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extensiones sociales y nivel de calidad

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola a todos, a ver si me podéis ayudar con un par de consultas:

¿Una palabra clave con un CTR muy bajo tendrá un menor nivel de calidad pero tendría un mayor número de impresiones en la Red Display? Para aumentar el nivel de calidad de esta palabra que tiene bajo rendimiento la repitiriais muchas veces en el texto del anuncio? o la elimininariais?

¿Cómo calculas los +1 para el anuncio y la pagina de Google+? Los +1 del anuncio se aplican a Google+ y también a sus anuncios de AdWords.

Gracias de antemano

 

 

 

 

 

 

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septiembre 2015

Buenas! A ver vamos por partes...   - Efectivamente, el C...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Buenas! A ver vamos por partes...

 

- Efectivamente, el CTR es el factor más importante para calcular el nivel de calidad de una palabra. Por lo tanto, cuanto menor sea el CTR de una palabra clave, menor será su nivel de calidad.

 

- Si tu objetivo en la red de Display es tener muchas impresiones (esto es utilizado para hacer posicionamiento de marca muchas veces), no te recomiendo jugar a tener un CTR bajo, debido a que te aumentará mucho el CPC. Te recomiendo que tu campaña esté configurada bajo ofertas de CPM (costos por cada mil impresiones) de manera tal que Google comprenda que deberá optimizar la misma para ser mostrada muchas veces. Caso contrario, corres el riesgo de comenzar a pagar CPCs muy altos debido a tu disminución en el nivel de calidad y no conseguir tantas impresiones.

 

- Te recomiendo que tu anuncio contenga entre 2 y 4 veces la palabra clave que lo activó. Sin embargo, cada campaña es particular debido a que los segmentos de mercado a los que se apunta siempre poseen sus particularidades. Para conocer qué es lo mejor para optimizar tu CTR, te recomiendo crear diferentes variaciones de anuncios y dejar corriendo todas, para luego dejar activos los que mejor resultado te estén dando y volver a testear nuevamente. Si estás interesado en que el anuncio varíe automáticamente para ir mostrando la palabra clave que lo activa, te recomiendo revisar la herramienta de inserción dinámica de palabras clave. También, y un poco más avanzado si tienes ganas de intentar, puedes programar secuencias de comandos que te sirvan de herramienta para testear muchos anuncios de muchos grupos de anuncios a la vez, pero esto ya es opcional.

 

- Si tienes activada la extensión social de Google + en tu anuncio, los +1 que reciba tu anuncio se aplicarán a tu perfil de Google + y también a tus anuncios, efectivamente.

 

Saludos!

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septiembre 2015

Hola Monica   ¿publicará automáticamente el anuncio con e...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Monica

 

¿publicará automáticamente el anuncio con el CPC máximo más alto con más frecuencia?

 

El cpc se aplica sobre la palabra clave, o sobre el grupo de anuncios, que lo aplica a la palabra clave, pero un 2 anuncios de un mismo grupo de anuncios no pueden tener distintos CPC.

 

Estas son las opciones disponibles en cuanto a la rotación de los anuncios:

 

 

Optimizar para clic: Si tu objetivo es aumentar los niveles de calidad esta es la mejor opción si quieres automatizar un poco el sistema.

 

Optimizar para mas Conversiones: Esta opción es buena si tienes tu campaña a CPA.

 

Alternar de forma equitativa durante 90 dias luego optimizar: muy similar a la siguiente solo que a los 90 dias comienza a optimizar.

 

Alternas indefinidamente: para mi esta es la mejor opción si llevas un control periodico sobre la campaña, ya que los datos están limpios, los anuncios se han mostrado en igualdad de condiciones, y puedes analizar los datos de una forma mas fiable para tomar decisiones en cuanto al rendimiento del anuncio.

 

¿aumentará automáticamente el nivel de calidad según el CTR medio del grupo de anuncios?

 

Si el Ctr es una de los factores que mas influyen en el nivel de calidad, influye tanto a nivel de palabra clave o anuncio como de grupo de anuncios, campaña,  cuenta completa, por lo que una mejora en los Ctr siempre va a Hacer que mejoren tus niveles de calidad.

