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Aumentar nivel de calidad de la landing pasando parámetros

Graduado ✭
# 1
Graduado ✭

Buenas,

 

Le estoy dando vueltas a un tema, pero no se si será lo suficientemente interesante (dará resultados) como para aplicarlo.

 

Dado que la inserción de la keyword en el anuncio también se puede hacer a nivel de URL de destino, mejoraría esto la calidad de la página de aterrizaje?

 

http://www.misite.com/?kw={keyword:nil}

 

... colocando luego me diante progración esa Keyword recogida en el título del site, metas, H1, etc?.

 

De esta forma tendríamos una página completamente relevante con la palabra clave buscada. Si combinamos eso con una estructura de cuenta donde los anuncios también sean relevantes, mejorará de forma considerable el QS de las keywords?

 

Saludos,

-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.
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5 SOLUCIONES ACEPTADAS

Soluciones aceptadas
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Aceptado por LuisESV (Community Manager)
septiembre 2015

Hola Albert.   Si puedes hacer esto y aumentará la Relava...

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭

Hola Albert.

 

Si puedes hacer esto y aumentará la Relavancia considerablemente. Aumentará tu nivel de Calidad, tu Ad Rank y pagarás menos por cada CPC.

 

Tienes más info aquí.

 

Saludos!

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Aceptado por LuisESV (Community Manager)
septiembre 2015

Hola Albert,   tal como explica Semadictos es una variant...

Colaborador Principal Alumni
# 3
Colaborador Principal Alumni

Hola Albert,

 

tal como explica Semadictos es una variante para mejorar el nivel de calidad.

 

Me gustaría contrastar sin embargo que no verás un aumento muy alto, ya que tan solo forma parte de un grupo de indicadores que conforman al rededor de un 12% del Quality Score. (Más sobre QS aquí)

 

De todos modos, tal como lo describes sí puedes obtener un aumento de taza de conversión, ya que las personas tienden a convertir más si encuentran lo que tenían en mente cuando buscaban.

 

Ten en cuenta también que la sintaxis de tu URL funciona si tu web es capaz de interpretarla correctamente.

 

Un saludo

 

Marcos

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septiembre 2015

Hola otra vez Albert. Lo que quieres hacer la verdad es...

[ Editado ]
Graduado ✭
# 7
Graduado ✭

Hola otra vez Albert.

 

Lo que quieres hacer la verdad es que me intriga y me interesa bastante.

 

He encontrado algo más de información al respecto que te puede ser de gran utilidad.

Este enlace explica cómo mejorar la experiencia de las páginas de destino, y más concretamente podemos leer:

 

 

Relevancia y originalidad del contenido

  • Asegúrese de que la página de destino sea directamente relevante para el texto y la palabra clave del anuncio.
  • En la página de destino, incluya información útil relativa a lo que sea que anuncia.
  • Procure ofrecer funciones y contenido útiles y exclusivos de su sitio.

 

Yo tampoco tengo ninguna experiencia al respecto pero parece que la teoría es clara.

 

Ahora bien, es difícil meter el contenido de TODAS las palabras clave en el contenido de la página y que está siga teniendo calidad para el usuario.Seguro que te encuentras ALGUNA palabra clave para la cual el contenido de la página de destino resulte un tanto extraño para el usuario.

 

Para mantener una experiencia de usuario lo más alta posible y evitar posibles avisos de calidad por parte de Google haría lo siguiente:

 

- Probaría con la inserción en determinados sitios de la página como por ejemplo: METAS de la página y algún <h1>, <h2>..

- Cuidado con la concordancia amplia, de hecho no creo que sea apropiada cuando realizas esta "inserción dinámica". Probaría con concordancia exacta y muy poco a poco con concordancia de frase. Muy pocas palabras y si tienes un listado de negativas mejor que mejor.

- Lo más importante: Hacer el seguimiento de todas las métricas de la campaña, en especial del Bounce Rate.

- Y aún más importante: compartir los resultados con nosotros Emoticono sacando la lengua

 

Por último cuando hablamos de resultados orgánico esta técnica se denomina Cloaking y está penalizado por Google así que lo primero que haría es asegurarme de que esta técnica es posible EN ADWORDS y en qué manera.

 

Bajo mi punto de vista, es difícil, pero puedes mantener una experiencia de usuario alta y respetar la filosofía de Google

 

Yo por mi parte seguiré investigando!

 

Saludos para todos!

 

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Aceptado por LuisESV (Community Manager)
septiembre 2015

Hola.   He hablado con empleados de Google para ver si es...

Graduado ✭
# 8
Graduado ✭

Hola.

