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CPC alto y nivel de calidad un poco alto

Graduado ✭ ✭ ✭
# 1
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola,

 

Una de las campañas que gestiono creo que tiene un CPC medio un poco alto.

 

Cumplo con la regla de los tres puntos más importantes:

 

Relevancia del anuncio: copys acordes con el contenido de la landing y CTR´s de más de un 10%.

Extensiones de anuncios activas y con CTR´s de más de un 13%.

Landing page: el contenido de la landing va acorde con las palabras por las que se puja pero cuál es mi sorpresa que cuando analizo la landing en el planificador de palabras clave, las palabras que me sugiere están relacionadas con alquileres de coches, y no con el concesionario Honda, os dejo la landing http://www.quadis.es/buscador-concesionarios/ibertecno-c10506

 

Los niveles de calidad de casi todas las palabras es de 6, un pelín bajo, lo que deduzco que está haciendo que el coste por clic esté por encima de un euro, lo que no es habitual en este tipo de campañas. lo sé porque lo puedo comparar con otras marcas.

 

Si se os ocurre algo para echarme una mano.

 

Gracias.

Marta Fernández Blanco
Expertos respondieronverified_user

Re: CPC alto y nivel de calidad un poco alto

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Marta,

 

Aquí es donde comprobamos que el algoritmo del nivel de calidad es tan complejo que con la mayoría de métricas buenas obtenemos resultados no tan lógicos.

 

Revisando tu página de destino hay varias áreas de oportunidad que puedes trabajar. y creo es la causa del nivel de calidad 6, son aspectos técnicos y de SEO que son los esenciales para que la indexación y detección por Google sea la correcta:

 

1- El título de la página de destino no está optimizado, es decir, manejas otros términos y NO la palabra Honda. Lo ideal es que en el título principal se contenga la palabra clave.

2- Los H1 de los títulos también se deben optimizar, tienes 11 títulos H1 y lo recomendable es tener 1 resaltando de los demás. Así como los H2 y H3...

3- La página no tiene definidos palabras clave (keywords) para la indexación.

4- La densidad de palabras clave son: 11 coches y 11 honda. Lo ideal es que sea Honda en tu caso y no coches.

5- Las imágenes también hay que optimizarlas, en este caso lo ideal es que la imagen principal en su nombre tenga la palabra clave y definirle el campo "ALT" también con la palabra clave.

6- Yo también agregaría en la URL la palabra Honda.

 

Este tema de SEO como es tan variante y también crea controversia, seguramente tendremos colegas que no opinen lo mismo, pero en mi experiencia y en lo que aplico es lo que me ha servido. Y así me digan que en la actualidad existan meta tag que no funcionan por X o Y, yo los sigo implementando en mis sitios web y de mis clientes porque si he comprobado que todavía ayudan.

 

Por lo general las cosas que te he comentado y otras más que son esenciales de SEO ayudan a la indexación del sitio web y de las páginas de destino, aportándonos al nivel de calidad ya que mejora la relevancia.

 

Esperemos comentarios de los colegas para seguir aprendiendo...

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: CPC alto y nivel de calidad un poco alto

Graduado ✭ ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭ ✭
Hola David,

Yo también estoy de acuerdo con que la estrategia de SEO es imprescindible para la relevancia de la landing y por tanto del resultado de nuestras campañas.

Internamente estamos trabajando todo lo que podemos en la estrategia SEO, pero es cierto que hay muchos puntos que tenemos que seguir trabajando.

Por cierto, ¿qué herramienta has utilizado para analizar la landing que te he pasado?

Y por otra parte, se queda sin responder la pregunta en cuestión, ¿por qué el planificador de google me da ideas de palabras clave relacionadas con el alquiler de vehículos si no hay nada de contenido relacionado con ese sector?

Muchas gracias.

Un saludo,
Marta Fernández Blanco

Re: CPC alto y nivel de calidad un poco alto

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Así es, lo que te comento son algunas y de seguro existen otras más técnicas de Web Master Google, por cierto es ideal tenerlo también para el sitio web y revisarlo.

 

Sobre las herramientas, debido a su frecuente uso, trate de plasmarlas todas en mi blog en la sección de herramientas, te doy el link para que veas las que uso, las principales son de Densidad de palabras clave y el tiempo de carga:

 

- Herramientas para soporte en AdWords.

- Herramientas para los sitios web.

 

Sobre tu pregunta: ""...¿por qué el planificador de google me da ideas de palabras clave relacionadas con el alquiler de vehículos si no hay nada de contenido relacionado con ese sector?:

 

Considera que el sitio web que indexa Google además del que vemos en el navegador es el que no vemos, que es el código fuente y ahí nos dice más del contenido del sitio web. En el código fuente si podrás apreciar que hay términos de alquiler de coches y alquiler de vehículos.

 

Hay como 6 términos de alquiler-vehículo/coche mientras que venta-coche/vehículo hay como 4.

 

Seguramente por semántica relaciona el contenido primero en alquiler que en venta. Revisando el código fuente de la página el término alquiler está relacionado directamente con vehículo y coche, mientras el término venta no está relacionado directamente con coche o vehículo, es decir, hay muchos términos "venta" pero lo acompañan otros términos como "post" de post-venta.

 

Aquí es donde es bueno guiar a la indexación que queremos le haga Google a nuestra página, definiéndole las meta keywords a la página, al no tenerlas, semánticamente Google lo indexa según vea su relación que a veces no es la que deseamos.

 

Al agregarle al código del sitio web un Title y los meta keywords ya le estás dando la mejor guía de cómo quieres se indexe, cosa que en tu página web no es la que deseas porque ni el título está acorde a tu objetivo.

 

Todo esto del SEO es tan amplio y complejo que para que funcione efectivamente es necesario implementar muchas cosas porque si no puede que falle.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: CPC alto y nivel de calidad un poco alto

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Marta, como esta?

En el Footer de tu landing page tienes un Link que pone Alquiler de Vehículos, en el apartado de Servicios.

Por otro lado para mejorar tu QS, mis tips, serian:

1º - Cambiar la url de destino y ibertecno-c10506 esto no tiene ninguna relevancia con la palabra Honda.


head title : Ibertecno: Concesionarios y talleres. Reserva cita ahora - Quadis.es (68 characters)
description : Encuentra el centro Ibertecno más cercano y pide cita. Los mejores especialistas encontrarán la mejor solución para ti y para tu coche

No dices nada de que es un concesionario de Honda.

3º - y como dice Davi, en las imágenes, pon en todas el atributo ALT y al archivo pon un nombre mas acorde con las KW.

http://www.quadis.es/image/image_gallery?uuid=ac9c0c5e-7d02-440c-bb8e-4ef34a3bd1d0&groupId=132244&t=...

Este es el link de la imagen grande del coche, como comprenderás esto tiene de relevancia Cero.

4º Ibertecno: Concesionarios y talleres, eso lo tienes como H1, aquí es primordial que pongas que es un concesionario HONDA.

Esto son algunos detalles que desde mi punto de vista cambiaria, ademas de optimizarla en WPO para que la carga sea mas Rápida.

Me ha parecido muy curioso es la primera vez que veo un desarrollo web en LifeRay.

Espero que puedas mejorar tus landings , tu QS te lo agradecera.

Saludos