 

Otro factor mu importante junto al Ctr para calcular el nivel de calidad es la relevancia entre

 

                    Termino de búsqueda / palabra clave / anuncio / Pagina de destino 

 

Espero te sea de ayuda.

 

Un saludo

 

 

 

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septiembre 2015

No estoy de acuerdo en esta parte comentada por alan   Cu...

Colaborador Principal
# 12
Colaborador Principal

No estoy de acuerdo en esta parte comentada por alan

 

Cuanta mayor cantidad de datos tiene tu campaña, mejor funcionará el optimizador por conversiones. Aún teniendo muchos datos, yo personalmente no lo activo nunca sino que prefiero crear mis propias reglas para optimizar y revisar también manualmente el rendimiento de mis campañas, debido a que el motor de inteligencia que ha desarrollado AdWords no es (por lo menos aún) mejor que la optimización que podemos realizar nosotros. Por lo tanto, consejo personal para el optimizador de conversiones: si posees tiempo para revisar las campañas manualmente, desactívalo. Saludos y suerte!

 

El optimizador de conversiones cuando tiene suficiente histórico es mucho mas eficiente que los CPC manuales ya que toma en cuenta muchos parámetros que nosotros manualmente no podemos tener en cuenta. Por lo que el único motivo de no utilizarlo es porque manejamos campañas que no están generando suficientes conversiones cosa que hace que el sistema sea inestable.

 

A nuestro favor con los últimos avances de google respecto al CPA:

 

1. Podemos utilizar CPA en un único grupo de anuncios en vez de en toda la campaña , todo esto mediante las nuevas ofertas flexibles que nos permiten configurar de forma independiente como queremos que trabaje cada grupo de anuncios.

 

2. Si hacemos display , a nivel de grupo de anuncios podemos configurar el optimizador de campañas de display DCO , esto es otro avance ya que antes había que hacerlo a nivel de campaña.

 

Así que si ahora tenemos dentro de una campaña algún grupo que tiene un rendimiento e historico suficiente podemos probar a pasar a CPA y si hacemos display incluso a DCO.

 

Otra cosa a tener en cuenta son los pasos:

 

1. Trabajamos a CPC manual como comenta alan optimizando por nuestra parte todo lo posible , pero si nos quedamos en esta fase nos estamos dejando mucho camino por recorrer.

 

2. Pasamos a CPC avanzado donde el sistema mueve las pujas un 30% si ve oportunidades de conversión según el histórico.

 

3. Pasamos a CPA  , pero esta parte la explico muy bien en este vídeo de Proyecto SEM

 

 

 

Mi conclusión es que el que no esta sacando partido al CPA se esta perdiendo algo muy grande , también he de decir que es una herramienta complicada de utilizar y que lo normal es que el uso incorrecto de la misma nos de unos costos por conversión mas altos que nos incite a dejar de utilizarla.

 

Como ejemplo os pongo una campaña que tuve a CPA y probando las nuevas ofertas flexibles la pase a CPC y luego no podía volver a CPA pues bien el rendimiento de la campaña bajo un 75% y fue un desastre durante una semana hasta que conseguí solucionarlo. Fue una prueba forzosa que demuestra que cuando el CPA funciona el rendimiento de las campañas es muy superior a una optimización manual a CPC.

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Buenas! A ver vamos por partes...   - Efectivamente, el C...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Buenas! A ver vamos por partes...

 

- Efectivamente, el CTR es el factor más importante para calcular el nivel de calidad de una palabra. Por lo tanto, cuanto menor sea el CTR de una palabra clave, menor será su nivel de calidad.

 

- Si tu objetivo en la red de Display es tener muchas impresiones (esto es utilizado para hacer posicionamiento de marca muchas veces), no te recomiendo jugar a tener un CTR bajo, debido a que te aumentará mucho el CPC. Te recomiendo que tu campaña esté configurada bajo ofertas de CPM (costos por cada mil impresiones) de manera tal que Google comprenda que deberá optimizar la misma para ser mostrada muchas veces. Caso contrario, corres el riesgo de comenzar a pagar CPCs muy altos debido a tu disminución en el nivel de calidad y no conseguir tantas impresiones.

