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¿Como medir la efectividad de una campaña de branding?

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭ ✭

Estimados, estoy pronto a realizar un par de campañas de branding y me gustaría que me ilustraran de que forma pueden medir una campaña de branding en la red de display. Es una campaña para un producto que se vende solo en farmacias y no directamente en la página por lo que no hay opción de instalar o medir algún tipo de conversión en la página. La función de la página es exponer las características del productos e invitar a comprarlo en una cadena de farmacia en particular. De que forma podría medir la efectividad de esta campaña, sólo considerando un aumento en las ventas? en este caso hay otros canales de publicidad aparte de adwords.

Saludos.

Re: ¿Como medir la efectividad de una campaña de branding?

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 2
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola Gonzalo , he podido trabajar con clientes de este tipo y la manera en que lo hemos podido medir, es:

- Creando una landing page en la que se otorguen cupones. De esta manera podás medir a través de los cupones.
- Crear una promoción especifica para internet, (podras ver físicamente cuantas personas reclamaron dicha promoción.
- Puedes medir el porcentaje de incremento de visitas a tu sitio web o el incremento de seguidores en tus redes sociales.
- Estadísticas de ventas antes, durante y después de la campaña. No olvides comparar con el mismo periodo de los años anteriores.

Espero te sea de ayuda.
Saludos,

Gerardo Torres

Re: ¿Como medir la efectividad de una campaña de branding?

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭ ✭
Gracias Jerrysecas por tu tiempo, son buenas formas de medir el impacto de la campaña.

Re: ¿Como medir la efectividad de una campaña de branding?

Novato ✭
# 4
Novato ✭
Gonzalo, branding no se mide con métricas de respuesta directa, menos para tu caso con tiendas físicas. Branding se mide con estudios de efectividad publicitaria que ahora están a nuestro alcance de todos nosotros gracias a Google Brand Lift:
http://markovich-digital.blogspot.mx/2015/04/google-brand-lift-revolucion-en-display.html