224 anunciantes en línea
224 anunciantes en línea
¿Sabes cuales son las métricas mas importantes de AdWords? ¿Entiendes lo que te dicen los datos de tu cuenta? Aquí puedes encontrar ayuda y descubrir la mejor forma de medir tus resultados de AdWords.
Guiame
favorite_border
Responder

ROAS Analytics.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭ ✭

Estimados, estoy comenzando a familiarizarme con Analytics y me encontré con una variable llamada ROAS por lo general casi todos los % sobrepasan el 100%, alguien me podría explicar de que se trata y como se interpreta?. Tengo un ecommerce con muchos porductos y necesito fijar un CPA por cada producto ya que cada uno reporta ganancias diferentes por ventas.

Saludos.

Expertos respondieronverified_user
2 SOLUCIONES ACEPTADAS

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Gonzalo A
septiembre 2015

Re: ROAS Analytics.

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Gonzalo

El valor de conversión del último clic es el sistema de medición por defecto de Analytics. Es decir, todas las métricas que observas se basan en que Google Analytics asigna la conversión al último clic que produjo la venta.

Esta métrica está bien pero no es justa ya que en un proceso de venta suelen intervenir varios clics o interacciones. Por poner un ejemplo, alguien pudo entrar por un anuncio de Google Adwords en tu web; posteriormente, entró desde el ordenador de su trabajo mediante tráfico directo (tecleando tu web en el navegador) y, por último, volvió a entrar desde su casa por la noche y realizó la compra. En este caso Google Analytics asignaría la conversión a "Tráfico Directo" aunque el origen fuese mediante tráfico de pago de Google Adwords.

En el informe de atribución que estás viendo puedes comparar las conversiones y valores de conversión (ventas) del último clic y del primer clic (por ejemplo)

También puedes utilizar tu propia forma de asignar el valor de una forma que reparta de forma mucho más justa la contribución de cada uno de los canales.

Yo trabajo con uno de Avinash (que es el gurú de Analytics a nivel muldial). Básicamente, consiste en atribuir un 10% a la primera interacción, un 50% a las interacciones intermedias y un 40% a la última interacción. Existen otro tipo de ajustes pero esto es lo más importante. Te paso un enlace para que puedas importar este método y así poder comparar las métricas
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=uhaSblvWQgyigHh5LRmqRQ

El ROAS mide el retorno de la inversión publicitaria. El valor que te indica es el % de ingresos que has obtenido en relación a la inversión que has realizado.

Por ejemplo, si analizas la fila 3 verás que si calculas el 1.207,53% de 67.023 CLP obtendrás 809.320 CLP que coincide con la columna "Valor de Conversión"

Espero que lo entiendas. Si no es así nos lo dices.

Un saludo,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Ver la solución en mensaje original publicado

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Gonzalo A
septiembre 2015

Re: ROAS Analytics.

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Buenas Gonzalo,

además de la aportación de Jorge que es completísima, te doy un dato que quizás te sea útil. El ROAS y el ROI son métricas que al final vienen a indicarnos la rentabilidad. Lo más frecuente es trabajar con el ROI, así que para calcular este rápidamente estando en Analytics, réstale 100 al valor de ROA que te salga.

Por ejemplo:

Un ROAS igual a 1.207,53% es similar a un ROI de 1.107,53%

ROAS = 900% = ROI = 800%

ROAS = 159% = ROI = 59%

ROAS = (Ingresos/Gastos) *100

ROI= ((Ingresos-Gastos)/Gastos) *100

Es solo un pequeño truquito de cálculo rápido jejeje

Saludos!

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: ROAS Analytics.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 2
Estudiante ✭ ✭ ✭

Aquí les dejo una imagen de lo que tengo en analyticis, para poder controlar y trabajar en optimizar mi campaña en base al CPA necesito fijar correctamente un CPA por cada grupo. Como les comenté cada grupo tiene un CPA diferente. De esta estadística entiendo perfectamente la columna Gasto, CPA, Conversiones de Último click. Las que no entiendo como se calcular es el Valor de conversión de Último click en adwords y el ROAS necesito saber que muestra cada una y como se calculan para entenderlas mucho mejor.

 

En las opciones para mostrar los Datos me aparecen las siguientes:


Última interacción.
Último click indirecto.
Último click en adwords.
Primera interacción.
Lineal tiempo de decaimiento.
Basado en posición.
 
¿Cuál de todas esta se utiliza? ¿Que diferencia tienen?

Agradesco de antemano su ayuda. Saludos.

 

 

Analytics.png

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Gonzalo A
septiembre 2015

Re: ROAS Analytics.

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Gonzalo

El valor de conversión del último clic es el sistema de medición por defecto de Analytics. Es decir, todas las métricas que observas se basan en que Google Analytics asigna la conversión al último clic que produjo la venta.

Esta métrica está bien pero no es justa ya que en un proceso de venta suelen intervenir varios clics o interacciones. Por poner un ejemplo, alguien pudo entrar por un anuncio de Google Adwords en tu web; posteriormente, entró desde el ordenador de su trabajo mediante tráfico directo (tecleando tu web en el navegador) y, por último, volvió a entrar desde su casa por la noche y realizó la compra. En este caso Google Analytics asignaría la conversión a "Tráfico Directo" aunque el origen fuese mediante tráfico de pago de Google Adwords.

En el informe de atribución que estás viendo puedes comparar las conversiones y valores de conversión (ventas) del último clic y del primer clic (por ejemplo)

También puedes utilizar tu propia forma de asignar el valor de una forma que reparta de forma mucho más justa la contribución de cada uno de los canales.

Yo trabajo con uno de Avinash (que es el gurú de Analytics a nivel muldial). Básicamente, consiste en atribuir un 10% a la primera interacción, un 50% a las interacciones intermedias y un 40% a la última interacción. Existen otro tipo de ajustes pero esto es lo más importante. Te paso un enlace para que puedas importar este método y así poder comparar las métricas
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=uhaSblvWQgyigHh5LRmqRQ

El ROAS mide el retorno de la inversión publicitaria. El valor que te indica es el % de ingresos que has obtenido en relación a la inversión que has realizado.

Por ejemplo, si analizas la fila 3 verás que si calculas el 1.207,53% de 67.023 CLP obtendrás 809.320 CLP que coincide con la columna "Valor de Conversión"

Espero que lo entiendas. Si no es así nos lo dices.

Un saludo,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Gonzalo A
septiembre 2015

Re: ROAS Analytics.

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Buenas Gonzalo,

además de la aportación de Jorge que es completísima, te doy un dato que quizás te sea útil. El ROAS y el ROI son métricas que al final vienen a indicarnos la rentabilidad. Lo más frecuente es trabajar con el ROI, así que para calcular este rápidamente estando en Analytics, réstale 100 al valor de ROA que te salga.

Por ejemplo:

Un ROAS igual a 1.207,53% es similar a un ROI de 1.107,53%

ROAS = 900% = ROI = 800%

ROAS = 159% = ROI = 59%

ROAS = (Ingresos/Gastos) *100

ROI= ((Ingresos-Gastos)/Gastos) *100

Es solo un pequeño truquito de cálculo rápido jejeje

Saludos!

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

Re: ROAS Analytics.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭ ✭
JorgeGeotelecom, gracias por tu tiempo!

Re: ROAS Analytics.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 6
Estudiante ✭ ✭ ✭
Carlos David, gracias por tu tiempo!