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Filtros de secuencias, dimensiones y métricas para listas de remarketing

Colaborador Principal
# 1
Colaborador Principal

Hola a tod@s,

 

me gustaría crear una lista de remarketing para búsqueda para personas que han comprado en mi web por más de 150€ en una sola compra.

 

¿Cómo se hace esto?

Si hago una norma con ecomm_totalvalue, me incluye, ¿qué personas? ¿las que han comprado en mi web varias veces por más de 150€, o sólo en una compra?

 

Sigo el link de ayuda de google adwords para uso de segmentos para listas de remarketing, donde explica que además puedo "especificar que las acciones pueden haberse producido inmediatamente una detrás de otra, o bien que haya transcurrido un tiempo entre ellas." ¿Cómo podría activar esta forma de segmentación?.

El artículo me dice que lo active desde analytics y yo no veo el acceso para crearlo desde ahí. Sin embargo, la lista de "personas que han comprado por un valor superior a 150€", la he creado desde Adwords.

¿Alguna idea?

Gracias por la ayuda.

 


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com
Expertos respondieronverified_user

Re: Filtros de secuencias, dimensiones y métricas para listas de remarketing

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Maite,

En mi opinión la forma más sencilla es usando Analytics, sobre todo si tienes habilitado aquí el comercio electrónico y te mide las transacciones. Para poder hacer Remarketing desde Analytics es necesario que tengas una de las líneas del código modificada. Si te vas a Administrador -> Información de Seguimiento te saldrá tu código de Analytics, y verás que hay una opción arriba llamada “Mostrar asistencia para el anunciante” si está marcada como sí, el código estará preparado para tener Analytics. Si no lo tienes así, márcalo y cambia el código de la web (verás que una línea del código es ahora diferente).

Ahora, tienes que irte dentro de administrador a Remarketing. Dentro de esta tienes que seleccionar la vista a la que deseas añadir la lista, y marcar la opción “Crear mi propio tipo de remarketing con segmentos de visitantes”. Ahora pulsas en +Añadir nuevo filtro, y marcas la opción “Filtro de parámetros y métricas”. En el icono que te saldrá, buscas la opción “Ingresos (Basados en visitantes)”, marcas incluir, mayor que y en el campo rellenas 150, Ahora pulsas en guardar, y ya eliges durante cuantos días quieres que los usuarios permanezcan en la lista. Por último, en cuenta de producto AdWords, seleccionas tu cuenta de AdWords.

Hecho esto, ya tienes tu lista creada, la cual podrás utilizar en tu campaña de remarketing AdWords cuando tenga 100 usuarios.

Espero que te sea de ayuda! Saludos.

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

Re: Filtros de secuencias, dimensiones y métricas para listas de remarketing

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Maite: cómo estás? Coincido con la respuesta de Carlos sobre que la manera más fácil es crear listas de remarketing en un Analytics vinculado con tu cuenta de AdWords.

Quería hacer un agregado con respecto a qué hay que hacer para crearlas. Como bien dice Carlos, hace falta modificar una línea del código de Analytics, más información en este link:

https://support.google.com/analytics/answer/2444872

Si tu código de Analytics no carga ga.js sino analytics.js significa que tienes Universal Analytics, en el cual la opción de remarketing no está todavía habilitada. En ese caso, te recomendaría instalar una segunda propiedad que sea de Classic Analytics para poder realizar este procedimiento. Si tu Analytics carga ga.js puedes omitir este párrafo. Saludos!

Re: Filtros de secuencias, dimensiones y métricas para listas de remarketing

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola a los 2, muchísimas gracias por la descripción paso por paso.
Resulta que trabajo para una tienda online y yo no puedo cambiar ningún código, y la opción de “Mostrar asistencia para el anunciante” no está activada.
Por eso me preguntaba si había manera de hacerlo por Adwords. Ahí sí que he creado una lista de usuarios que compraron por más de 150€, pero es sólo para display.
¿Porqué?

¿Entonces son personas que han comprado por más de 150€ en una sola compra o en total de todas sus compras en la web para la que trabajo?

Es posible hacer lo que me explicais por adwords?
¡Gracias chicos!

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Filtros de secuencias, dimensiones y métricas para listas de remarketing

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Hola Maite,

 

El caso que comentas me lo he encontrado varias veces, que solo gestionas para el cliente la publicidad de la tienda online y no la web, así que el cambio del código no depende totalmente de ti. Aun así, como es algo sencillo, no suele haber problemas en que el cliente haga el cambio (sobre todo porque mejorara sus ventas). Es simplemente cambiar una línea por otra, tal y como aparece en el enlace que nos ha compartido Alan.

 

Esta -> ga.src=('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

 

Por esta -> ga.src=('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';

 

La lista te aparece solo para Display porque algunas listas solo funcionan en Display, y otras tanto en Display como en Búsqueda. https://support.google.com/adwords/answer/2454064

 

Creo que las personas que incluye son las que han comprado más de 150€ en todas sus compras. En el ejemplo que te puse de Analytics (seleccionando “Ingresos (basados en visitantes)”), también era así. En Analytics hay otra opción que es “Ingresos del producto”, me parece que esa si sería por transacción.

 

Ingresos -> Ingresos totales procedentes de las transacciones de correo electrónico. En algunas implementaciones estos ingresos pueden incluir impuestos y gastos de envío.

 

Ingresos del producto -> Ingresos procedentes de la venta del producto

 

Un saludo.

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento