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¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Buenas tardes a todos. Estamos con una discusión que esperamos nos podáis resolver. ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search? por ejemplo en un grupo de anuncios si pujamos por +compra +ordenador y +comprar +ordenador +portatil. Estan en el mismo grupo de anuncios. Se están canibalizando cuando salen a subasta?? me dicen que al estar en el mismo grupo no lo hacen , que si estuvieran en grupos diferentes si lo harían. MMMMM yo tengo mis dudas y si además ponemos +comprar +ordenador +portátil ???' ( y hemos escogido los singulares y plurales). Necesito ayuda porque sino no vamos a dejar de discutir en un mes. Gracias

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Solución
Aceptado por el autor del tema Leti G
septiembre 2015

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Leti,

 

Aquí tienes varios temas diferentes.

 

El Primero es referentes a los Singulares y Plurales:

 

Todo dependerá del uso del tipo de concordancia y la configuración sobre incluir plurales, singulares y términos parecidos que nos ofrece las opciones de la campaña de búsqueda.

 

En las campañas de búsqueda se puede habilitar incluir estos términos en las concordancia de palabras exacta de y de frase, con esto nos ahorramos el tiempo y trabajo de estar incluyendo muchas palabras clave.

 

Ten presente que las concordancias: amplia y amplia modificada se incluirán estos términos de manera automática, por eso es necesario usar muchas palabras clave negativas.

 

Conclusión: cuando se usan concordancias amplia modificada como lo comentas NO es necesario incluir plurales y singulares porque se consideran, lo que no se consideran con sinónimos.

 

Por el lado del uso de varias palabras clave cómo: +compra +ordenador y +comprar +ordenador +portatil:

 

Según lo planteas si se pueden usar y si es una práctica muy común porque son palabras clave totalmente distintas aunque compartan algún término.

 

Es normal que se utilicen palabras clave un poco genéricas (+comprar +ordenador) y palabras clave más segmentadas (+comprar +ordenador +portatil) porque es más segmentado y por supuesto podrás diferencias cuál palabra clave genera mejores resultados y hacer los ajustes necesarios.

 

Esos se pueden utilizar en el mismo grupo de anuncios o separados, todo depende.

 

Una opción es tenerlos en el mismo grupo de anuncios para no tener una cuenta tan grande, en casos que se tengan muchos productos ahorrándose tiempo de administración.

 

Otra opción es separarlos en grupos de anuncios para tener mejor control y mayor segmentación pero se deben tener en cuenta términos cruzados y separarlos según necesites, lo importante es utilizar palabras clave negativas que limiten las búsquedas entre ellos mismos, te doy el detalle a continuación:

 

Grupo #01: +comprar +ordenador

     Palabra Clave Negativa: portatil, escritorio, "de mesa"

     * Este grupo te permitirá detectar otros términos que manejan los usuarios para crear grupos de anuncios diferentes.

 

Grupo #02: +comprar +ordenador +portatil

     Palabra Clave Negativa: escritorio, "de mesa"

 

Grupo #03: +comprar +ordenador  +escritorio

     Palabra Clave Negativa: portatil, "de mesa"

 

+Grupo #04: +comprar +ordenador +de mesa

     Palabra Clave Negativa: portatil, escritorio

 

Esto te permitirá detectar los términos más efectivos y por supuesto utilizar textos de anuncios más específicos con mejores resultados.

Davir Bonilla
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Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Leti G
septiembre 2015

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Bien te aclaro el Mito mal entendido de competir uno mismo.

 

Si es verdad que las palabras clave "compiten" pero no es que cada una de ellas generará un aumento de tu puja para la subasta (no compiten afectándote en precio), sino que compiten en ranking donde la que obtenga el mayor ranking es la que va a participar en la subasta con los demás anunciantes y es con ellos donde se define la puja real, NO con tu propia cuenta, por ende NUNCA serás tu propio competidor.

 

Si utilizas todas esas palabras clave en tu mismo grupo de anuncios, que es normal (no es un error o algo inadecuado), dependiendo de la oferta de CPC que definas en cada una de esas palabra clave le tratarás de dar un ranking premeditado y asegurarás que sea la que gane ese ranking y sea la palabra clave que muestre tu anuncio.

