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Sólo buscador

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 1
Colaborador Principal

Hola a tod@s:

 

Se ha tanteado en mi empresa (turismo hotelero) la posibilidad de que todas las landings de AdWords tengan sólo un buscador, pues monetizamos por cada búsqueda y forzamos al usuario a buscar un destino o un hotel para enfocar el embudo de conversión hacia una reserva.

 

¿Cómo puede afectar esto al QS y a las campañas en general?

 

Debería abrir una cuenta nueva para que no me afecte al histórico si después volvemos a la previa estrategia?

O con campañas nuevas valdría?

En caso de cuenta nueva, ¿pordría crearla hacia la misma URL? No va en contra de las directrices de Google tener dos cuentas hacia la misma URL? Aunque una de ellas la pausaría hasta terminar el test.

 

¿El código de seguimiento, listas de remarketing, analytics etc... cambia?


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com
Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema MaiMolina
septiembre 2015

Re: Sólo buscador

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭
Hola Maite,

Uno de los factores que intervienen en el calculo del nivel de calidad es la relevancia con la página de destino. Obviamente, si la página no es relevante ese valor jugará en tu contra. En la medida de lo posible deberías crear una página usable, y adaptada al contenido que busca el usuario. Una opción sería crear varias landings adaptadas o parametrizadas.

Respecto a realizar ese test en una cuenta nueva o en la actual, yo siempre soy partidario de hacer "experimentos" en cuentas nuevas. De está forma lo tenemos más aislado y controlado. Pero tampoco es una opción inamovible. A veces el costo de crear la cuenta nueva con respecto a hacer una prueba en la actual no lo justifica.

Sobre la posible penalización que comentas de "double serving" ten en cuenta que sólo se produce cuando desde dos cuentas de Google Adwords que pertenecen a la misma empresa se puja a la vez por las mismas palabras clave hacia sites diferentes. Si no pujas por las mismas palabras clave o pausas una de las cuentas no debes tener ningún problema.

Si la cuenta de Adwords es la misma, lógicamente no tienes que hacer ningún cambio. Si creas una cuenta nueva como test en ese caso si que deberás añadir códigos de seguimiento nuevos y enlazar las cuentas nuevamente.

Espero haberte ayudado.

Saludos,
-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.

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Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema MaiMolina
septiembre 2015

Re: Sólo buscador

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭
Hola Maite,

Uno de los factores que intervienen en el calculo del nivel de calidad es la relevancia con la página de destino. Obviamente, si la página no es relevante ese valor jugará en tu contra. En la medida de lo posible deberías crear una página usable, y adaptada al contenido que busca el usuario. Una opción sería crear varias landings adaptadas o parametrizadas.

Respecto a realizar ese test en una cuenta nueva o en la actual, yo siempre soy partidario de hacer "experimentos" en cuentas nuevas. De está forma lo tenemos más aislado y controlado. Pero tampoco es una opción inamovible. A veces el costo de crear la cuenta nueva con respecto a hacer una prueba en la actual no lo justifica.

Sobre la posible penalización que comentas de "double serving" ten en cuenta que sólo se produce cuando desde dos cuentas de Google Adwords que pertenecen a la misma empresa se puja a la vez por las mismas palabras clave hacia sites diferentes. Si no pujas por las mismas palabras clave o pausas una de las cuentas no debes tener ningún problema.

Si la cuenta de Adwords es la misma, lógicamente no tienes que hacer ningún cambio. Si creas una cuenta nueva como test en ese caso si que deberás añadir códigos de seguimiento nuevos y enlazar las cuentas nuevamente.

Espero haberte ayudado.

Saludos,
-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.

Re: Sólo buscador

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola Albert,

finalmente decidimos llevar a cabo esta estrategia en la misma cuenta y la verdad que ha ido bastante bien.
Se parametrizó la URL y como dices, se adaptó con sólo buscador y un pequeño texto conteniendo las palabras clave por las que se iba a pujar.
Al ser una campaña muy cerrada con KWs en exacta, el QS no ha afectado para nada, de hecho, tengo la tranquilidad de que son todas de 8 para arriba y la experiencia de la página de destino es siempre superior al promedio.

Si es cierto que el porcentaje de rebote ha ascendido de un 10% a 15%, sin embargo el porcentaje de conversiones por clic ha tenido una curva ascendente en el último mes desde que lo activamos.

Tenemos el problemilla de que nos interesan mostrar páginas que tienen muchas búsquedas pero no puedes seleccionar en el buscador, como: hoteles cerca de Madrid.
En este caso sí nos merecería la pena crear una página de resultados "a la carta".

Ahora que la cuenta tiene más estabilidad que hace un mes, tal vez sería bueno testear una página de destino que muestre resultados de búsqueda directos, como podría ser con este ejemplo.

Muchas gracias por tu respuesta Albert!

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com