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Estrategia Sem

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Qué tipo de estrategia me recomendáis para un cliente que pertenece a un sector con una competencia online muy fuerte?

Expertos respondieronverified_user
4 SOLUCIONES ACEPTADAS

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Buenas José, como estas?

Lo primero que yo te preguntaría si es para Venta online, o es para un comercio local, que quieres obtener, completar un formulario o una llamada?

En función de esto, ya puedes planificar diferentes cosas, pero de manera genérica, desde mi punto de vista haría lo siguiente.

Segmentar al máximo. concordancia exacta en palabras claves, exclusiones de ubicación, programación horaria.

Muchos grupos de anuncios, pocos anuncios y pocas palabras claves, así estarán mas enfocadas al texto del anuncio y tendrán una mayor relevancia y podrás tener una mayor calidad.

Y trabajar mucho tu landing page, optimizacion de carga WPO al máximo, y optimizarla al máximo también para la conversión CRO.

Y si puedes y los anuncios son diferentes, pues tener diferentes landing page.

Todo para tener mejor AdRank y por lo tanto un mejor CPC y siempre mirarlo desde el punto de vista de la rentabilidad del cliente, y según que presupuesto tengas podrás hacer una cosa u otra o posibilidad de experimentos.

Seguro que este debate se anima y otros compañeros apuntan diferentes puntos de vista.

Saludos!


Ver la solución en mensaje original publicado

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Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Graduado ✭ ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭ ✭
Supongo que la competencia online está en la red de búsqueda.
En general es que tengas la campaña muy bien optimizada ( organizar bien los grupos de anuncios, anuncios y palabras clave y páginas de destino relevantes a estos) para conseguir el mejor nivel de calidad que puedas para así obtener el mejor ranking al menor precio y poder competir en las apuestas. Sobre el tema que estrategia es mejor dependen de muchos factores e información que tengas.

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Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Hola Jose.

Si es venta online, dale fuerte a shopping y compite en imágenes atractivas y en precio, poco mas.

Y en red de búsqueda, donde puedes superar a la competencia es en tus landings, superando la UX (Experiencia del usuario), y Mejorando la carga lo mas que puedas WPO. tienes que intentar que la carga sea por debajo de los dos segundos.

Testea con esta aplicacion.
http://tools.pingdom.com/fpt/

Si es mas de 2 segundos, ya sabes, trabaja sobre eso.

Saludos.

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Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal Alumni
# 8
Colaborador Principal Alumni

Hola José Perán

 

Si hay mucha competencia en tu sector lo mejor es tirar de imaginación, y de analisis previo de cada una de las opciones, en sectores muy competidos por regla general las palabras claves que mas trafico traen  suelen tener CPC bastante elevados, y en Shopping ultimamente los precios no paran de bajar y los cpc de subir.

 

Lo ideal es testear mucho en la red de busqueda y comparar como estas con respecto a la competencia, en cuanto a precio calidad del servicio etc, analizar en que punto estas mas fuerte e intentar entrar por ahí, También buscar trafico long tail, en todos los sectores siempre hay terminos poco competidos que ofrecen buenos ROI es enconcontrarlos, si los CPC son muy altos en principio no intentes acaparar las primeras posiciones si no tienes presupuesto para ello, aveces una posición mas baja pero con mas relevancia puede hacer que destaques mas y te lleves el clic con un CPC mucho mas bajo

 

Con respecto a google shopping, analizalo por separado de la red de busqueda, es probable que tus competidores no sean los mismos para shopping que para la red de busqueda, ni las caracteristicas de ellos, pero sobre todo segmenta bien las campañas de shopping, meter toda la tienda completa sin optimizar cada vez sale menos rentable.

 

Un saludo y suerte

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Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Buenas José, como estas?

Lo primero que yo te preguntaría si es para Venta online, o es para un comercio local, que quieres obtener, completar un formulario o una llamada?

En función de esto, ya puedes planificar diferentes cosas, pero de manera genérica, desde mi punto de vista haría lo siguiente.

Segmentar al máximo. concordancia exacta en palabras claves, exclusiones de ubicación, programación horaria.

Muchos grupos de anuncios, pocos anuncios y pocas palabras claves, así estarán mas enfocadas al texto del anuncio y tendrán una mayor relevancia y podrás tener una mayor calidad.

Y trabajar mucho tu landing page, optimizacion de carga WPO al máximo, y optimizarla al máximo también para la conversión CRO.

Y si puedes y los anuncios son diferentes, pues tener diferentes landing page.

Todo para tener mejor AdRank y por lo tanto un mejor CPC y siempre mirarlo desde el punto de vista de la rentabilidad del cliente, y según que presupuesto tengas podrás hacer una cosa u otra o posibilidad de experimentos.