 

Esto lo definirá el nivel de calidad de cada palabra clave y tu oferta de CPC que es como se define el ranking de cada palabra clave.

 

Con tu ejemplo:

 

+comprar +ordenador ,
"comprar un ordenador",
+comprar +ordenador +barato.
Ante el termino del usuario: quiero comprar un ordenador,

 

+comprar +ordenador +barato. NO ACTIVA EL ANUNCIO porque la búsqueda no posee el término barato.

 

Con los otros dos términos:

+comprar +ordenador
"comprar un ordenador"

La búsqueda es apta para mostrarlo y es aquí donde el que tenga mayor ranking sea el que active el anuncio pero NO es que compitan y vayan a aumentar tu CPC.

Lo más probable es que el término "comprar un ordenador" sea el que lo active porque es más relevante pero como te digo dependerá del ranking de las 2 palabras clave.

 

Espero haberte ayudado, este tema es algo complejo de entender pero poco a poco lo tendrás más claro.

Davir Bonilla
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Aceptado por el autor del tema Leti G
septiembre 2015

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Leti,

 

Aquí tienes varios temas diferentes.

 

El Primero es referentes a los Singulares y Plurales:

 

Todo dependerá del uso del tipo de concordancia y la configuración sobre incluir plurales, singulares y términos parecidos que nos ofrece las opciones de la campaña de búsqueda.

 

En las campañas de búsqueda se puede habilitar incluir estos términos en las concordancia de palabras exacta de y de frase, con esto nos ahorramos el tiempo y trabajo de estar incluyendo muchas palabras clave.

 

Ten presente que las concordancias: amplia y amplia modificada se incluirán estos términos de manera automática, por eso es necesario usar muchas palabras clave negativas.

 

Conclusión: cuando se usan concordancias amplia modificada como lo comentas NO es necesario incluir plurales y singulares porque se consideran, lo que no se consideran con sinónimos.

 

Por el lado del uso de varias palabras clave cómo: +compra +ordenador y +comprar +ordenador +portatil:

 

Según lo planteas si se pueden usar y si es una práctica muy común porque son palabras clave totalmente distintas aunque compartan algún término.

 

Es normal que se utilicen palabras clave un poco genéricas (+comprar +ordenador) y palabras clave más segmentadas (+comprar +ordenador +portatil) porque es más segmentado y por supuesto podrás diferencias cuál palabra clave genera mejores resultados y hacer los ajustes necesarios.

 

Esos se pueden utilizar en el mismo grupo de anuncios o separados, todo depende.

 

Una opción es tenerlos en el mismo grupo de anuncios para no tener una cuenta tan grande, en casos que se tengan muchos productos ahorrándose tiempo de administración.

 

Otra opción es separarlos en grupos de anuncios para tener mejor control y mayor segmentación pero se deben tener en cuenta términos cruzados y separarlos según necesites, lo importante es utilizar palabras clave negativas que limiten las búsquedas entre ellos mismos, te doy el detalle a continuación:

 

Grupo #01: +comprar +ordenador

     Palabra Clave Negativa: portatil, escritorio, "de mesa"

     * Este grupo te permitirá detectar otros términos que manejan los usuarios para crear grupos de anuncios diferentes.

 

Grupo #02: +comprar +ordenador +portatil

     Palabra Clave Negativa: escritorio, "de mesa"

 

Grupo #03: +comprar +ordenador  +escritorio

     Palabra Clave Negativa: portatil, "de mesa"

 

+Grupo #04: +comprar +ordenador +de mesa

     Palabra Clave Negativa: portatil, escritorio

 

Esto te permitirá detectar los términos más efectivos y por supuesto utilizar textos de anuncios más específicos con mejores resultados.

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Novato ✭
# 3
Novato ✭
Muchas gracias Davir.
El ejemplo que has puesto es la mejor manera para hacer una buena campaña y de esa manera no se canibalizan los términos gracias al uso de las palabras negativas. Pero si las pongo en el mismo grupo ( por lo que no puedo meter palabras negativas a cada grupo como en el ejemplo) si se canibalizan, no????

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Leti,

 

No entiendo o comprendo muy bien cuando te refieres a "canibalizar", pero tenerlas en el mismo grupo de anuncios no genera problemas ni conflictos.

