menos en Argentina) que la inversión minima es bastante mas baja que ese número. Pero chequealo con algún account de Google.

 

En cuanto a las impresiones te aseguro que el dato que tenes es real. En uno de los que hice, conseguimos 150 millones de impresiones y mas de 200 mil clics en solo 3 días. Una locura!

 

Una técnica bastante interesante es aplicarlo en menor escala. Es decir en lugar de pretender "copar" toda la red de display el mismo concepto se puede apliar a un pequeño grupo de sitios solamente a un único sitio.

 

Una vez lo hicimos para el lanzamiento de una concesionaria, elegimos 3 sitios top del rubro con un CPM extremademente alto y logramos "copar" estos sitios durante 2 días. Para hacer esto no necesitas pedir reserva podes hacerlo directamente monitoreando el CPM promedio. También se puede aplicar como campaña estacional para copar algunos sitios puntuales durante estas fechas.

 

Saludos

Germán

Re: Google Blast

Community Manager
# 5
Community Manager

¡Hola a todos!

 

Me encanta el nivel de discusión que se están dando en nuestro nuevo foro Guiño

 

Sobre el Blast, como bien comentó GermanMuller, es una estrategia agresiva para la red de Display que se hace en un día o dos con el objetivo de tener una fuerte presecencia. Se suele utilizar para lanzamiento de productos o eventos que se quieran promocionar. 

 

El blast en si consiste en colocar ofertas de CPM altas para asegurarte de ganar la mayor parte de las subastas. 

 

No se necesita autorización de Google, pero te recomiendo que si estás pensando llevar acabo un blast te pongas en tanto con el Equipo de Soporte de Google para que podamos aconsjarte. 

 

Saludos Guiño

 

Camila 

Re: Google Blast

Novato ✭
# 6
Novato ✭

Hola:

 

Supongo que este tipo de estrategias tienen que ser muy bien analizadas antes de lanzarlas (costo por click, perfil del visitante, objetivo de la estrategia, ctr) pues siempre el click de display es diferente al click en el buscador (que realmente esta buscando el producto y no el de la red de display que puede dar click por curiosidad o bien no estar en el momento de consumo). Supongo que son estrategias mas de posicionamiento que de ventas y no aptas para empresas que cuidan mucho su ctr y su roi. ¿Que opinan? saludos!!

Re: Google Blast

Colaborador Principal Alumni
# 7
Colaborador Principal Alumni

Hola oreyes10,

 

Este tipo de acción se utiliza generalmente cuando se quiere lanzar una nueva marca o dar a conocer un nuevo producto.

Se compra por CPM con lo cual los indicadores a tener en cuenta son las impresiones y el CPM prom. Lo que se busca es que el anuncio se vea la mayor cantidad de veces posibles. Es una estrategia muy agresiva, que se realiza en un corto tiempo 1 o 2 días y que tiene un alto costo con lo cual hay que analizar ciertas cosas antes de hacerlo como por ejemplo no elegir una fecha estacional (dia de la madre, navidad)

 

Si bien uno igual lo mira de reojo, el clic, el CTR y el CPC son indicadores secundarios para este caso. 

 

Es una buena estrategia combinar un Blast con una posterior campaña tradicional (de CPC)

 

Saludos

Germán

Google Blast

Novato ✭
# 8
Novato ✭

Buenas Tardes,

 

Estoy proponiendo un Blast a un cliente, pero necesito sabes cuantas Impresiones y Clics puedo generar con un presuspuesto de $4500, porfavor ayundenme mi presentación es hoy.

 

Gracias,

PRO Y CONTRAS de un BLAST !

[ Editado ]
Graduado ✭
# 9
Graduado ✭

La verdad yo he realizado bastantes blast más por "obligación, moda" que por recomendación, aquí mis explicaciones.

 

La razón es muy sencilla para que sea llamado "Un Blast" debe consumirse más del 30% del total del inventario de la red de display en un día, esto solo se logra configurando una campaña por CPM (Aprox. 6 USD CPM) en la red de display para que gane en la subasta de anuncios y así la posición en el bloque de anucios. Para esto se debe invertir en un país con una población promedio de usuarios de Internet de 18 millones aprox en 1 día más de 6000 USD. con esto obtendrás aprox. unas 18 millones de impresiones eso si tu CPC se subirá de un 0.08 centavos a casi 0,6 USD osea un incremento del 700 % de tu CPC.

 

Lo complejo de esto es que debe configurarse 1 hora antes de que comience el nuevo día ejm 11 horas del día antes, y durante varias horas el sistema se va tomando todas las categorías hacia donde enfocas las campañas, hay bastante delay a la hora de hacer cambios, ejm si paras las campañas pueden tardar hasta 30 minutos en parar y vas viendo como se consume el dinero sin medida si no supiste optimizar y selecionar las categorías elegidas.

 

PROS:

  • Cuando quieres tener una visibilidad muy grande. (Muchismimas impresiones).
  • Posibilidad de elegir cuidadosamente categorías para no perder inventario.
  • Deja contento a los representantes de Google para que cumplan sus cuotas de ventas, pues esto solo es alcanzable para grandes anunciantes que Google también visita, hace propuestas y que desea tener también la relación con tu cliente.
  • Chevere que el cliente explore y luego compare resultados de tu gestión como experto relación inversión vs resultados reales.
  • Hacer Blast pero solo en la red de móviles es una nueva alternativa poco explorada y bien económica.

CONTRA:

  • En cuanto  tráfico calificado y conversiones es mejor una campaña optimzada en cuanto a clicks reales al sitio y en cuanto a conversiones reales.
  • La red de display no posee muchos sitios "Premium" de muy buena calidad y aparecen los anuncios en muchos sitios que razonalmente no la hubieras elegido para pautar.
  • Poca flexibilidad para optimziar la campaña en tiempo real.

Hay una alternativa que Google ahora llama Premium Week y es reservar YouTube por una semana... estoy considerando hacerla pero lamentablemente el YouTube Video Targeting Tool en donde uno podía estimar volúmen de búsquedas de keyowords en Youtube y videos más vistos esta deshabilitado, para poder segmentar mejor la campaña ...

 

Espero sea útil mis comentarios Guiño

 

 

 

 

 

 

 

Google AdWords: Certified Trainer; Partner Premier, Google Partner, Ganador All Stars 2014 y 2015, QuarkGroup.co / Bestmarketingtalent.com

Re: Google Blast

Novato ✭
# 10
Novato ✭
cuzco