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Usar distintos tipos de conversiones por campaña

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Hola!

 

 

 

Utilizo Google AdWords con dos objetivos bien marcados:

 

- Conseguir nuevos usuarios

- Conseguir ventas

 

 

Tengo diferentes tipos de campañas, con diferentes tipos de objetivos:

 

En el caso de las campañas de búsqueda, el objetivo puro y duro es conseguir registros, estos registros con un tiempo de madurez se acaban convirtiendo en ventas (pero para esto uso otros canales una vez se han registrado). En este caso solo me interesa ver registros, aunque hay usuarios que también compran (con la ventana de conversión de 30 días es bastante habitual que un usuario haga una compra durante el primer mes)

 

Y por otro lado tengo las campañas de Shopping donde hago venta directa.

 

 

Dicho esto, yo tengo varias conversiones configuradas en Google AdWords. Por un lado tengo la conversión de registro y por otro lado tengo la conversión de compra/venta(transacciones e ingresos).

 

A mi lo que me interesa es ver SOLO los registros de las campañas de búsqueda y SOLO las ventas de las campañas de Shopping.

 

Hasta ahora lo que tengo que hacer es usar los segmentos a la hora de analizar los resultados, segmento por nombre de la conversión y de esta manera puedo ver los distintos tipos de conversión y así sacar el CPL y CPA real de las campañas, porque por defecto me suma las dos conversiones y eso hace que los resultados de conversiones y coste/conversión sean mejores de los que realmente son.

 

Ahora tengo un par de dudas:

 

- Hay alguna manera de poder configurar la conversión de registro solo para las campañas de búsqueda y la conversión de compra solo para las de Google Shopping? 

 

- Como afecta esto al optimizador de conversiones (aka estrategia de pujas por CPA)? Lo digo porque tengo campañas de búsqueda con el optimizador activado, pero si me suma compras a registros, el optimizador estará cogiendo más datos de los que realmente quiero...

 

Hasta ahora lo que hago es solo tener la conversión de registro como "incluida en conversiones", mientras que la de compra no la tengo incluida en conversiones, lo cual me impide analizar según que datos más en profundidad....

 

¡Gracias por vuestro tiempo!

 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Antonio M
abril 2016

Re: Usar distintos tipos de conversiones por campaña

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado
Hola Antonio, para ver tus conversiones por separado y sus respectivos indicadores (CPL & CPA) te recomiendo crear columnas personalizadas.
https://support.google.com/adwords/answer/3073556?hl=es
Hasta donde tengo entendido si tienes el registro como incluido en conversiones y las ventas no, entonces el optimizador de conversiones solo usará los registros para el cálculo del CPA.
Al añadir las columnas personalizadas podrás hacer tu análisis sin ningún problema.
https://support.google.com/adwords/answer/4677036
Suerte...

Ver la solución en mensaje original publicado

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Antonio M
abril 2016

Re: Usar distintos tipos de conversiones por campaña

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado
Hola Antonio, para ver tus conversiones por separado y sus respectivos indicadores (CPL & CPA) te recomiendo crear columnas personalizadas.
https://support.google.com/adwords/answer/3073556?hl=es
Hasta donde tengo entendido si tienes el registro como incluido en conversiones y las ventas no, entonces el optimizador de conversiones solo usará los registros para el cálculo del CPA.
Al añadir las columnas personalizadas podrás hacer tu análisis sin ningún problema.
https://support.google.com/adwords/answer/4677036
Suerte...

Re: Usar distintos tipos de conversiones por campaña

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Hola Antonio, añadir a la valiosa información de Luís que, a día de hoy, no hay forma de especificar un tipo de conversión por campaña, aunque sería una opción muy interesante y práctica.

Aún así hay una forma de poder hacerlo. Sería crear dos cuentas, una para las campañas enfocadas a conversiones por registro y otra para las campañas enfocadas a converiones por venta.

Un saludo

Re: Usar distintos tipos de conversiones por campaña

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 4
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola Antonio,

La única forma que se me ocurre de hacerlo es vía Analytics. Si tienes enlazadas las cuentas y creas objetivos de conversión diferentes según sea nuevo usuario o venta, podrás analizar por separado las conversiones en Analytics.

Si tienes dudas de como crear objetivos en Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1032415?hl=es

Si tienes dudas de como importar los objetivos de Analytics a Adwords: https://support.google.com/analytics/answer/1034306?hl=es

Espero que esto te sirva.

Suerte y ya nos cuentas si has conseguido solucionarlo.

Pablo

Re: Usar distintos tipos de conversiones por campaña

Novato ✭
# 5
Novato ✭
Gracias Luis!

No es exactamente lo que pedía, pero me sirve para solucionar el problema. He configurado varias columnas personalizadas con el nombre de la conversión que me interesaba y así puedo analizar los datos de forma más sencilla, sin tener que andar haciendo viguerías con Excel.