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Código de seguimiento conversiones

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola,

 

Estamos creando nuestras primeras campañas de AdWords para ver cómo funciona el canal para nuestro ecommerce.

 

El objetivo de nuestra primera campaña de prueba es la compra de uno de los productos que ofrecemos y, si lo entendemos bien, hay que crear una acción de conversión asociada a este objetivo.

 

Lo que no entiendo es: ¿porqué hay que instalar un código de seguimiento? Al final, ¿no es posible ver las conversiones en Google Analytics de la campaña? Y, por otro lado, no es posible simplemente asociar la conversión objetivo de Adwords a uno de los objetivos configurados en Google Analytics o a las transacciones de ecommerce?

 

Muchas gracias de antemano, un saludo,

 

Tomás

Re: Código de seguimiento conversiones

Profesor ✭
# 2
Profesor ✭

Hola @Tomás C,

 

si lo entendemos bien, hay que crear una acción de conversión asociada a este objetivo.

No es que haya que crear, pero desde luego es conveniente hacerlo. Sólo así podrás pedir a AdWords que persiga el objetivo de optimizar por conversiones (o incluso por el valor de dichas conversiones). Para ello, hará falta que haya un mínimo número de conversiones por unidad de tiempo (~30 conv/mes).

¿porqué hay que instalar un código de seguimiento?

¿Quien lo dice?

Antiguamente era así, pero hoy puedes importar esas conversiones desde Analytics.

¿no es posible ver las conversiones en Google Analytics de la campaña?

Sí, si las tienes configuradas. Pero ese no es el objetivo de configurar una conversión en AdWords. Cuando hacemos eso, lo hacemos para poder optimizar por conversiones. Si no optimizamos por conversiones (o su valor), AdWords únicamente puede optimizar los clics. Y eso no es lo mismo.

no es posible simplemente asociar la conversión objetivo de Adwords a uno de los objetivos configurados en Google Analytics o a las transacciones de ecommerce?

Sí, es posible, importando las conversiones de Analytics.

 

De todos modos, debes saber que no es exactamente lo mismo importar las conversiones desde Analytics que implementar el código de conversión de AdWords. Por ejemplo, si importas los objetivos de Analytics, AdWords tarda más tiempo en contabilizarlos. Hay más diferencias (puesto que la cookie es otra), pero son sutiles. Según vi en un vídeo de un experto de Google, si puedes, implementa ambas soluciones.

 

Saludos,

 


Xavier Serra | [analytica] | Growth Hacking - PPC - Analytics