Seguro que este debate se anima y otros compañeros apuntan diferentes puntos de vista.

Saludos!


Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Graduado ✭ ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭ ✭
Supongo que la competencia online está en la red de búsqueda.
En general es que tengas la campaña muy bien optimizada ( organizar bien los grupos de anuncios, anuncios y palabras clave y páginas de destino relevantes a estos) para conseguir el mejor nivel de calidad que puedas para así obtener el mejor ranking al menor precio y poder competir en las apuestas. Sobre el tema que estrategia es mejor dependen de muchos factores e información que tengas.

Re: Estrategia Sem

Estudiante ✭
# 4
Estudiante ✭
Hola! La estrategia estaría enfocada a la venta online a nivel nacional, con una competencia bastante importante en la red de búsqueda.
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Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Hola Jose.

Si es venta online, dale fuerte a shopping y compite en imágenes atractivas y en precio, poco mas.

Y en red de búsqueda, donde puedes superar a la competencia es en tus landings, superando la UX (Experiencia del usuario), y Mejorando la carga lo mas que puedas WPO. tienes que intentar que la carga sea por debajo de los dos segundos.

Testea con esta aplicacion.
http://tools.pingdom.com/fpt/

Si es mas de 2 segundos, ya sabes, trabaja sobre eso.

Saludos.

Re: Estrategia Sem

Graduado ✭ ✭ ✭
# 6
Graduado ✭ ✭ ✭
Hola Jose, como dice Daniel haz una cuenta shopping, tengo unos clientes que les funciona bien.

Re: Estrategia Sem

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭
Qué opináis acerca de una estrategia combinada entre branding y venta online?
Marcado como solución aceptada.
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Aceptado por el autor del tema José Perán
septiembre 2015

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal Alumni
# 8
Colaborador Principal Alumni

Hola José Perán

 

Si hay mucha competencia en tu sector lo mejor es tirar de imaginación, y de analisis previo de cada una de las opciones, en sectores muy competidos por regla general las palabras claves que mas trafico traen  suelen tener CPC bastante elevados, y en Shopping ultimamente los precios no paran de bajar y los cpc de subir.

 

Lo ideal es testear mucho en la red de busqueda y comparar como estas con respecto a la competencia, en cuanto a precio calidad del servicio etc, analizar en que punto estas mas fuerte e intentar entrar por ahí, También buscar trafico long tail, en todos los sectores siempre hay terminos poco competidos que ofrecen buenos ROI es enconcontrarlos, si los CPC son muy altos en principio no intentes acaparar las primeras posiciones si no tienes presupuesto para ello, aveces una posición mas baja pero con mas relevancia puede hacer que destaques mas y te lleves el clic con un CPC mucho mas bajo

 

Con respecto a google shopping, analizalo por separado de la red de busqueda, es probable que tus competidores no sean los mismos para shopping que para la red de busqueda, ni las caracteristicas de ellos, pero sobre todo segmenta bien las campañas de shopping, meter toda la tienda completa sin optimizar cada vez sale menos rentable.

 

Un saludo y suerte

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal
# 9
Colaborador Principal
Hola, mi buen amigo Dani,

Tengo una pregunta en este tema. ¿Porqué mencionas la exclusión de ubicaciones?
¿qué estrategia seguirías aquí queriendo anunciarte a nivel nacional? ¿O lo has escrito porque no sabías a dónde José Perán se dirigía?

¡Un abrazo!

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Estrategia Sem

Colaborador Principal
# 10
Colaborador Principal
Hola Maite.

Supongamos que el tiene una tienda online y vende productos solo en la península, por cuestiones de logística el producto se encarece demasiado par mandarlo a las islas canarias o bien por lo que sea alguien de Argentina le salta según la búsqueda el anuncio de la tienda online de José Peran. He mirado su perfil, es de España. XD

Yo, si solo puedo vender para España, esta claro que pondría en exclusión al resto del mundo de habla hispana, para que soportar clic que puedan generar una venta y luego quedas mal por que no puedes llegar hacer la mercancia por X cuestiones.

Simplemente por quitarte trafico que en un principio no te es favorable.

Por otro lado gracias al tema de campañas avanzadas, puedes pujar más según zonas que te sean más rentables.

Si tienes orientado a España, pero conviertes más en Madrid y Barcelona, pues sube un 10% la puja. Para estas zonas concretamente. O te das cuenta que conviertes más por móvil y esto que usan el móvil, están en Zaragoza, pues nada, a subir pujas de dispositivo y de ubicación y segmentar.

Es como dice mi tocayo Dany del Valle, imaginación y análisis.

Un saludo!