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MODELO de atribución LAST CLICK ADWORDS

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Buenos días,

Estoy viendo en las cuentas que gestiono una disminución de conversiones y del valor de de conversiones de las mismas...

Hasta ahora, el modelo de atribución en analytics y adwords era el siguiente:

 
"En Analytics las conversiones se atribuyen a la última fuente sobreescribiendose la fuente anterior, mientras que AdWords mide todas las conversiones originadas en clics en un anuncio, incluso cuando la conversión no tiene lugar en el mismo momento que el clic.
 
Es decir que si un usuario pincha en un anuncio, llega a la web y en un momento posterior realiza de nuevo una búsqueda pinchando en el resultado orgánico, en AdWords aparecerá la conversión pero en Analytics esta conversión aparecerá atribuida al tráfico orgánico"
 
Ahora está en beta lo del modelo de atribución dentro de adwords.... por defecto pone "last clic"
Esto quiere decir que sólo contará las conversiones de adwords si es este el último canal que influye en la venta?
 
No sería entonces el mismo modelo que viene utilizando de siempre analytics por defecto?
Alguien que me aclare esto por favor?
Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por NachoG (Colaborador Principal)
julio 2016

Re: MODELO de atribución LAST CLICK ADWORDS

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola Marta

Los nuevos modelos de atribución en adwords, no tienen en cuenta fuentes externas (sólo fuentes de adwords). Estos nuevos modelos de atribución dentro de adwords miden la interacción entre diferentes campañas, palabras clave o diferentes segmentos pero sólo dentro del entorno de adwords.

Por ejemplo sí tenemos en adwords dos campañas (campaña A y campaña B) y el usuario pasa por ambas campañas (primero por la campaña A y luego por la campaña B) los diferentes modelos de atribución asignaran la conversión en función de tu modelo escogido.

Siguiendo el ejemplo según el modelo de atribución

- el último click; asignará la conversión a la campaña B
- el primer click asignara la conversión a la campaña A
- Modelo lineal asigna 50% del valor a cada campaña
-etc...

Sí entre medias, al final (o en cualquier paso del proceso) el usuario pasa por fuente distinta a adwords (orgánica, referral, etc..) esto adwords no lo tiene en cuenta.

Los modelos de atribución dentro de adwords te ayudarán a optimizar el sistema para tener más en cuenta las campañas dentro de adwords que asisten conversiones aunque no sean de último click.

Saludos,
MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

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Re: MODELO de atribución LAST CLICK ADWORDS

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado
Hola Marta,

el modelo de atribución del último clic de Ads, significa que Adwords asignará la conversión al ultimo clic:
Ejemplo para que lo entiendas:
Tenemos sólo un grupo de anuncios con dos palabras claves:
zapatos rojos (ZR)
zapatos azules. (ZA)

Ahora bien, un usuario busca "zapatos rojos", pincha en un anuncio tuyo y entra en tu web:
Opción 1: SI realiza una conversión en esa visita, entonces (ZR) tendrá una conversión
Opción 2: Se va y vuelve dentro de 20 días a la web, entonces (ZR) tendrá una conversión (siempre y cuando tengas como horizonte temporal 20 días o más)
Opción3: NO convierte, pero hace una nueva búsqueda "zapatos azules", pincha en tu anuncio y va hacia tu web, y ahí SÍ que realiza una conversión, entonces (ZA) tendrá una conversión, (ZR) tendrá 0 conversiones, pero (ZR) tendrá una conversión post-clic.

¿entiendes las opciones?

Respecto a la beta de los modelos de atribución, es la manera que quieres que Ads te contabilice las conversiones, que según como sea tu negocio, te interesará más uno u otro.

Si no has entendido algo, o necesitas más explicación, adelante y pregunta que para eso estamos.

Un saludo
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por NachoG (Colaborador Principal)
julio 2016

Re: MODELO de atribución LAST CLICK ADWORDS

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola Marta

Los nuevos modelos de atribución en adwords, no tienen en cuenta fuentes externas (sólo fuentes de adwords). Estos nuevos modelos de atribución dentro de adwords miden la interacción entre diferentes campañas, palabras clave o diferentes segmentos pero sólo dentro del entorno de adwords.

Por ejemplo sí tenemos en adwords dos campañas (campaña A y campaña B) y el usuario pasa por ambas campañas (primero por la campaña A y luego por la campaña B) los diferentes modelos de atribución asignaran la conversión en función de tu modelo escogido.

Siguiendo el ejemplo según el modelo de atribución

- el último click; asignará la conversión a la campaña B
- el primer click asignara la conversión a la campaña A
- Modelo lineal asigna 50% del valor a cada campaña
-etc...

Sí entre medias, al final (o en cualquier paso del proceso) el usuario pasa por fuente distinta a adwords (orgánica, referral, etc..) esto adwords no lo tiene en cuenta.

Los modelos de atribución dentro de adwords te ayudarán a optimizar el sistema para tener más en cuenta las campañas dentro de adwords que asisten conversiones aunque no sean de último click.

Saludos,
MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin