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Gestión Cuenta Google Ad Grants

Novato ✭ ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭ ✭

¡Buenos días a todos!

 

Desde nuestra agencia vamos a comenzar a trabajar en la promoción online de una Asociación sin Ánimo de Lucro a través de Adwords. He visto que tienen activada una cuenta de Google Ad Grants. Estudiando sus particularidades y entre otras se encuentran las siguientes:

 

- Sólo pueden promocionarse a través de Red de Búsqueda.

- El valor del cpc máximo permitido son 2$. Límite de presupuesto mensual 10.000 $/mes y 329 $/día.

- En cuanto al Nivel de Calidad he leído que tienen un filtro específico dado que tienen limitaciones concretas como os he descrito. 

-  Tienen prohibido publicar anuncios de AdSense.

 

Mi cliente tiene activada tanto una cuenta de pago como otra de Grants y me han comentado que las agencias previas no han sabido sacarle rendimiento a esta última ¿Qué limitaciones puede tener que repercutan tanto?

Lo que querría saber, si alguno de vosotros tiene experiencia en este tipo de proyectos es ¿Notáis diferencias en el posicionamiento entre una cuenta de leads normal y una de Grants? ¿Hay impedimentos que se desconozcan para trabajar esta cuenta?

 

Muchas gracias de antemano.

 

Un saludo,

 

Beatriz

Gestión Cuenta Google Ad Grants

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭

Hola @Beatriz M

Desconozco todas las características del programa de grants, pero me "preocupa" el hecho de que tengan dos cuentas.
¿compiten entre ellas?¿dirigen tráfico al mismo dominio?

 

Saludos!

Gestión Cuenta Google Ad Grants

Jon
Estudiante ✭
# 3
Jon
Estudiante ✭

Hola Beatriz,

 

Si el cliente tiene una de pago y otra de Grants, creo que sería muy interesante utilizar ambas de forma combinada. Con la cuenta de Grants puedes trabajar campañas de búsqueda, mientras que puedes utilizar la cuenta de pago para hacer remarketing o campañas de vídeo/display.

 

Las limitaciones que nos hemos encontrado, en nuestro caso, es que al tener una puja máximo de 2€ no siempre logramos el ranking necesario para aparecer para todas las búsquedas que queremos. Debido a esto, el % de cuota de búsqueda suele ser menor que en una cuenta de pago. De todas maneras, si trabajas y estructuras mucho la cuenta es posible aparecer para prácticamente todas las búsquedas del usuario, y lo mejor, es GRATIS.

 

Otro inconveniente es que en caso de haber anunciantes de pago compitiendo por la misma palabra clave, tu anuncio siempre aparecerá debajo de ellos. Si identificas un listado de palabras clave para las que te está costando posicionarte con la cuenta Grants, siempre podríais crear una campaña de búsqueda en tu cuenta de pago para posicionarte para ellas.

 

Espero haberte ayudado

 

Un saludo

Re: Gestión Cuenta Google Ad Grants

Graduado ✭
# 4
Graduado ✭

Hola @Beatriz M,

 

Desde Junio, Google está siendo más restrictivo con las cuentas de Grants. Han incorporado un filtro en las subastas que hace que palabras clave de este tipo de cuentas con niveles de calidad bajos ni participen en la misma (https://support.google.com/grants/answer/7404558?hl=es). 

 

Desde mi punto de vista es un completo acierto tanto para las ONGs como para otras empresas que compiten por las mismas palabras clave. Se profesionaliza aún más la gestión de estas cuentas. Se acabo el la monto, hago un cambio cada 90 días (el mínimo para que no se cierre la cuenta) y a correr, si entra algo bien y sino también, total...es gratis, no? Ahora o se hace algo (para tener un nivel de calidad 3/10 basta con llevar al usuario a una página adecuada y que el anuncio sea medianamente relevante) o los anuncios no se van a mostrar. Relacionado con esto, sobre todo le va a venir bien a las empresas que no son ONGs, que tienen una gestión profesional y que pujan por este tipo de palabras clave, que van a ver cómo los CPCs pueden incluso ir disminuyendo.

 

Teniendo en cuenta esto, si las keywords entran en la subasta, a priori, no hay ninguna restricción para aparecer por encima de un anuncio de una cuenta de Adwords normal. Si vas a términos muy genéricos, lógicamente, va a ser casi imposible tener visibilidad por las limitaciones en la puja (independientemente de tu nivel de calidad). Yo lo que hago con estás cuentas es trabajar mucho el long tail, que creo es la única forma de tener cierta visibilidad y obtener buenos resultados.

 

Un saludo.

Gestión Cuenta Google Ad Grants

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭ ✭

Hola Beatriz, 
Esto es de un post que escribí hace un año. Igual de da alguna idea de las limitaciones que tienen Adgrants:

Existen unas diferencias o limitaciones en AdGrants con respecto al uso normal de Google Adwords. Estas son:

  • En Ad Grants sólo podrás realizar campañas de Búsqueda, por lo que no podrás aumentar tu notoriedad con Display o Youtube. Por tanto, los anuncios que crees sólo podrán ser de texto (ni vídeos, ni imágenes).
  • Además no saldrás en los Partners de Búsqueda de Google, sólo en los resultados del propio buscador. Si dejo marcada la opción “Incluir partners de búsqueda”, AdWords no me dejará guardar la campaña.
  • El coste por clic (CPC) máximo será de 2 $ USD. NO podrás pujar más de 2$ ni de forma directa ni indirecta. Es decir, que tampoco usando aumentos de puja en función de la ubicación, dispositivo, día de la semana o públicos, podrás tener una puja real superior a los 2$. Lógicamente, si no perteneces al programa de Ad Grants y quieres pujar por una palabra clave determinada, no tienen ningún tipo de límite.
  • Más de 20.000 organizaciones sin ánimo de lucro usan Ad Grants. Esto significa que en la mayoría de las palabras que sean comunes a todas las ONGs (donar, ayuda, ONG, voluntariado, tercer mundo….) estás tan competidas que es muy difícil que puedas salir. No podrás salir pujando más y la única forma de lograr que salga tu anuncio es trabajar el Nivel de Calidad, y más concretamente la página de destino.
  • El presupuesto diario no puede superar los 329$ USD. Si multiplicas los 329€ por los 30,4 días que tiene un mes para Google, te saldrán los 10.000$ mensuales. En la práctica en la mayoría de las organizaciones no podrán gastarte ese dinero, porque no hay búsquedas suficientes para sus palabras clave. Al final te gastas bastante menos de la mitad del dinero del que dispones.
  • La moneda de facturación siempre tendrá que ser el dólar estadounidense.
  • Ni hace falta ni yo metería los datos de facturación de nuestra tarjeta de crédito o del banco. Aunque haya algún momento en el que nos lo pueda pedir, es recomendable dejarla en blanco. Si te lo pide pincha en “Configurar la facturación más tarde”. En caso de cargar datos de facturación, Google no se hará cargo de los gastos que se puedan acumular (en la práctica tendrías que volver a crear la cuenta de nuevo, porque una vez creados no puedes borrar y dejar vacío el campo de datos de facturación)
Unai Benito
http://www.unaibenito.com

Gestión Cuenta Google Ad Grants

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 6
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