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¿1 semana o 1 mes de campaña?

[ Editado ]
Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

 

Hola a todos.
Recién empezé una campaña y quisiera tener resultados a corto/medio plazo para saber la viabilidad de la misma.
Ya sabiendo que todo depende del presupuesto, del sector, de los objetivos, etc.. quisiera saber qué parámetros  hay que tener en cuenta para la duración de la campaña?
Y ya una vez optimizando CPC de palabras clave, nivel de calidad, relevancia de los anuncios...

 

A eso voy a la pregunta del post: da lo mismo activar la campaña durante 1 semana (o en pocos dias) que en 1 mes?  con el mismo presupuesto se obtienen los mismos resultados? Que me aconsejan?

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Aceptado por el autor del tema Daniel M
septiembre 2015

Re: ¿1 semana o 1 mes de campaña?

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Daniel,

Lo primero que debes tener en cuenta es cuál sería el objetivo de tu campaña, ya que así sabrás cuáles son tus indicadores de desempeño a evaluar durante mantengas la campaña activa.

Principalmente, hacer una campaña es para rentabilizar tu negocio, no? Si es adquirir nuevos clientes, lo que deberías medir es entonces tus conversiones y el costo de la conversión, adicional del % de conversiones para así ir entendiendo mejor tus métricas.

Lo ideal de una campaña es que no pierdes tu dinero invertido. Por lo mismo es que debes configurar muy bien tus palabras claves junto a sus concordancias, anuncios, etc. La idea es generar la mayor relevancia posible.

Luego si quieres medir métricas "secundarias", deberías comenzar a mirar tu CTR, ya que será el indicador de relevancia que tendrás... pero te recomiendo que primero te fijes en que si tus clientes adquiridos a través de la campaña son realmente rentables para así exista un real retorno de la inversión.

Medir una campaña en 1 semana puede funcionar, pero en un mes funcionaría mejor para medir. Lo que debes procurar es que no van a ser los mismo resultados, ya que tendrás distintos comportamientos los fin de semanas que en la semana, o en las noches que en el día. Por eso debes conocer muy bien tu mercado y tu público objetivo.

Saludos!
Nicolás Barrios | Director y Fundador de Adity | Google Partner

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Aceptado por el autor del tema Daniel M
septiembre 2015

Re: ¿1 semana o 1 mes de campaña?

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Muy buenas Daniel.

La respuesta de Nico es muy completa, pero me gustaría comentarte algunos detalles.

Mi respuesta a tu pregunta final es SI y NO. Me explico.

Imagina que tienes un producto totalmente estacional (por ejemplo vendes gafas especiales para ver eclipses de sol). El ejemplo me gusta porque es muy visual. Probablemente solo te interese tener esa campaña unos dias (los previos al eclipse, que se sabrá pocos dias antes que se va a producir). En ese caso tiene mucho sentido aplicar presupuesto en poco tiempo.

Pero en la mayoria de los casos interesa mantenerla en el tiempo para ir tomando decisiones (las optimizaciones se basan en datos, y cuantos mas datos mejor). Pero claro, si tu presupuesto en caso de alargarla en el tiempo es muy pequeño, no obtendrás datos suficientes para tomar decisiones. Con esto quiero decir que, en total acuerdo con Nico, tu presupuesto es indicativo de que hacer.

Saludos.
Sígueme en Twitter @antoniolopezSEM
 
Agrégame a tus círculos Google+ Antonio Lopez SEM Google+

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Aceptado por el autor del tema Daniel M
septiembre 2015

Re: ¿1 semana o 1 mes de campaña?

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Daniel,

Lo primero que debes tener en cuenta es cuál sería el objetivo de tu campaña, ya que así sabrás cuáles son tus indicadores de desempeño a evaluar durante mantengas la campaña activa.

Principalmente, hacer una campaña es para rentabilizar tu negocio, no? Si es adquirir nuevos clientes, lo que deberías medir es entonces tus conversiones y el costo de la conversión, adicional del % de conversiones para así ir entendiendo mejor tus métricas.

Lo ideal de una campaña es que no pierdes tu dinero invertido. Por lo mismo es que debes configurar muy bien tus palabras claves junto a sus concordancias, anuncios, etc. La idea es generar la mayor relevancia posible.

Luego si quieres medir métricas "secundarias", deberías comenzar a mirar tu CTR, ya que será el indicador de relevancia que tendrás... pero te recomiendo que primero te fijes en que si tus clientes adquiridos a través de la campaña son realmente rentables para así exista un real retorno de la inversión.

Medir una campaña en 1 semana puede funcionar, pero en un mes funcionaría mejor para medir. Lo que debes procurar es que no van a ser los mismo resultados, ya que tendrás distintos comportamientos los fin de semanas que en la semana, o en las noches que en el día. Por eso debes conocer muy bien tu mercado y tu público objetivo.

Saludos!
Nicolás Barrios | Director y Fundador de Adity | Google Partner
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Aceptado por el autor del tema Daniel M
septiembre 2015

Re: ¿1 semana o 1 mes de campaña?

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Muy buenas Daniel.

La respuesta de Nico es muy completa, pero me gustaría comentarte algunos detalles.

Mi respuesta a tu pregunta final es SI y NO. Me explico.

Imagina que tienes un producto totalmente estacional (por ejemplo vendes gafas especiales para ver eclipses de sol). El ejemplo me gusta porque es muy visual. Probablemente solo te interese tener esa campaña unos dias (los previos al eclipse, que se sabrá pocos dias antes que se va a producir). En ese caso tiene mucho sentido aplicar presupuesto en poco tiempo.

Pero en la mayoria de los casos interesa mantenerla en el tiempo para ir tomando decisiones (las optimizaciones se basan en datos, y cuantos mas datos mejor). Pero claro, si tu presupuesto en caso de alargarla en el tiempo es muy pequeño, no obtendrás datos suficientes para tomar decisiones. Con esto quiero decir que, en total acuerdo con Nico, tu presupuesto es indicativo de que hacer.

Saludos.
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