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Extensiones de anuncios me generan mejor CTR pero el CPC es más caro. ¿Por qué?

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola a todos!

He llevado a cabo un test para ver qué rendimiento tenían las extensiones de anuncios en mi caso. Así que he duplicado un grupo de anuncios y le he añadido varios tipos de extensión. Después de una semana, el grupo de anuncios con extensiones tienen mejor CTR pero CPC más alto

 

Comparando los datos de las palabras clave idénticas de un grupo y otro, he encontrado algunas palabras clave del grupo con extensiones que han tenido nivel de calidad igual o superior, CTR más alto, posición media igual y como resultado el CPC me sale más caro

 

¿Cómo es posible que el clic en palabras del grupo SIN extensiones me salgan más baratas que sus análogas del grupo CON extensiones? 

 

Muchas gracias,

Roldan

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1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema Roldonio
febrero

Extensiones de anuncios me generan mejor CTR pero el CPC es más caro. ¿Por qué?

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado

Hola @Roldonio

 

Creo que la manera en la que estás haciendo el experimento no es la más correcta. Creando dos campañas/grupos de anuncios gemelos lo único que puedes conseguir es distorsionar los datos. Tu CPC va a depender de tu nivel de calidad, pero también del histórico (y más si tienes habilitada alguna automatización - como el eCPC - en tu campaña), por lo que podemos presuponer que el CPC sea más alto en el grupo de anuncios más reciente que hayas hecho y que el CTR sea más alto en el grupo con extensiones de anuncio.

 

Te sugiero que cuando quieras hacer experimentos de este tipo lo hagas a través de experimentos o simplemente analizando el origen de los datos en tus campañas.

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Ver la solución en mensaje original publicado

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Aceptado por el autor del tema Roldonio
febrero

Extensiones de anuncios me generan mejor CTR pero el CPC es más caro. ¿Por qué?

Usuario Destacado
# 2
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Hola @Roldonio

 

Creo que la manera en la que estás haciendo el experimento no es la más correcta. Creando dos campañas/grupos de anuncios gemelos lo único que puedes conseguir es distorsionar los datos. Tu CPC va a depender de tu nivel de calidad, pero también del histórico (y más si tienes habilitada alguna automatización - como el eCPC - en tu campaña), por lo que podemos presuponer que el CPC sea más alto en el grupo de anuncios más reciente que hayas hecho y que el CTR sea más alto en el grupo con extensiones de anuncio.

 

Te sugiero que cuando quieras hacer experimentos de este tipo lo hagas a través de experimentos o simplemente analizando el origen de los datos en tus campañas.

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Re: Extensiones de anuncios me generan mejor CTR pero el CPC es más caro. ¿Por qué?

Graduado ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭

Hola @Roldonio, ¿qué tal?

 

No sabemos de cuantos clics, impresiones,..estamos hablando, por lo tanto te recomiendo que veas si los datos son estadísticamente significativos para poder valoras y tomar decisiones de forma adecuada, te paso un enlace donde se explica este tema. AQUI

 

Como comenta @Blanca L lo óptimo es que realices un experimento llevando el 50% del tráfico a cada uno de los grupos de anuncios. Y cuando tengas datos suficientes analices resultados.

 

Éxito con la estrategia!

Extensiones de anuncios me generan mejor CTR pero el CPC es más caro. ¿Por qué?

Novato ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭

Muchas gracias Fer, la verdad es que ya había leído tu post sobre "estadísticamente significativo" y me parece muy acertado. Como Blanca me ha dicho, no he realizado el experimento de la mejor forma posible. 

Muchas gracias!