 

He hablado con empleados de Google para ver si esto era posible de realizar y al final han concluído que esto viola las directrices de Google Adwords.

 

¡Saludos!

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Aceptado por el autor del tema Albert Berlanga
septiembre 2015

LuisE: entiendo lo que comentó semadictos que no está per...

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 11
Colaborador Principal

LuisE: entiendo lo que comentó semadictos que no está permitido, el cloaking. Sin embargo, para muchas webs, conectar el buscador del sitio a la cuenta es por lejos la manera de buscar páginas de destino más relevantes a los usuarios, siempre y cuando esto sea bien usado.

Ejemplo claro:

MercadoLibre, uno de los clientes más importantes de AdWords Latinoamérica, utiliza únicamente inserción dinámica para sus anuncios: http://listado.mercadolibre.com.ar/{keyword:comprar-vender}

de una manera aproximada, ya que si las palabras tienen espacios les pone automáticamente guiones.

Esta práctica no me parece mal cuando por ejemplo buscamos productos con especificidades y el buscador anda bien (por ejemplo: playstation blanca, guitarra usada), ya que sería imposible que ML realizara una campaña para cada una de estos millones de productos, pero de esta manera uno encuentra contenido relevante fácilmente, mucho más que si nos redirigiera a una página genérica o, al menos, más genérica que las generadas automáticamente por su gran buscador.

Por otro lado, cuando se habla de esta técnica mal usada, si alguien busca "compra venta dólares", por alguna razón (asumo la desinteligencia), ML compra esa palabra y el buscador nos dirige a un sitio que nada tiene que ver con la compra y venta de dólares, gracias a su automatización de http://listado.mercadolibre.com.ar/compra-venta-dolares .

Yo creo que es un arma de doble filo que tiene que ser usada con cautela, pero que no necesariamente lleva la intención de engañar a google, ya que el contenido relevante muchas veces pasa por el contenido dinámico que pueden ofrecer los buscadores de las webs.

Saludos!

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septiembre 2015

Hola Albert.   Si puedes hacer esto y aumentará la Relava...

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭

Hola Albert.

 

Si puedes hacer esto y aumentará la Relavancia considerablemente. Aumentará tu nivel de Calidad, tu Ad Rank y pagarás menos por cada CPC.

 

Tienes más info aquí.

 

Saludos!

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septiembre 2015

Hola Albert,   tal como explica Semadictos es una variant...

Colaborador Principal Alumni
# 3
Colaborador Principal Alumni

Hola Albert,

 

tal como explica Semadictos es una variante para mejorar el nivel de calidad.

 

Me gustaría contrastar sin embargo que no verás un aumento muy alto, ya que tan solo forma parte de un grupo de indicadores que conforman al rededor de un 12% del Quality Score. (Más sobre QS aquí)

 

De todos modos, tal como lo describes sí puedes obtener un aumento de taza de conversión, ya que las personas tienden a convertir más si encuentran lo que tenían en mente cuando buscaban.

 

Ten en cuenta también que la sintaxis de tu URL funciona si tu web es capaz de interpretarla correctamente.

 

Un saludo

 

Marcos

Cierto!   El Nivel de Calidad, como muchos artículos come...

Graduado ✭
# 4
Graduado ✭

Cierto!

 

El Nivel de Calidad, como muchos artículos comentan perfectamente por ahí, depende de:

 

Relevancia. Coincidencia de tus palabras clave con el contenido del anuncio.

Esto lo consigues con una buena separación en grupos de anuncios y con el Keyword insertion.

 

Landing Page: Factores en la página de destino.

 

CTR%: En especial depende en gran medida del CTR%. Te aconsejo invertir muy fuerte el principio para mantener un CTR lo más alto posible.

 

Saludos!

Muchas gracias por vuestras respuestas.   Voy a probar a...

Graduado ✭
# 5
Graduado ✭

Muchas gracias por vuestras respuestas.

 

Voy a probar a ver que tal!

 

Saludos,

-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.

Hola Albert   No tengo constancia de que meter palabras c...

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Albert

 

No tengo constancia de que meter palabras clave en la url de destino aumente los niveles de calidad de la pagina de destino. Y el nivel de calidad es uno de mis temas preferido sobre los que he leido y escrito mucho Emoticono feliz

 

El nivel de calidad de la pagina de destino se calcula para cada palabra clave , podemos tener una palabra clave con un nivel de calidad de pagina de destino superior a la media con una landing , y con la misma landing para otra palabra clave estar en un rango inferior. Y es que es dificil que todas las landing sean perfectas para todas las palabras clave.

