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Fuentes de Tráfico y SEM

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Estimados, buenas noches, cuando uno observa en la Analítica Web las distintas fuentes de tráfico con sus respectivas tasas de rebote de qué manera el SEM aplica para cada uno de estas fuentes, favor me ayudaría mucho que puedan validar lo siguiente:

 

Tráfico Directo: Aplica SEM Display y SEM Search

Tráfico Referral: No aplica SEM

Tráfico Search Orgánico: Aplica SEO y SEM Display

Tráfico Search Pagado: Aplica SEM Search y SEM Display

Tráfico Redes Sociales: No aplica SEM

Tráfico Email Marketing: No aplica SEM, se usa Email Marketing

 

Gracias, saludos,

 

Alberto

Expertos respondieronverified_user

Re: Fuentes de Tráfico y SEM

Graduado ✭ ✭ ✭
# 2
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola Alberto,

 

Si entiendo bien la pregunta, quieres decir que ¿a qué se refiere cada tipología de tráfico?, en ese caso  la "traducción es la siguiente:

 

Tráfico directo: tráfico que accede a un sitio web escribiendo el nombre de la URL directamente.

Tráfico referral: tráfico que accede al site a través de otras redes sociales, foros, blogs, etc.

Tráfico orgánico: tráfico que accede a través de los resultados de búsqueda de Google (gratis).

Tráfico CPC: tráfico que accede a través de Google Adwords.

Tráfico redes sociales: supongo que te refieres al Referral.

Tráfico e-mail marketing: sólo está relacionado con e-mailing.

 

Un saludo,

Marta Fernández Blanco

Re: Fuentes de Tráfico y SEM

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Buenos días Alberto,

 

Analytics recoge los datos teniendo en cuenta la última fuente de tráfico de la que procede el usuario.

Por este motivo el rebote se aplica directamente a los usuarios de la fuente concreta que analices.

El rebote perteneciente a los usuarios procedente de fuente directa se aplica a los de fuente directa, los de referral a los de referral, el rebote del tráfico Search Pagado corresponderá a SEM y así..

 

Por otro lado comentarte que para Google SEO y SEM son cosas diferentes y una parte no afecta a la otra. Es decir que no mejorarás tu posicionamiento SEO por el hecho de invertir en SEM (al menos no de forma directa).

 

De forma indirecta sí es posible que a medida vayas generando una base de datos de nuevos clientes por SEM que más tarde te busquen por orgánica pueda producir un aumento de posicionamiento en orgánica porque esos mismos usuarios ya te están buscando lo que podría provocar un aumento en los CTR de los resultados orgánicos que mejorasen tu posicionamiento en aquellos resultados naturales donde cada vez seas más relevante, pero como te comentaba es algo indirecto.

 

Como ves analytics siempre atribuye la visita a la última fuente de tráfico de la que procede el cliente.

 

¿Entonces qué ocurre con una persona que pincha en tu anuncio de adwords que vuelve más tarde por fuente orgánica?

 

Analytics imputará la visita a orgánica. No obstante tienes la posibilidad de realizar un análisis para averiguar las fuentes de atribución, lo que te permitirá saber sí adwords estuvo alguna vez en el camino que el usuario realizó para llegar a tu web.

 

Puedes encontrar esta función en analytics>>conversiones>>atribuciones

 

Aquí podrás analizar como interactuan unas fuentes con otras en el camino que recorre el usuario hasta que llegar a tu web. Así por ejemplo podrías encontrar que un usuario realiza la siguiente ruta de fuentes...

 

Fuente CPC >> Fuente Orgánicca

 

Esta ruta es muy común. Al principio el usuario no te concoce por lo que te encuentra en un anuncio de adwords. Luego como ya te conoce entrá por orgánica buscando el nombre de tu marca.

 

Esta información nos permite saber que valor aporta una fuente determinada independientemente de en que posición en la ruta de atribución  se encuentre.

 

En el siguiente enlace podrás ampliar info

 

https://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=es

 

saludos,

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: Fuentes de Tráfico y SEM

Usuario Destacado
# 4
Usuario Destacado
Muy buenas Alberto.

Completando lo que indica @JoseRomeroSEM, Adwords si que imputaría esa Conversión a SEM si la conversión está dentro de la ventana (hasta 90 dias) desde el último clic.

Por ejemplo:

Nos encuentran por SEM y nos compran por DIRECTO--> Analytics asigna la conversión a Directo y ADWORDS a SEM siempre que esa compra se produzca en el tiempo definido para la ventana de conversión.

Saludos.
Sígueme en Twitter @antoniolopezSEM
 
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