 

- Te recomiendo que tu anuncio contenga entre 2 y 4 veces la palabra clave que lo activó. Sin embargo, cada campaña es particular debido a que los segmentos de mercado a los que se apunta siempre poseen sus particularidades. Para conocer qué es lo mejor para optimizar tu CTR, te recomiendo crear diferentes variaciones de anuncios y dejar corriendo todas, para luego dejar activos los que mejor resultado te estén dando y volver a testear nuevamente. Si estás interesado en que el anuncio varíe automáticamente para ir mostrando la palabra clave que lo activa, te recomiendo revisar la herramienta de inserción dinámica de palabras clave. También, y un poco más avanzado si tienes ganas de intentar, puedes programar secuencias de comandos que te sirvan de herramienta para testear muchos anuncios de muchos grupos de anuncios a la vez, pero esto ya es opcional.

 

- Si tienes activada la extensión social de Google + en tu anuncio, los +1 que reciba tu anuncio se aplicarán a tu perfil de Google + y también a tus anuncios, efectivamente.

 

Saludos!

Muchas gracias Alan, podrías ayudarme con la siguiente co...

Novato ✭ ✭
# 3
Novato ✭ ✭
Muchas gracias Alan, podrías ayudarme con la siguiente consulta:
Si la publicación de anuncios está configurada en “Optimizar” y hay múltiples variaciones de los anuncios de todo en el mismo grupo de anuncios, Adwords:
¿publicará automáticamente el anuncio con el CPC máximo más alto con más frecuencia?
¿Reducirá automáticamente las ofertas según el objetivo de CPA?
¿intentará mostrar automáticamente el anuncio de mejor rendimiento con más frecuencia?
¿aumentará automáticamente el nivel de calidad según el CTR medio del grupo de anuncios?
Gracias y un saludo
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Hola Monica   ¿publicará automáticamente el anuncio con e...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Monica

 

¿publicará automáticamente el anuncio con el CPC máximo más alto con más frecuencia?

 

El cpc se aplica sobre la palabra clave, o sobre el grupo de anuncios, que lo aplica a la palabra clave, pero un 2 anuncios de un mismo grupo de anuncios no pueden tener distintos CPC.

 

Estas son las opciones disponibles en cuanto a la rotación de los anuncios:

 

 

Optimizar para clic: Si tu objetivo es aumentar los niveles de calidad esta es la mejor opción si quieres automatizar un poco el sistema.

 

Optimizar para mas Conversiones: Esta opción es buena si tienes tu campaña a CPA.

 

Alternar de forma equitativa durante 90 dias luego optimizar: muy similar a la siguiente solo que a los 90 dias comienza a optimizar.

 

Alternas indefinidamente: para mi esta es la mejor opción si llevas un control periodico sobre la campaña, ya que los datos están limpios, los anuncios se han mostrado en igualdad de condiciones, y puedes analizar los datos de una forma mas fiable para tomar decisiones en cuanto al rendimiento del anuncio.

 

¿aumentará automáticamente el nivel de calidad según el CTR medio del grupo de anuncios?

 

Si el Ctr es una de los factores que mas influyen en el nivel de calidad, influye tanto a nivel de palabra clave o anuncio como de grupo de anuncios, campaña,  cuenta completa, por lo que una mejora en los Ctr siempre va a Hacer que mejoren tus niveles de calidad.

 

Otro factor mu importante junto al Ctr para calcular el nivel de calidad es la relevancia entre

 

                    Termino de búsqueda / palabra clave / anuncio / Pagina de destino 

 

Espero te sea de ayuda.

 

Un saludo

 

 

 

Gracias Dany por todas tus aclaraciones, ahora lo he ente...

