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Campaña de Display agresiva [Ideas?]

[ Editado ]
Novato ✭
# 1
Novato ✭

Hola buenos días,

 

Estoy pensando en hacer una campaña potente de Display para promocionar una marca, pero mi interés no es llegar a muchas personas solo una vez, sino llegar a unos cuantos muchas veces, que me vean allá por donde naveguen durante varios días seguidos, un display más agresivo (se los riesgos que pueden entrañar este tipo de campaña a nivel de conseguir el efecto contrario y recibir un rechazo por parte del usuario, pero es un riesgo que estoy dispuesto a correr).

 

Se que Google te permite la opción contraria, limitar el número de veces que sale tu anuncio (por día, semana, mes...) pero no tiene la opción de impactar un "mínimo de x veces sobre el mismo usuario" (obviamente teniendo en cuenta que no pueden asegurarte ese mínimo).

 

 

Había pensado en varias opciones para hacer este tipo de campaña de una forma más "casera" y era ir creando listas de remarketing de pocos usuarios y hacer campañas con un presupuesto único y elevado para esta lista de remarketing, la idea sería ir cerrando las listas cuando tuvieran un bajo número de usuarios, el handicap es que hasta que no hagan click en el anuncio no voy a poder coger su cookie.

 

Otra opción era limitar mucho la segmentación de la campaña de display hasta tener un público objetivo bajo, pero he estado haciendo pruebas y aun segmentando por un sexo, un rango de edad, un tipo de interes... el público objetivo seguía siendo demasiado grande.

 

 

Alguien tiene alguna idea? 

 

Gracias y un saludo! Gato guiño

 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
marzo 2016

Re: Campaña de Display agresiva [Ideas?]

[ Editado ]
Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado

Hola Francisco,

Una pequeña aclaracion a lo que has comentado. Si que es posible limitar la frecuencia de impresiones en Remarketing, de hecho, te recomiendo que lo hagas si es que no quieres que crear un gran efecto negativo en tu marca (ya se que lo sabes Emoticono feliz )

https://support.google.com/adwords/answer/117579?hl=es-419

http://www.darkmoon.es/cursos-adwords/blog/display/limitar-impresiones-en-display-y-remarketing/

Otro punto que me ha llamado la atencion ha sido cuando te has referido ha "ir cerrando listas cuando tengas un numero bajo de usuarios". Esto que comentas segun entiendo no es posible. Te pongo textualmente lo que dice Google:

"Si quiere que no se añadan cookies a una lista de remarketing, ciérrela desde el menú desplegable de la columna "Estado de suscripción". A pesar de que las listas que se cierran no se eliminan definitivamente, no funcionarán si se añaden a un grupo de anuncios. Las listas cerradas tampoco aparecerán como listas de remarketing disponibles en la pestaña Intereses y remarketing. El resto de los métodos de segmentación (o listas de remarketing) del mismo grupo de anuncios funcionará como de costumbre."

https://support.google.com/adwords/answer/3176171?hl=es

Con respecto a la campaña de display, mi experiencia es que desde luego es bueno segmentar y tener diferentes listas, pero si tienes listas demasiado pequeñas, no vas a poder conseguir casi clicks y no va tener tanto efecto, asi que ojo con eso.

Algo que puedes hacer es crear listas para los primeros 7 dias, 14 dias, y un mes o tambien utilizar el Remarketing con Analytics, donde tendras muchas opciones para jugar.

 

https://support.google.com/analytics/answer/2611268?hl=es

 

Es importante que entiendas muy bien el ciclo de venta de tu producto o servicio, porque eso te va a ayudar mucho a como establecer tu estrategia correctamente. No es lo mismo un remarketing para matricularse en un Master (la gente evalua y piensa mucho) que para la ropa de primavera de una tienda de Ecommerce.

Un saludo Emoticono feliz

Luis

Luis Cantero

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Campaña de Display agresiva [Ideas?]

Novato ✭ ✭ ✭
# 2
Novato ✭ ✭ ✭
Buenos días Francisco.

Evidentemente como dices al principio, una campaña muy agresiva de Display puede generar un rechazo y que lleguen a aborrecer ver siempre el mismo anuncio. En ese sentido ya tienes una pista para el primer consejo.

Utiliza varias creatividades diferentes de anuncio, y además te aconsejo que pruebes a crear al menos una o dos creativdades de anuncios lightbox. Son anuncios interactivos que suelen presentar un rendimiento superior a los banners corrientes. De esa forma lograrás aumentar el impacto y reducir ese posible rechazo.

