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Exclusiones de edades en la red display

Profesional ✭ ✭
# 1
Profesional ✭ ✭

Hol@ a todos,

 

en una campaña que tengo enfocada a la red display y cuyo objetivo es la consecución de leds, ¿sería conveniente excluir el rango de edades más jóvenes (18 a 24 años?

 

Tengo la campaña en marcha cerca de 1 mes y medio.

El producto que ofrezco es un producto para integrar en una vivienda y cuyo precio de mercado es un tanto elevado respecto a otras soluciones que cubrirían la misma necesidad.

 

Un saludo

 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Néstor Candela
septiembre 2015

Re: Exclusiones de edades en la red display

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Hola de nuevo Néstor

La solución es ya un clásico..... "Probar, probar y probar y medir, medir y medir" ;-)

La reflexión que debes hacer es si ese 4% de conversiones son necesarios para el negocio y, sobre todo, si son rentables.

Es decir, no hay ninguna cuenta con la que se consiga el mismo porcentaje de conversiones para todos los rangos de edad lo que sucede es que si excluyes unas determinadas edades puede que ya no consigas subir el porcentaje de conversiones del resto.

Te pongo otro ejemplo para que me entiendas mejor. Supongamos una cuenta en la que tenemos un CPA objetivo de 7 € por cada adquisición y presenta la siguiente estructura de costes:

Campaña A con 350 conversiones con CPA de 6€
Campaña B con 150 conversiones con CPA de 2,5€

Obviamente, las conversiones más rentables con las de la campaña B pero las de la campaña A también lo son y, además, aportan muchas más conversiones por lo que debemos mantener ambas estrategias.

Espero que te sirva y, sobre todo, que sea clara la explicación.

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Exclusiones de edades en la red display

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Néstor

En adwords casi siempre la respuesta correcta la encuentras a través de realizar testings (anuncios, posiciones, ubicaciones, orientaciones, etc..)

Pero dado que tu servicio está enfocado para gente propietaria de vivienda, yo creo que sería buena opción excluir a ese rango de gente joven.

De todas formas, haz la prueba durante un para de semanas que no te va a resultar gran gasto y tú mismo obtendrás la respuesta comparando métricas

un saludo
oscar abad

Re: Exclusiones de edades en la red display

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola Néstor:

Esto depende de varias cosas pero principalmente de una: el presupuesto de inversión.

Si tienes suficiente presupuesto lo más aconsejable es mostrar los anuncios a todas las franjas de edad y, posteriormente, tomar decisiones en función de los resultados obtenidos.

En caso de no tener un presupuesto elevado puedes tomar la decisión de excluir esa franja de edad para intentar focalizar más la inversión publicitaria en las que, supuestamente, tendrían mejor retorno.

Por último, puedes intentar sacar un informe en Analitycs de un periodo de tiempo amplio (3 meses por ejemplo) para intentar saber si ese rango de edad realiza conversiones por otros medios que no sean campañas de CPC (orgánico, referencia o tráfico directo). Esto te podrá dar una pista de si puede merecer la pena invertir o no...

Espero que te sirva.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Exclusiones de edades en la red display

Profesional ✭ ✭
# 4
Profesional ✭ ✭
El presupuesto es ilimitado siempre que haya retorno, por eso no habría problema.

Mirando Analytics el 4% de las conversiones se han producido en esa franja y del total de clics de dicha franja solo han convertido el 0.46% entonces mi duda es si destinar ese presupuesto a otra cosa que rentabilice más las otros clic o dejarlo.

Esto es un dilema.....

Re: Exclusiones de edades en la red display

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Buenas Néstor,

por añadir una cosa más, ten en cuenta que aunque excluyas ese rango de edad habrá usuarios de esa edad que seguirán viendo tus anuncios, ya que AdWords no suele obtener siempre ese dato del usuario y da muchas impresiones al intervalo "Desconocido". Aun así para "ahorrar" en inversión es buena estrategia.

De todas formas por lo que comentas no lo veo nada claro. Fíjate en qué % del total de clics AdWords te da datos de edad, y compáralo con el de Analytics. Si Analytics te da datos del 30% de las visitas y AdWords del 70%, este último debería ser más fiable. ¿Tienes muchas conversiones por otras fuentes que no sean AdWords?

Un saludo.

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

Re: Exclusiones de edades en la red display

Profesional ✭ ✭
# 6
Profesional ✭ ✭
Hola Carlos David,

respecto a las conversiones de otra fuentes no. Se escapa alguna por orgánico pero no son nada representativas. Es un site nuevo y la parte orgánica no se está trabajando.

Gracias por vuestra respuestas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Néstor Candela
septiembre 2015

Re: Exclusiones de edades en la red display

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Hola de nuevo Néstor

La solución es ya un clásico..... "Probar, probar y probar y medir, medir y medir" ;-)

La reflexión que debes hacer es si ese 4% de conversiones son necesarios para el negocio y, sobre todo, si son rentables.

Es decir, no hay ninguna cuenta con la que se consiga el mismo porcentaje de conversiones para todos los rangos de edad lo que sucede es que si excluyes unas determinadas edades puede que ya no consigas subir el porcentaje de conversiones del resto.

Te pongo otro ejemplo para que me entiendas mejor. Supongamos una cuenta en la que tenemos un CPA objetivo de 7 € por cada adquisición y presenta la siguiente estructura de costes:

Campaña A con 350 conversiones con CPA de 6€
Campaña B con 150 conversiones con CPA de 2,5€

Obviamente, las conversiones más rentables con las de la campaña B pero las de la campaña A también lo son y, además, aportan muchas más conversiones por lo que debemos mantener ambas estrategias.

Espero que te sirva y, sobre todo, que sea clara la explicación.

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Exclusiones de edades en la red display

Profesional ✭ ✭
# 8
Profesional ✭ ✭
Sí Jorge, explicación clara.

Muchas gracias a todos.

Un saludo y buen agosto!!