 

Hace poco escribí un método que funciona bastante bien para tratar de casar de la mejor manera posible landing con palabras clave. O incluso dicho de otra forma advininar que palabras clave nos podrían dar un buen nivel de pagina de destino estrayendolas de nuestra propia landing , te dejo el artículo por si tienes interes.

 

http://darkmoon.es/blog/nivel-calidad-pagina-destino-adwords

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septiembre 2015

Hola otra vez Albert. Lo que quieres hacer la verdad es...

[ Editado ]
Graduado ✭
# 7
Graduado ✭

Hola otra vez Albert.

 

Lo que quieres hacer la verdad es que me intriga y me interesa bastante.

 

He encontrado algo más de información al respecto que te puede ser de gran utilidad.

Este enlace explica cómo mejorar la experiencia de las páginas de destino, y más concretamente podemos leer:

 

 

Relevancia y originalidad del contenido

  • Asegúrese de que la página de destino sea directamente relevante para el texto y la palabra clave del anuncio.
  • En la página de destino, incluya información útil relativa a lo que sea que anuncia.
  • Procure ofrecer funciones y contenido útiles y exclusivos de su sitio.

 

Yo tampoco tengo ninguna experiencia al respecto pero parece que la teoría es clara.

 

Ahora bien, es difícil meter el contenido de TODAS las palabras clave en el contenido de la página y que está siga teniendo calidad para el usuario.Seguro que te encuentras ALGUNA palabra clave para la cual el contenido de la página de destino resulte un tanto extraño para el usuario.

 

Para mantener una experiencia de usuario lo más alta posible y evitar posibles avisos de calidad por parte de Google haría lo siguiente:

 

- Probaría con la inserción en determinados sitios de la página como por ejemplo: METAS de la página y algún <h1>, <h2>..

- Cuidado con la concordancia amplia, de hecho no creo que sea apropiada cuando realizas esta "inserción dinámica". Probaría con concordancia exacta y muy poco a poco con concordancia de frase. Muy pocas palabras y si tienes un listado de negativas mejor que mejor.

- Lo más importante: Hacer el seguimiento de todas las métricas de la campaña, en especial del Bounce Rate.

- Y aún más importante: compartir los resultados con nosotros Emoticono sacando la lengua

 

Por último cuando hablamos de resultados orgánico esta técnica se denomina Cloaking y está penalizado por Google así que lo primero que haría es asegurarme de que esta técnica es posible EN ADWORDS y en qué manera.

 

Bajo mi punto de vista, es difícil, pero puedes mantener una experiencia de usuario alta y respetar la filosofía de Google

 

Yo por mi parte seguiré investigando!

 

Saludos para todos!

 

Marcado como solución aceptada.
Solución
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septiembre 2015

Hola.   He hablado con empleados de Google para ver si es...

Graduado ✭
# 8
Graduado ✭

Hola.

 

He hablado con empleados de Google para ver si esto era posible de realizar y al final han concluído que esto viola las directrices de Google Adwords.

 

¡Saludos!

Vaya... Está bien saberlo!!! ;-) De toda formas, mis pru...

Graduado ✭
# 9
Graduado ✭

Vaya... Está bien saberlo!!! ;-)


De toda formas, mis pruebas iban por lo que comentaba Enrique. No se notaban resultados significativos.

Digamos que el concepto es bueno (controlar la densidad de la keyword en la landing) pero no la forma de implementarlo.

 

De todas formas, como alternativa se podría asociar una URL específica a cada keyword enviándo los clics a direcciones web diferentes con la página optimizada para esa keyword. Esto, entiendo que no viola las directrices.

 

Saludos,

-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.

Hola a Todos! Quisiera reforzar el tema pues mis compañer...

Community Manager
# 10
Community Manager
Hola a Todos!

Quisiera reforzar el tema pues mis compañeros en soporte me han contactado y es muy importante aclarar la situación en principio no es permitida esta práctica por que si vemos su fin busca agregar de manera dinámica un contenido que pareciera siempre conectar con los anuncios y las palabras claves de una cuenta.

De hecho creo que se está en un loop de que contenido debe haber en el sitio web en principio uno tiene un sitio web y genera unos anuncios y palabras clave basado en el sitio o producto que uno quiere promcionar si lo baso en las palabras claves por las que me buscan podria tener resultados que no necesariamente harían mucho sentido en términos de contenido.

Admiro mucho la innovación de la propuesta pero usada en exceso y digamos que como fuente principal de "inspiración" para el contenido del sitio web puede traer más inconvenientes que beneficios.

Excelente debate Emoticono feliz

Slds!

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