Si puedes, prueba también con la publicidad en vídeo. Tiene un impacto bastante alto. Puede que incluso te resulte muy interesante anunciarte en Youtube dependiendo tu público. Ten en cuenta que a día de hoy el 71% de la población española utiliza Youtube

En cuanto a la segmentación en display probaría quizás añadiendo una ubicación geográfica o limitando aun más los intereses y temas. Trata de ajustar tu público objetivo al máximo en este sentido. Así concentrarás el mayor número de impresiones en las personas con más potencial de convertir.

Si creas una campaña de display para conseguir notoriedad tus pujas serán por mil impresiones. Si quisieras atraer visitas a la web para generar cookies, a través de display también puedes hacer una campaña para atraer tráfico web, con pujas por clic.

Una opción muy interesante para el remarketing es creando una lista en Analytics y añadiendo aólo a los usuarios que hayan tenido un comportamiento determinado, como más de 3 páginas por sesión o una duración de la sesión superior a 5 minutos o que hayan realizado un evento. En resumen, una acción que implique interés por parte del usuario. A partir de ahí ya puedes crear campañas de Display mucho más segmentadas y agresivas.

Espero que te hayan ayudado estos consejos.

Un saludo y feliz viernes
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
marzo 2016

Re: Campaña de Display agresiva [Ideas?]

[ Editado ]
Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado

Hola Francisco,

Una pequeña aclaracion a lo que has comentado. Si que es posible limitar la frecuencia de impresiones en Remarketing, de hecho, te recomiendo que lo hagas si es que no quieres que crear un gran efecto negativo en tu marca (ya se que lo sabes Emoticono feliz )

https://support.google.com/adwords/answer/117579?hl=es-419

http://www.darkmoon.es/cursos-adwords/blog/display/limitar-impresiones-en-display-y-remarketing/

Otro punto que me ha llamado la atencion ha sido cuando te has referido ha "ir cerrando listas cuando tengas un numero bajo de usuarios". Esto que comentas segun entiendo no es posible. Te pongo textualmente lo que dice Google:

"Si quiere que no se añadan cookies a una lista de remarketing, ciérrela desde el menú desplegable de la columna "Estado de suscripción". A pesar de que las listas que se cierran no se eliminan definitivamente, no funcionarán si se añaden a un grupo de anuncios. Las listas cerradas tampoco aparecerán como listas de remarketing disponibles en la pestaña Intereses y remarketing. El resto de los métodos de segmentación (o listas de remarketing) del mismo grupo de anuncios funcionará como de costumbre."

https://support.google.com/adwords/answer/3176171?hl=es

Con respecto a la campaña de display, mi experiencia es que desde luego es bueno segmentar y tener diferentes listas, pero si tienes listas demasiado pequeñas, no vas a poder conseguir casi clicks y no va tener tanto efecto, asi que ojo con eso.

Algo que puedes hacer es crear listas para los primeros 7 dias, 14 dias, y un mes o tambien utilizar el Remarketing con Analytics, donde tendras muchas opciones para jugar.

 

https://support.google.com/analytics/answer/2611268?hl=es

 

Es importante que entiendas muy bien el ciclo de venta de tu producto o servicio, porque eso te va a ayudar mucho a como establecer tu estrategia correctamente. No es lo mismo un remarketing para matricularse en un Master (la gente evalua y piensa mucho) que para la ropa de primavera de una tienda de Ecommerce.

Un saludo Emoticono feliz

Luis

Luis Cantero

Re: Campaña de Display agresiva [Ideas?]

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
¿has pensado poner varios grupos con 1 ubicación manual en sitios que son recurrente (normalmente noticias; por poner un ejemplo, si encuentras un sitio de noticias de fútbol del Rayo Vallecano, y pujas mucho ahí, seguramente las personas que vayan ahí sean usuarios con muchas sesiones; en vez de pujar por sitios de noticias deportivas generales) con un fuerte cpc y una fuerte inversión?

Re: Campaña de Display agresiva [Ideas?]

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Hola Francisco,

 

Partiendo de las premisas que tienes y las pruebas que has hecho; la mejor forma de controlar el tráfico en Display, es con la oferta de CPC máximo.

 

Si ya tienes controlado la segmentación según tus necesidades y todavía tienes mucho tráfico; yo probaría definiendo una frecuencia muy alta para que la campaña sepa que quieres impactar muchas veces al mismo usuario (así le dará prioridad en vez de mostrarle el anuncio a otro usuario) y bajar lo que más puedas la oferta de CPC máximo; hacer tanteos entre la oferta de CPC y el tráfico obtenido y deseado hasta llegar al que más te convenga.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Campaña de Display agresiva [Ideas?]

Usuario Destacado
# 6
Usuario Destacado
Hola Francisco,

¿cuál es tu objetivo con la promoción de tu marca? ¿qué ámbito geográfico abarca tu marca? ¿qué tipos de productos/servicios comercializa tu marca?

Un saludo