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Disparándose el CPC Medio en Branding

Graduado ✭ ✭
# 1
Graduado ✭ ✭
 

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Fer Brizuela
diciembre

Disparándose el CPC Medio en Branding

Profesor ✭
# 10
Profesor ✭

Hola Fernando

 

Yo tengo algún cliente con un comportamiento similar, no tan elevado, sin competencia y con QS 10/10 por lo que no se justificaría el incremento del cpc medio por ese motivo.  

Como Google se reserva la opción de decidir cuál es la puja mínima para poder salir será la justificación que te den para el caso.  Si bajas la puja lo normal es que tengas un número elevado de impresiones perdidas, nosotros hemos observado hasta un 20% de impresiones perdidas en las condiciones indicadas si intentábamos mantener el nivel de cpc anterior.  Revisa también periodos más largos de competencia, y realiza búsquedas, nosotros si detectamos en algún caso apariciones puntuales de competidores , que en realidad no eran del sector y debían estar compitiendo por error, y no estaban siempre presentes por lo que apenas aparecían en los informes de competencia pero puede que sirvan para detectarlos como competidor y marcar durante un periodo de tiempo el coste mínimo. En estos casos los cpcs volvieron a bajar pasadas unas semanas.

 

De todas formas los costes de branding en general se vienen incrementando año tras año sin mucha justificación ya que en muchos casos no hay ningún competidor, hablando del nombre de la marca en exacta.

 

Saludos

 

Si la respuesta ha solucionado tu problema, márcala como solución aceptada.
Así ayudaras a otros compañeros de la comunidad que tengan un problema similar a identificar facilmente la solución.
Eduardo Sánchez González | Cursos Analítica Web|Eduardo Sánchez

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Todas las respuestas

Re: Disparándose el CPC Medio en Branding

Graduado ✭ ✭
# 2
Graduado ✭ ✭

Hola compañeros!
Tengo una campaña de branding en la que el CPC medio está subiendo día a día hasta el punto de que en el día de ayer tuvo un coste de 128 € - similar a la inversión de la cuenta de Google Shopping - con 983 clics y un cpc medio de 0,13.

 

Podéis ver en el gráfico como desde hace dos semanas el CPC medio se ha ido incrementando progresivamente mientras que el CTR se ha mantenido alto, incluso ha subido.

 

CapturaComunidadBranding.PNG
Sólo estamos pujando por el término en exacta y en amplia modificada. El nivel de calidad de estas palabras es de 10 / 9. En términos de búsqueda de la amplia modificada no está entrando nada raro, todos incluyen el término de la marca. Y sólo compite por estas palabras clave Amazon.

Si comparamos los últimos 14 días con respecto a los 14 anteriores el cpc medio ha subido un 113,94%!!!

¿cómo es posible este incremento en el coste cuando el ctr es superior a 60% y sólo hay un competidor? ¿qué os parece que puede estar pasando?

Disparándose el CPC Medio en Branding

Graduado ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭

Hola compañeros!
Tengo una campaña de branding en la que el CPC medio está subiendo día a día hasta el punto de que en el día de ayer tuvo un coste de 128 € - similar a la inversión de la cuenta de Google Shopping - con 983 clics y un cpc medio de 0,13.

 

Podéis ver en el gráfico como desde hace dos semanas el CPC medio se ha ido incrementando progresivamente mientras que el CTR se ha mantenido alto, incluso ha subido.

 

CapturaComunidadBranding.PNG
Sólo estamos pujando por el término en exacta y en amplia modificada. El nivel de calidad de estas palabras es de 10 / 9. En términos de búsqueda de la amplia modificada no está entrando nada raro, todos incluyen el término de la marca. Y sólo compite por estas palabras clave Amazon.

Si comparamos los últimos 14 días con respecto a los 14 anteriores el cpc medio ha subido un 113,94%!!!

¿cómo es posible este incremento en el coste cuando el ctr es superior a 60% y sólo hay un competidor? ¿qué os parece que puede estar pasando?

Disparándose el CPC Medio en Branding

Profesor ✭
# 4
Profesor ✭

Hola @Fer Brizuela,

 

¿Podemos echar un vistazo al impression share y average position del mismo periodo?

Parece que tu competencia (o su algoritmo) está pujando más alto. Si fuera así, el AvPos y el ImpShare bajarían…

 

Saludos,

 


Xavier Serra | [analytica] | Growth Hacking - PPC - Analytics

Re: Disparándose el CPC Medio en Branding

Graduado ✭ ✭
# 5
Graduado ✭ ✭

Hola  @Xavier S, ¿qué tal?

 

Gracia por tu interés. Comparto los datos que me pides,

 

BrandingComunidadImpresion.PNG

 

El siguiente informe es de los últimos 14 días:

 

CapturaComparativaSubastas.PNG

¿cómo es posible que el brutal incremento del cpc medio?

