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Display CPC o CPM

Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Hola

 

En display que es mejor ir a CPC o a CPM?

 

Cual les mas barato?

Expertos respondieronverified_user

Re: Display CPC o CPM

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Cristina,

dependerá de tu estrategia, ya que son diferentes formas de anunciarse en la red de Display.
Con el CPC tendrás más control si manejas el CPC manualmente. Sin ambargo, en los 2 dependerá de tu presupuesto.

En el CPC pagas por clic que se realice en el CPM por impresiones.
Te dejo un hilo donde se responde a tu pregunta y donde se exponen varios ejemplos:
https://www.es.adwords-community.com/t5/Gestionar-anuncios/CPM-o-CPC-que-conviene-m%C3%A0s/td-p/23

Espero que te ayude. Emoticono feliz

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Display CPC o CPM

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

En el Summit de México DV @DavirBonilla puso un ejemplo con bajo presupuesto cómo - si no recuerdo mal - podía conseguir un cpc más barato ajustando el CPC en Display en vez de CPM. Si estoy mal que me corrija porque hablo de memoria.

 

Pueden ver el vídeo aquí:

 

Re: Display CPC o CPM

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Cristina, como estas?

Cual es el objetivo de la campaña? Branding o Vender.

En función de esto, sabras que es mejor, no es cuestión de barato o caro.

Es ver si conviene para el objetivo de la campaña.

Saludos!

Re: Display CPC o CPM

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Hola Cristina,

 

Gracias a Nacho por la referencia.

 

Si tienes objetivos de respuesta directa lo que se recomienda es el CPC manual, porque te permitirá controlar el CPC y optimizar según los resultados obtenidos.

 

Si el objetivo es lograr branding buscando las mayores impresiones de los anuncios, se recomienda el CPM porque como sabes pagarás por cada mil impresiones.

 

Pero como comento Nacho puede sorprenderte que usando el CPC automático con un límite te genere mejores resultados comparándolas con un CPC manual y/o CPM.

 

Podrás ver el video donde comento un caso particular y real que te resumo a continuación:

 

Si utilizas como puja el CPM el valor mínimo que te podrás pagar el 0,25 USD por CPM (cada mil impresiones) según la plataforma, pero haciendo pruebas usando un CPC automático (definiendo un límite máximo) logre los resultados como podrás ver en la siguiente imagen, pagar por cada mil impresiones un valor de 0,18 USD y a su vez un CPC muy bajo de 0,05 USD.

 

 

cpc vs cpm.jpg

 

Usar un CPC automático en este caso me permitió pagar mucho menos por cada mil impresiones y a su vez un CPC más bajo que el promedio de otras campañas, siendo un resultado súper favorable. No mido las conversiones porque no son objetivos del cliente donde su principal objetivo es el branding en esta campaña.

 

Si hablamos que pude reducir la inversión de casi un 30% por cada mil impresiones sacándolo con la inversión total de más de 6mil dólares estaríamos hablando de aprox. 1.800 USD que son montos considerables.

 

Como todo en AdWords depende, esto dependerá del mercado objetivo y las segmentaciones que vayas a configurar.

 

Por eso hay que probar cosas para ver que es lo mejor.

 

 

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Re: Display CPC o CPM

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal
Interesante aporte @DavirBonilla, gracias por compartirlo. Emoticono feliz

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com