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Cambiar las páginas de destino de una campaña

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola, tengo una campaña activa desde hace unos años y la web hacia la que apuntan los diferentes grupos de anuncios ha cambiado, también de dominio. Antes de realizar ningún cambio quiero asegurarme de que va a afectar lo menos posible al rendimiento.

 

He analizado los distintos grupos e identificado cuáles serían las páginas de la nueva web más adecuadas según su contenido para redireccionarlos. ¿Es así como debo hacerlo? ¿Y después editar cada anuncio con la nueva URL de destino? ¿Algo más que deba tener en cuenta antes de lanzarme a la piscina?

 

Muchas gracias.

Expertos respondieronverified_user

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Aceptado por el autor del tema BELÉN O
noviembre 2015

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado

Hola Belén,

 

haces bien en minimizar los impactos en el rendimiento, pero un cambio de web, dominio y URL's afecta y bastante.

 

Cambiar la URL de los anuncios, hará que se reestablezca el histórico y empiece a contar de nuevo, puesto que es un nuevo anuncio. Con esta modificación lo que tenemos son cambios en el nivel de calidad y cpc's (ranking). Si además cambias el texto del anuncio, tendrás cambio en el CTR, puesto que no ofreces el mismo mensaje al patrón de los usuarios.

 

Además al cambiar la web tenemos que las páginas de destino no tendrán el mismo valor de conversión, así que si sumamos todos los impactos, "el tirarte a la piscina" tendrás que asumir que vas a estar un tiempo sin tener el mismo rendimiento.

 

Eso sí, este tipo de cambio si es necesario y obligatorio es lo que hay, pero tienes que analizar cuando es el mejor momento según la demanda, flujo ingresos, etc. Si estos cambios son caprichos del destino, los aparcaría.

 

Un saludo

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Solución
Aceptado por el autor del tema BELÉN O
noviembre 2015

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado

Hola Belén,

 

haces bien en minimizar los impactos en el rendimiento, pero un cambio de web, dominio y URL's afecta y bastante.

 

Cambiar la URL de los anuncios, hará que se reestablezca el histórico y empiece a contar de nuevo, puesto que es un nuevo anuncio. Con esta modificación lo que tenemos son cambios en el nivel de calidad y cpc's (ranking). Si además cambias el texto del anuncio, tendrás cambio en el CTR, puesto que no ofreces el mismo mensaje al patrón de los usuarios.

 

Además al cambiar la web tenemos que las páginas de destino no tendrán el mismo valor de conversión, así que si sumamos todos los impactos, "el tirarte a la piscina" tendrás que asumir que vas a estar un tiempo sin tener el mismo rendimiento.

 

Eso sí, este tipo de cambio si es necesario y obligatorio es lo que hay, pero tienes que analizar cuando es el mejor momento según la demanda, flujo ingresos, etc. Si estos cambios son caprichos del destino, los aparcaría.

 

Un saludo

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Belén,

 

Si, es así como debes hacerlo, editando los anuncios nuevos con las URLs del nuevo dominio y sus correspondientes páginas. No te preocupes, es uno de los problemas frecuentes que suelen encontrarse gestionando campañas de AdWords, pero te cuento más sobre ello para que estés al tanto de todo Guiño

 

Google AdWords tiene en cuenta los datos históricos de la campaña, anuncios, etc. No funcionará tan bien una campaña creada en una cuenta nueva que una creada en una cuenta que durante meses o años ha tenido CTRs altos y buenos datos en general, al menos inicialmente lo normal es que la nueva tenga CPCs más caros mientras va consiguiendo histórico (en unas semanas o meses puede estabilizarse). Si editas tus anuncios para cambiar la URL a la que van, verás como las estadísticas de estos desaparecen, pero puedes seguir consultándolas. Cuando se edita un anuncio, el anuncio se borra y se crea uno nuevo con el contenido editado, pero si pulsas aquí podrás ver los datos de los anuncios eliminados:

 

adwords anuncios eliminados.jpg

 

En este ejemplo salen anuncios míos “Retirados” que es similar a eliminados, pero como puedes ver se pueden seguir consultando las estadísticas. Si no cambiases de dominio, yo te aconsejaría crear anuncios nuevos con las modificaciones y dejar los antiguos pausados, por si en algún momento quisieses reactivarlos. Está claro que este no es el caso y si cambias de dominio, no creo que vuelvas a utilizar el antiguo antes, así que puedes editarlo sin problema.