Disparándose el CPC Medio en Branding

Profesor ✭
# 6
Profesor ✭

Hola de nuevo @Fer Brizuela,

 

Parece que sí, que el AvPos ha empeorado y el impression share también (aunque este cuesta más de ver)

 

Probablemente tu competencia tenga una bid strategy que optimice por conversión y esta keyword le haya convertido más últimamente; de ahí que (de forma automática) esté pujando más alto.

Como tu campaña está configurada para permitir pujas de 0.4 € y el CPC medio está en 0.03, fíjate si queda espacio para subir. En realidad podrías tener CPC hasta 0.52 ya que la puja avanzada permite subir hasta un 30% puntualmente (si "cree" que tiene más probabilidades de convertir)

Que suba o no depende de tu estrategia de puja (bid strategy) y presupuesto. Como sí está subiendo, esto es que tu estrategia de puja lo permite. Si no permitiera que subiera, probablemente lo que sucedería es que tu impression share iría bajando, igual que los clics.

 

¿Te convence?

Saludos,

 


Xavier Serra | [analytica] | Growth Hacking - PPC - Analytics

Disparándose el CPC Medio en Branding

Graduado ✭ ✭
# 7
Graduado ✭ ✭

Hola  @Xavier S,

 

Si te fijas en la linea azul, la posición media no ha empeorado, incluso ha subido (Eje vertical de la izquierda, la base es posición media 1, siempre hemos estado "por encima" de 1). Ayer bajé las pujas con el objetivo de mantener la posición 1 y así reducir este coste que se está disparando, hoy seguimos estando en posición 1.

 

Sigo pensando que en principio está injustificado el aumento del cpc medio, la competencia también estaba pujando de manera similar el mes anterior y teníamos cpc medios de 0.04 (Esta semana está en 0,13). Lo que estoy viendo es que la velocidad de carga ha empeorado en los últimos 10 días, pero debiera reflejarse en el nivel de calidad de las palabras clave que siguen siendo de 10/10 (y todo superior a la media), no?.

 

Sigo pensando que hay algo raro, ¿qué os parece? 

 

Gracias por el feedback,

Disparándose el CPC Medio en Branding

Profesor ✭
# 8
Profesor ✭

Hola de nuevo @Fer Brizuela,

 

Una posición media que sube, empeora, puesto que la mejor posición que puedes tener es 1 y de ahí para arriba todo es peor.

 

Si bajas pujas, la posición media debería subir, no bajar (es decir, empeorar y no mejorar).

 

La velocidad de carga no creo que tenga nada que ver…

 

Saludos,

 


Xavier Serra | [analytica] | Growth Hacking - PPC - Analytics

Re: Disparándose el CPC Medio en Branding

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭
# 9
Graduado ✭ ✭

Hola  @Xavier S,

 

OK. Gracias de nuevo por tu feedback. Lo que no se explica técnicamente es como sin entrar nuevos competidores se multiplique x3,25 el cpc medio, teniendo nivel de calidad 10/10 en las palabras clave que son el nombre del dominio de la web y sin entrar nuevos competidores.

 

Tenemos otra cuenta en la que está pasando exactamente lo mismo, y todavía no hemos hecho un repaso de todas las cuentas: 

 

InkedCapturaBrandingTA_LI.jpg

 

 

Si tomamos los últimos 7 días y comparamos con los 7 anteriores el cpc medio ha subido un 208,17%.

 

¿a alguien le está pasando algo similar? 

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Fer Brizuela
diciembre

Disparándose el CPC Medio en Branding

Profesor ✭
# 10
Profesor ✭

Hola Fernando

 

Yo tengo algún cliente con un comportamiento similar, no tan elevado, sin competencia y con QS 10/10 por lo que no se justificaría el incremento del cpc medio por ese motivo.  

Como Google se reserva la opción de decidir cuál es la puja mínima para poder salir será la justificación que te den para el caso.  Si bajas la puja lo normal es que tengas un número elevado de impresiones perdidas, nosotros hemos observado hasta un 20% de impresiones perdidas en las condiciones indicadas si intentábamos mantener el nivel de cpc anterior.  Revisa también periodos más largos de competencia, y realiza búsquedas, nosotros si detectamos en algún caso apariciones puntuales de competidores , que en realidad no eran del sector y debían estar compitiendo por error, y no estaban siempre presentes por lo que apenas aparecían en los informes de competencia pero puede que sirvan para detectarlos como competidor y marcar durante un periodo de tiempo el coste mínimo. En estos casos los cpcs volvieron a bajar pasadas unas semanas.

 

De todas formas los costes de branding en general se vienen incrementando año tras año sin mucha justificación ya que en muchos casos no hay ningún competidor, hablando del nombre de la marca en exacta.

 

Saludos

 

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Eduardo Sánchez González | Cursos Analítica Web|Eduardo Sánchez