228 anunciantes en línea
¿No estas obteniendo los resultados esperados? ¿No recibes las visitas a tu sitio o las llamadas que deseabas? Aquí puedes obtener consejos para mejorar los resultados de tu cuenta de AdWords.
Guiame
favorite_border
Responder

Duda CPC

[ Editado ]
Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Hola, llevo unas semanas que noto un bajón en las consultas que hacen a través del formulario de la web de mi negocio.

Tengo 3 campañas par segmentar mejor, cada una con 5 grupos de anuncios.

Una campaña es para Display, otra para Búsqueda y otra para Búsqueda (solo concordancia exacta).

En esta última voy metiendo como exactas las palabras clave que he visto que son relevantes para mí y por las cuales mis posibles clientes entrar a la web.

Cada vez que meto una exacta en esta campaña, meto la misma keyword "negativa" en la otra campaña de Búsqueda para que no peleen entre sí.

 

En los últimos tres meses he tenido los siguientes CTR:

- Display: 0,68%

- Búsqueda: 3,69%

- Búsquda (exactas): 6,29%

 

En las tres campañas sigo la misma estrategia de puja.

Priorizar los clics - utilizar pujas de CPC máximo  y  Estableceré mis pujas para los clics de forma manual

 

Cómo me recomendáis ponerlo?

 

Gracias

Expertos respondieronverified_user

Re: Duda CPC

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Jorge

 

Aunque la información que nos facilitas no es muy extensa te puedo comentar lo siguiente:

 

Campaña de Display. No nos dices nada y no sé muy bien cómo la estás trabajando pero un CTR del 0,68% está bastante bien.

 

Campaña de búsqueda: 3,69%. El CTR es más bien bajo. Habría que ver en qué posición están saliendo los anuncios para tener una visión más completa. La recomendación sería que revises los términos de búsqueda para eliminar con palabras clave negativas aquellos que no tengan valor para tí. También que separes los términos de búsqueda en grupos de anuncios o campañas para poder ser más relevante.

 

Campaña búsqueda términos en extacta: 6,29%. Por lo que dices me da la sensación de que tienes varias palabras clave dentro del mismo grupo de anuncios. Una buena estrategia puede ser separarlas en grupos de anuncios. Esto sería lo mismo que te comentaba en el párrafo anterior: ganar relevancia, conseguir mayor nivel de calidad y, en definitiva, mejorar los resultados.  

 

Otras acciones que podrías llevar a cabo en cualquiera de las campañas sería obtener un informe de horas y otro de ubiciones geográficas para ver si encuentras un patrón con mejores o peores resultados y, en consecuencia, aumentar o disminuir la puja según las conclusiones obtenidas. 

 

No nos hablas de conversiones. Si no lo tienes configurado sería la primera recomendación que te haría. Es clave para poder hacer una buena gestión de la inversión publicitaria saber el qué, cuándo, cómo y porqué y esto solo te lo dan las conversiones. 

 

Si necesitas más ayuda nos dices. Espero que te sirva. 

 

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Duda CPC

Estudiante ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭

Muchas gracias por tu respuesta Jorge.
Uso Google Tag Manager para los códigos de la web.
Ya tenía puesto el código de Analytics y acabo de activar el de conversiones.

 

Respecto a lo que me dices, efectivamente tengo más de una key por grupo de anuncios.
Por ejemplo, dentro de campaña de Búsqueda, tengo 7 grupos de anuncios.
Te pongo los dos primeros para que veas como lo tengo estructurado y segmentado.

 

1. Abogado Accidentes con las siguientes keywords:

+abogados +accidentes

+abogado +accidentes +trafico

+abogados +accidente +trafico

+abogados +especialistas +accidentes +trafico


2. Esguince cervical con las siguientes keywords:

+indemnizacion +cervicalgia

+indemnizacion +esguince +cervical

+indemnizacion +accidente +latigazo

+esguince +cervical +indemnizacion

 

Antes usaba concordancias de frase y cuando analizaba los términos de búsqueda, las keywords más usadas las metía en la campaña de exactas.

Cuando usaba concordancias de frase tenía muchas más keywords y ahora al usar la concordancia amplia modificada se reducen mucho claro.

Crees que hago bien usando esta concordancia?

Gracias

Re: Duda CPC

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola de nuevo

 

Por un lado puedes optar por subdividir aún más tus grupos de anuncios para intentar ser más relevante y conseguir un mejor nivel de calidad de tus palabras clave.

 

Yo lo estructuraría de esta manera y seguiría una pauta de puja de CPC máximo en la que seas más agresivo en los términos de concordancia exacta, un 75/80% con respecto a la puja de exacta para las concordancias amplias modificadas y un 20% para la concordancia amplia. 

 

Podría ser algo así:

 

Campaña 1: Abogados Accidentes
Grupo de anuncios : Abogados Accidentes

Kw:                      [abogados accidentes]               CPC máx.:  1 €

                           +abogados +accidentes              CPC máx.: 0,75€

                           abogados accidentes                  CPC máx.: 0,20€

Campaña 2 Abogados Accidentes tráfico 

Grupo de anuncios:  Abogados Accidentes Tráfico
KW:                    [abogados accidentes tráfico]

                          [abogado accidente tráfico]

                          +abogado +accidentes +trafico
                          +abogados +accidente +trafico
                           abogados accidentes tráfico

 

En la campaña 2 que llamabas "Esguince cervical" realizaría una campaña por cada término que indicabas ya que son bastantes diferentes las palabras clave que estás utilizando para que, de esta manera, funcionemejor. Además deberías añadir términos en amplia con un CPC bajo para intentar obtener nuevos términos de búsqueda que puedan ser valiosos para el objetivo de la cuenta. 

 

Si no lo tienes, habilita la columna de "Nivel de calidad" para ver la evolución de tus palabras clave con respecto a los cambios que hayas hecho en las campañas / grupos de anuncios / palabras clave. etc.

 

Por último, cuando tengas datos de conversiones deberás basar tus estretegias de optimización en dichos resultados. A veces sucede que términos con muy poco tráfico nos dan conversiones muy rentables.

Tendrás que estar explorando continuamente para conseguir encontrar los términos que te permitan conseguir tus objetivos publictarios.

 

Saludos,

 

 

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Duda CPC

Estudiante ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭

Gracias por  la respuesta Jorge.

Tengo alguna duda.

Dices que cree una campaña por cada grupo  de anuncios que tengo?

Es decir, una campaña para Abogados Accidente y otra campaña para Abogados Accidentes tráfico?

O una campaña Abogados (por ejemplo) y dentro de esta Abogados Accidente y Abogados Accidentes tráfico como grupos de anuncios de la campaña?

 

También me comentas lo siguiente:

En la campaña 2 que llamabas "Esguince cervical" realizaría una campaña por cada término que indicabas ya que son bastantes diferentes las palabras clave

Aquí lo mismo, no se si dices que cree una campaña para Esguince Cervical y luego grupos de anuncios con cada término o campañas individuales.

 

Gracias

Re: Duda CPC

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal
Hola de nuevo Jorge:

Sí. Efectivamente. Sería una campaña por cada grupo de anuncios. Puedes llegar a ese nivel de segmentación para conseguir un mayor control de la inversión y una mayor segmentación.

Por esa misma razón en la Campaña 2 yo montaría todas como nuevas campañas.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)