Novato ✭ ✭
# 5
Novato ✭ ✭
Gracias Dany por todas tus aclaraciones, ahora lo he entendido. Por favor podrias aclararme estas dudas sobre la pagina de destino y nivel de calidad?
*En el caso de un anuncio segmentado por ubicación en la Red de Display, la parte de nivel de calidad del calculo del ranking del anuncio se basa en: (creo que d)
a)la calidad de la imagen
b)el CPC máximo de la palabra clave que ha activado un anuncio
c)el presupuesto diario
d) La calidad de la pagina de destino

*¿Cómo influye la baja calidad de la página de destino en un grupo de anuncios? (creo que d)
a) los anuncios de un grupo de anuncios se rechazaran si el nievl de calidad es bajo
b)Toda la campaña se detendrá
c) Las palabras clave del grupo de anuncios se detendrán
d) Las palabras clave del grupo de anuncios tendrán un nivel de calidad menor.
Gracias de antemano y saludos,
Monica

Hola Monica   1. Claramente la d pero es facil.   Pero va...

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Monica

 

1. Claramente la d pero es facil.

 

Pero vamos a desarrollarlo un poco:

 

a. La calidad de la imagen no tiene sentido se valora mas el contenido la relevancia, no la calidad de la imagen.

b. El cpc nunca influye en el nivel de calidad puede influir en el ranking.

c. El presupuesto diario tampoco, no tendría sentido que por tener mas presupuesto tengas mejores niveles de calidad, el nivel de calidad esta pensado para que no solo el que tenga mas dinero sea el primero.

 

2. Estas en la cierto es la D.

 

a. Un anuncio no se puede rechazar por nivel de calidad, si que puede ser que no se publiquen por que la calidad de las palabras claves sea baja, pero lo que no se activa es la palabra clave.

 

b. Descartada directamente Ningún sentido

 

c. Lo mismo que la anterior.

 

d. La mejor opción.

 

Un saludo y suerte con el examen.

 

Muchas gracias Dany...si la verdad es que parecían fácile...

Novato ✭ ✭
# 7
Novato ✭ ✭
Muchas gracias Dany...si la verdad es que parecían fáciles pero ya dudada_!!! Mil gracias por todas tus aclaraciones.

Hola   Yo a todo lo anterior añadiría que en display el n...

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal

Hola

 

Yo a todo lo anterior añadiría que en display el nivel de calidad es independiente por cada sitio web , es decir que tenemos un nivel de calidad por cada sitio en que sale nuestro anuncio , por lo que lo que importa es el CTR y CTR relativo de cada sitio.

 

Y también añadiría que el nivel de calidad de la página de destino es el mismo que en búsqueda desde donde adwords si que nos da algunas pistas sobre el rendimiento de la misma.

Gracias Enrique, buen apunte!!

Novato ✭ ✭
# 9
Novato ✭ ✭
Gracias Enrique, buen apunte!!

Mónica: te comento una aclaración más, que es independien...

Colaborador Principal
# 10
Colaborador Principal
Mónica: te comento una aclaración más, que es independiente de las respuestas del examen (o sea, esto no entra en la teoría pero es una sugerencia personal que te hago para las cuentas que gestiones):

Yo desconfiaría del optimizador de conversiones (el que utiliza AdWords cuando configuras una campaña para correr en CPA), sobre todo no lo activaría nunca en campañas que contengan muy pocas conversiones. Por ejemplo, si posees una campaña con 1.000 palabras clave y posee 50 conversiones, es claro que, de las 1000 palabras, aún nunca han convertido 950 o más. Si activaras el optimizador de conversiones en esta campaña, la inversión que AdWords destinaría a palabras que aún no hayan convertido sería cercana a 0, y podrías estar perdiendo muchas oportunidades, sobre todo en las palabras clave que no hayan obtenido el suficiente volumen de clicks como para saber si funcionan o no.

Cuanta mayor cantidad de datos tiene tu campaña, mejor funcionará el optimizador por conversiones. Aún teniendo muchos datos, yo personalmente no lo activo nunca sino que prefiero crear mis propias reglas para optimizar y revisar también manualmente el rendimiento de mis campañas, debido a que el motor de inteligencia que ha desarrollado AdWords no es (por lo menos aún) mejor que la optimización que podemos realizar nosotros. Por lo tanto, consejo personal para el optimizador de conversiones: si posees tiempo para revisar las campañas manualmente, desactívalo. Saludos y suerte!