 

Suponiendo que tienes todas esas palabras clave en el mismo grupo de anuncios que es muy común y es acertado,  (con la limitación de que los anuncios no podrás ser tan específica), es importante aclararte que la palabra clave que tenga el mayor ranking es el que va a mostrar tu anuncio y dependerá principalmente de esto, una le gana a la otra.

 

Al estar todos en el mismo grupo de anuncios no van a tener conflicto, porque dependiendo de los términos de la búsqueda la plataforma tomará TU palabra clave con mayor ranking y esta hará mostrar el anuncio.

 

Aquí es donde se deben trabajar las ofertas de CPC máxima de manera estratégica para aumentar la probabilidad de mostrar el anuncio con la palabra clave que desees.

 

La estrategia correcta al usar estos das dos palabras clave es que una es para detectar otros términos que puedan usar los prospectos y la otra ya es más específica que sabes que es buena tenerla.

 

Pero si esta bien y no genera ningún tipo de conflicto o competencia porque es normal tenerlas en el mismo grupo de anuncios, siempre y cuando se descarte separarlas por grupos que sería la forma ideal.

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Novato ✭
# 5
Novato ✭
ahhh ok.

Es que tenía entendido que al pujar por "las mismas palabras" por ejemplo:
+comprar +ordenador ,
"comprar un ordenador",
+comprar +ordenador +barato.
Ante el termino del usuario: quiero comprar un ordenador,

A la hora de entrar en la puja ,el sistema hacía que subiese el coste porque yo misma estoy pujando por distintos términos pero que todos ellos activan la búsqueda. Es decir que soy mi propio competidor, por eso digo que se canibalizan las palabras. Y que la única manera de evitarlo es separarlo por grupos y poner términos negativos.

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Leti G
septiembre 2015

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Bien te aclaro el Mito mal entendido de competir uno mismo.

 

Si es verdad que las palabras clave "compiten" pero no es que cada una de ellas generará un aumento de tu puja para la subasta (no compiten afectándote en precio), sino que compiten en ranking donde la que obtenga el mayor ranking es la que va a participar en la subasta con los demás anunciantes y es con ellos donde se define la puja real, NO con tu propia cuenta, por ende NUNCA serás tu propio competidor.

 

Si utilizas todas esas palabras clave en tu mismo grupo de anuncios, que es normal (no es un error o algo inadecuado), dependiendo de la oferta de CPC que definas en cada una de esas palabra clave le tratarás de dar un ranking premeditado y asegurarás que sea la que gane ese ranking y sea la palabra clave que muestre tu anuncio.

 

Esto lo definirá el nivel de calidad de cada palabra clave y tu oferta de CPC que es como se define el ranking de cada palabra clave.

 

Con tu ejemplo:

 

+comprar +ordenador ,
"comprar un ordenador",
+comprar +ordenador +barato.
Ante el termino del usuario: quiero comprar un ordenador,

 

+comprar +ordenador +barato. NO ACTIVA EL ANUNCIO porque la búsqueda no posee el término barato.

 

Con los otros dos términos:

+comprar +ordenador
"comprar un ordenador"

La búsqueda es apta para mostrarlo y es aquí donde el que tenga mayor ranking sea el que active el anuncio pero NO es que compitan y vayan a aumentar tu CPC.

Lo más probable es que el término "comprar un ordenador" sea el que lo active porque es más relevante pero como te digo dependerá del ranking de las 2 palabras clave.

 

Espero haberte ayudado, este tema es algo complejo de entender pero poco a poco lo tendrás más claro.

Davir Bonilla
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Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Novato ✭
# 7
Novato ✭
Muchisimas gracias Davir por tus rápidas respuestas y gracias por aclarar el mito .Puffff se acabo la discusión aunque he perdido una comida jaja.

Re: ¿Cuando se canibalizan las palabras en Search?

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal
Hola Leti.

Perdonar que me meta por medio.

canibalizar es cuando en ese mismo grupo de anuncios tienes una palabra en amplia y otra en exacta y son la misma.

+comprar +ordenadores +portátiles
[comprar ordenadores portátiles]

Ten en cuenta que cuando sales a puja, sales por concordancia exacta de tu palabra clave.

Si me equivoco, que alguien me corrija pero hasta donde se, esto es así.

Por eso es bueno hacer grupos de anuncios , por concordancias.

Saludos!