 

Si bien es cierto que inicialmente tus CPCs y nivel de calidad puede verse afectados por el cambio, el histórico de tu cuenta está ahí y poco a poco se restablecerá. Si la página nueva en cuanto a contenido (relevancia de las palabras clave con el contenido de la web) es buena, debe ser rápido.

 

Espero haberme explicado correctamente, si tienes cualquier duda nos comentas.

 

Un saludo!

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Usuario Destacado
# 4
Usuario Destacado

Hola Belén, añadir a la información de los compañeros que, para realizar los cambios de una forma más rápida, puedes utilizar los cambios masivos.

 

Para ello hay que seleccionar todos los anuncios a modificar, hacer clic en editar y modificar anuncios. Allí se puede seleccionar la opción buscar y reemplazar con la que podrás buscar la url antigua y reemplezarla por la nueva de forma automática.

cambios Administración de campañas  Google AdWords.png

 

Un saludo

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Hola Néstor, muchas gracias por tus recomendaciones. El cambio es necesario, puesto que la campaña pasa de estar enfocada a la página de la delegación en España (página que desaparece) a dirigirse a la web a nivel de grupo corporativo. La idea de mantener el mayor número de grupos y anuncios posible es para conservar lo que pueda. Luego ya tendré que crear nuevos anuncios sobre la nueva web donde van. Espero que en poco tiempo vaya recuperando el nivel que pueda perder con el cambio.

De nuevo, muchas gracias por tus aportaciones :-)

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Estudiante ✭
# 6
Estudiante ✭
Gracias Carlos, una información muy detallada y de gran ayuda la que me das. Es interesante poder ver más adelante y comparar los nuevos anuncios con los "retirados", no conocía esta opción. Confío en que la nueva web, que tiene mucho más contenido y mejor estructurado, aumente el nivel de calidad de las keywords y anuncios y eso compense las pérdidas por el cambio de URL inicial.

Gracias por tus consejos :-)

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭
Genial Antoni, así puedo hacerlo de forma más ágil.
Gracias!!

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal
Un apunte más Belén

Te paso un articulo que escribí para que veas la mejor forma a la hora de modificar un anuncio, ya que cualquier cambio que hagas te pone estadisticas a cero y te hace una copia por defecto y si no lo haces bien al final tienes un lastre de anuncios.

http://www.ooscarabad.com/2015/09/modificacion-de-anuncios-y-su-historial/

Saludos
oscar abad

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Colaborador Principal
# 9
Colaborador Principal
Hola de nuevo Belén

Una cosa que debes tener en cuenta es que si el dominio y la url ha cambiado y creas los anuncios en el mismo grupo que tenías los anuncios con la otra url, aunque estos anuncios los tengas parados los nuevos te van a dar error y no se aprobarán.

Deberías crearte nuevo grupo sin ningún anuncio en historial si vas a crearte anuncios con nueva url y domino.

Saludos
oscar abad

Re: Cambiar las páginas de destino de una campaña

Estudiante ✭
# 10
Estudiante ✭
Hola Óscar, como siempre te agradezco enormemente tus consejos, pues contienen detalles que se nos escapan y son realmente importantes. Este en concreto es fundamental, pues voy a tener que editar bastantes anuncios y si ya tengo follón en la cuenta sólo falta que se vayan duplicando...

De tu último comentario entiendo entonces que debería crear grupos nuevos con anuncios nuevos desde cero ¿es así?