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DCO

Profesional ✭
# 1
Profesional ✭
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Hola, alquien conoce alguna guia sobre el funcionamiento y mejores practicas de DCO?

Muchas gracias

Saludos

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema AgusMontes1
diciembre 2016

DCO

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola @AgusMontes1

 

He encontrado algo en inglés por si le quieres echar un ojo.

 

https://www.en.advertisercommunity.com/t5/Advanced-Features/Display-Campaign-Optimizer-best-practice...

 

De todas formas, en el Libro de Enrique del Valle, viene un capítulo que habla sobre DCO. Te transcribo el capítulo del libro por si te sirve Guiño 

 

La opción de "optimización de segmentación" o DCO la tenemos disponible a nivel de cada grupo de anuncios y tenemos dos opciones: "segmentación conservadora" y "segmentación dinámica". 

 

Lo que hace esta herramienta es salirse de la segmentación de nuestro grupo de anuncios para mostrar los anuncios a usuarios con probabilidades de convertir a un coste por conversión parecido al actual. El algoritmo saca un patrón de cómo es el usuario que convierte y qué tipo de webs visita y, cruzando diferentes señales, nuestros anuncios empiezan a aparecer en más cantidad de sitios. 

 

Para esta herramienta tenemos disponible primero la opción conservadora que no arriesga y que tampoco nos aumenta mucho el volumen de tráfico, y por otra parte, tenemos la opción dinámica, sólo disponible si el sistema determina que tenemos un histórico suficiente. Podremos sacar el máximo partido a la herramienta si estamos utilizando la estrategia de puja de CPA y la segmentación dinámica, ya que dejamos al sistema la posibilidad de pujar en tiempo real y de una forma contextual con el abanico abierto de diferentes sitios webs disponibles.

 

Por defecto, cuando creamos un grupo de anuncios nuevo, es posible que tengamos marcada la opción conservadora del DCO, no es recomendable utilizarla desde el principio. Lo correcto es activarla cuando tengamos un histórico amplio de conversiones. Por otra parte, tenemos que tener el grupo de anuncios con las conversiones a un coste a un costo por conversión que sea correcto para nosotros, sólo entonces podemos plantearnos pasar a DCO y no en todos los grupos de anuncio, sólo en los que veamos que tenemos un mejor rendimiento. 

 

Tras activar el DCO, debemos analizar qué resultados nos está aportando, si buenos o malos, para decidir seguir con él; darle un oportunidad más o desactivarlo. Lo que nunca debemos hacer es activar esta opción y no hacerle un seguimiento, porque en ocasiones la herramienta no acierta y lo que hace es aumentar el costo de nuestras campañas sin generar beneficios. Para poder analizar cómo está funcionado el DCO, debemos podernos a nivel de ubicaciones y aplicar el segmento "modo de segmentación". 

 

 

Luis Cantero

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Solución
Aceptado por el autor del tema AgusMontes1
diciembre 2016

DCO

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola @AgusMontes1

 

He encontrado algo en inglés por si le quieres echar un ojo.

 

https://www.en.advertisercommunity.com/t5/Advanced-Features/Display-Campaign-Optimizer-best-practice...

 

De todas formas, en el Libro de Enrique del Valle, viene un capítulo que habla sobre DCO. Te transcribo el capítulo del libro por si te sirve Guiño 

 

La opción de "optimización de segmentación" o DCO la tenemos disponible a nivel de cada grupo de anuncios y tenemos dos opciones: "segmentación conservadora" y "segmentación dinámica". 

 

Lo que hace esta herramienta es salirse de la segmentación de nuestro grupo de anuncios para mostrar los anuncios a usuarios con probabilidades de convertir a un coste por conversión parecido al actual. El algoritmo saca un patrón de cómo es el usuario que convierte y qué tipo de webs visita y, cruzando diferentes señales, nuestros anuncios empiezan a aparecer en más cantidad de sitios. 

 

Para esta herramienta tenemos disponible primero la opción conservadora que no arriesga y que tampoco nos aumenta mucho el volumen de tráfico, y por otra parte, tenemos la opción dinámica, sólo disponible si el sistema determina que tenemos un histórico suficiente. Podremos sacar el máximo partido a la herramienta si estamos utilizando la estrategia de puja de CPA y la segmentación dinámica, ya que dejamos al sistema la posibilidad de pujar en tiempo real y de una forma contextual con el abanico abierto de diferentes sitios webs disponibles.

 

Por defecto, cuando creamos un grupo de anuncios nuevo, es posible que tengamos marcada la opción conservadora del DCO, no es recomendable utilizarla desde el principio. Lo correcto es activarla cuando tengamos un histórico amplio de conversiones. Por otra parte, tenemos que tener el grupo de anuncios con las conversiones a un coste a un costo por conversión que sea correcto para nosotros, sólo entonces podemos plantearnos pasar a DCO y no en todos los grupos de anuncio, sólo en los que veamos que tenemos un mejor rendimiento. 

 

Tras activar el DCO, debemos analizar qué resultados nos está aportando, si buenos o malos, para decidir seguir con él; darle un oportunidad más o desactivarlo. Lo que nunca debemos hacer es activar esta opción y no hacerle un seguimiento, porque en ocasiones la herramienta no acierta y lo que hace es aumentar el costo de nuestras campañas sin generar beneficios. Para poder analizar cómo está funcionado el DCO, debemos podernos a nivel de ubicaciones y aplicar el segmento "modo de segmentación". 

 

 

Luis Cantero