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CPAs Caros

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola Buenos días Comunidad,

 

Veréis, estoy con una campaña de paquetes vacacionales a CPA Objetivo. Me está saliendo algunas conversiones más caras de lo que los tenía el anterior gestor de la campaña, que no era un especialista Adwords pero parece ser que lo tenía bien montado a pesar de recibir un montón de clics que deberían estar en otros grupos de anuncios.

 

El caso es que me gustaría reducir el CPA al menos un 15% para que salga rentable la campaña.

 

No todos los días me salen CPAs tan caros, hay días que salen rentables. He hecho cambios en toda la campaña, ¿es posible que tenga que esperar un poco para ver los cambios? Al incluir y parar nuevas keywords, tengo algunas que han empezad con un Q.S. de 6/10, ya subiendo algunas.

 

He subido los CPCs, también mejorando ligeramente las posiciones, quiero que se muestren las extensiones de sitio y saber cuales son las que mejor rinden. No me está saliendo del todo rentable.

 

Por otro lado, ¿cual es la mejor forma de recortar los CPCs? ?¿Bajo el CPA Objetivo? Evidentemente no quiero perder converiones, sino aumentarlas reduciendo los CPCs para conseguir más visitas al mismo precio. Quizá se más rentable hacerlo de forma manual.. no sé.

 

Estoy en aprox. 30-40 conversiones por mes.

 

Otro cambio que he hecho ha sido, pasar de ultrasegmentación de grupos de anuncios (viajes baratos+destino, viajes+destinos,2x1+destino...) a meter todos en un mismo grupo, con sentido común y keywords initimamente relacionadas.

 

Me lo recomendó una persona de Google, aunque una persona de aquí me recomendó ultrasegmentación a este nivel. Con la ultrasegmentación había días que muchos grupos de anuncios no recibían clics, supongo que debido al presupuesto. Me imagino que esa sería la razón por la que la persona del equipo de Adwords, me recomendó meterlo todo en el mismo "saco" con sentido común.

 

Como nueva anotación al mensaje, comprobé las palabras clave que más conversiones habían tenido en todo el período (a buen CPA y %de conversiones) y le apliqué una regla de aumento de CPC del +3% si bajaba de posición 3. 

 

Bueno, espero haberme explicado con claridad. Como siempre, gracias de antemano.

 

Un saludo

Re: CPAs Caros

Profesor ✭
# 2
Profesor ✭
Hola Javier!

Ok, veamos algunos aspectos:

Yo no utilizaría el optimizador de conversiones si la cuenta no está teniendo un buen volumen de conversiones.
Si establecería (para ti mismo) un CPA al que llegar.
La posición no es tan importante como si lo es recibir más clics diarios. Si tienes un límite de presupuesto, tienes que lograr exprimirlo en cuanto a clics. Subir los CPCs sube el CPA por esta razón, a menos que no tengas límite de presupuesto (lo cual no es buena idea, siempre hay que poner un tope hasta lograr que sea rentable la campaña al menos).
Si multiplicas tu CPA objetivo (que has establecido para lograr rentabilidad) por la tasa de conversión de cada KW (de todo el período) y lo divides por 100, tendrás un CPC para esa KW. Con esto lograrás un equilibrio entre los CPCs para que no haya una KW que convierte a una tasa menor consumiendo más presupuesto que otra que convierte a una tasa mayor.

Yo empezaría por ahi Emoticono feliz
Por otro lado, estás analizando las conversiones asistidas desde Analytics? puedes llevarte sorpresas.

Suerte con esas campañas, cualquier cosa nos consultas.

Saludos!

Re: CPAs Caros

Profesor ✭
# 3
Profesor ✭
También es buena idea buscar consultas (que hayan activado KWs) que hayan recibido más de 50 clics y no haya realizado conversiones. Agrégalas como negativas en exacta (u otra concordancia que sirva).
Lo mismo para KWs en concordancia de frase o exacta que no hayan convertido tras 50 clics o más.

Re: CPAs Caros

Estudiante ✭
# 4
Estudiante ✭
Hola Luan,

Gracias por la respuesta!

Una pregunta, voy a pasar la campaña de CPA a CPC habilitado el CPC Mejorado. ¿Me recomiendas dejar el CPC que me sugiere? ¿o lo cambio de forma manual tratando de estar en primera página parte superior (fijándome en la oferta que me sugiere para estar ahí) para las keywords que más convierten y bajando CPCs de las que menos convierten?

Re: CPAs Caros

Profesor ✭
# 5
Profesor ✭
No te recomiendo (al menos al comienzo) utilizar CPC mejorado.
Primero establece un CPA objetivo que sea rentable y realista Emoticono feliz
Luego multiplica la tasa de conversión de la palabra clave por ese CPA y divídelo por 100, ese será el CPC que utilizarás.
Hazlo con todas las palabras clave que hayan convertido. Con el resto establece un CPC mediano o bajo.

Saludos!