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Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Me han dado una cuenta de Adwords con más de 7 años de antigüedad, algo que le hace tener unos históricos increíbles, el problema principal que encuentro es que las palabras claves no están segmentadas y esto hace que el CTR sea bajo en algunas de ellas ya que no cuenta on anuncios específicos.

 

Mi duda es, si segmento esta cuenta ahora, echaré a peder su increíble histórico en las palabras clave, por otro lado, hay palabras muy interesantes que tienen un CTR bastante malo, ¿que me aconsejáis? ¿Puedo mantener las palabras claves en este grupo de anuncio y crear otros de forma paralela para ver como funciona?

 

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Aceptado por el autor del tema Gemma P
septiembre 2015

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Gemma:

 

Aunque no contamos con mucha información y, teniendo en cuenta que, en Adwords siempre se puede decir "depende ;-) yo te aconsejaría que montases nuevas campañas contando siempre con el histórico que has obtenido al cabo de tanto tiempo.

 

Los fundamentos serían los siguientes:

 

  • Lograr una estructura muy limpia de Campañas/Grupos de Anuncios/Anuncios/Palabras Clave. Esto siempre te vendrá muy bien para poder tomar decisiones y tener una visión más clara de las acciones que estás llevando a cabo.
  • Conseguir separar dichas "segmentaciones" para poder tomar decisiones a nivel de presupuesto que solo se puede tocar a nivel de Campaña.
  • Trabajar el CTR y los niveles de calidad de cada campaña de forma separada para poder obtener mejores resultados. 
  • Por qué no! Para justificar la gestión de la cuenta por tu parte y que se vea que estás haciendo cosas innovadoras encaminadas a conseguir el éxito en las mismas.

Hay más razones pero sólo por estas ya merece la pena comenzar a pensar en separar todo. 

 

¿No crees? ;-)

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Ver la solución en mensaje original publicado

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septiembre 2015

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola Gemma.

Lo primero seria ver esas cuenta, sin verla, pues la verdad que aparte de lo genérico que muy bien te ha aconsejado el compañero Jorge, poco mas te podré comentar.

Añado lo siguiente:

Yo me iba a dimensiones directamente y miraría todo el periodo y luego me centraría en las kw con mayor gasto y lo compararía con la rentabilidad obtenida, ya que para mi es muy importante la rentabilidad de mi cliente más que tener un buen CTR.

Si solo tienes una campaña, ve optimizando poco a poco, concordancias, grupos de anuncios y las kw de menos de 3/10 ponerlas en pausa.

Crear campañas nuevas y vas organizando y montando estrategias, como por ejemplo con las kw con mejor QS las pasas y creas anuncios mas certeros para estas kw.

Esto es cuestión de optimizar y optimizar y ve orientándote con analytics el cual espero que este bien enlazado, si no lo tienes es un autentico crimen de campaña publicitaria.

Ya nos cuentas y suerte!!

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septiembre 2015

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Usuario Destacado
# 4
Usuario Destacado
Muy buenas.

Los consejos de Jorge son muy acertados, y lo que indica Daniel tambien es útil. Tal y como dice, mas que CTR mira gastos por conversión. Además, esos CTR malos pueden ser generales, compruebalos por días, horas, situación geográfica. Así, las decisiones que vayas tomando irán mucho mas segmentadas con los beneficios que conllevan (una kw con un CTR malo, puede tenerlo excelente en Madrid, y con buen rendimiento, lo que implica que optimizarla particularmente para esa zona generará beneficios).

Saludos.
Sígueme en Twitter @antoniolopezSEM
 
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septiembre 2015

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Gemma:

 

Aunque no contamos con mucha información y, teniendo en cuenta que, en Adwords siempre se puede decir "depende ;-) yo te aconsejaría que montases nuevas campañas contando siempre con el histórico que has obtenido al cabo de tanto tiempo.

 

Los fundamentos serían los siguientes:

 

  • Lograr una estructura muy limpia de Campañas/Grupos de Anuncios/Anuncios/Palabras Clave. Esto siempre te vendrá muy bien para poder tomar decisiones y tener una visión más clara de las acciones que estás llevando a cabo.
  • Conseguir separar dichas "segmentaciones" para poder tomar decisiones a nivel de presupuesto que solo se puede tocar a nivel de Campaña.
  • Trabajar el CTR y los niveles de calidad de cada campaña de forma separada para poder obtener mejores resultados. 
  • Por qué no! Para justificar la gestión de la cuenta por tu parte y que se vea que estás haciendo cosas innovadoras encaminadas a conseguir el éxito en las mismas.

Hay más razones pero sólo por estas ya merece la pena comenzar a pensar en separar todo. 

 

¿No crees? ;-)

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)
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Aceptado por el autor del tema Gemma P
septiembre 2015

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola Gemma.

Lo primero seria ver esas cuenta, sin verla, pues la verdad que aparte de lo genérico que muy bien te ha aconsejado el compañero Jorge, poco mas te podré comentar.

Añado lo siguiente:

Yo me iba a dimensiones directamente y miraría todo el periodo y luego me centraría en las kw con mayor gasto y lo compararía con la rentabilidad obtenida, ya que para mi es muy importante la rentabilidad de mi cliente más que tener un buen CTR.

Si solo tienes una campaña, ve optimizando poco a poco, concordancias, grupos de anuncios y las kw de menos de 3/10 ponerlas en pausa.

Crear campañas nuevas y vas organizando y montando estrategias, como por ejemplo con las kw con mejor QS las pasas y creas anuncios mas certeros para estas kw.

Esto es cuestión de optimizar y optimizar y ve orientándote con analytics el cual espero que este bien enlazado, si no lo tienes es un autentico crimen de campaña publicitaria.

Ya nos cuentas y suerte!!
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septiembre 2015

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Usuario Destacado
# 4
Usuario Destacado
Muy buenas.

Los consejos de Jorge son muy acertados, y lo que indica Daniel tambien es útil. Tal y como dice, mas que CTR mira gastos por conversión. Además, esos CTR malos pueden ser generales, compruebalos por días, horas, situación geográfica. Así, las decisiones que vayas tomando irán mucho mas segmentadas con los beneficios que conllevan (una kw con un CTR malo, puede tenerlo excelente en Madrid, y con buen rendimiento, lo que implica que optimizarla particularmente para esa zona generará beneficios).

Saludos.
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Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Graduado ✭ ✭ ✭
# 5
Graduado ✭ ✭ ✭
Además de lo que comentan mis compañeros, para ayudarte a estructurar tu campaña, te puedes guiar de la estructura de tu página web y aprovecha el historial de tu campaña para optimizarla.

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Quería matizar esto que nos comenta nuestro compañero Daniel Jurado:

 

"Si solo tienes una campaña, ve optimizando poco a poco, concordancias, grupos de anuncios y las kw de menos de 3/10 ponerlas en pausa."

 

Cuidado con tomar decisiones a la ligera porque un término con nivel de calidad 3 en una campaña independiente con una buena estructura de palabra clave/anuncio/landing de destino lo habitual es que suba bastante rápido e, incluso, pueda ofrecer buenos resultados.

 

Cuentas de este tipo es relativamente habitual que lleguen a la Agencia y hay que distinguir entre la información que se puede aprovechar y la que no.

 

Para mí el límite está bastante claro: si no ha tenido una gestión profesional no se puede dar fiabilidad a las métricas mostradas por la herramienta. En cambio, es bastante útil el observar todos los aspectos relacionado con nuestros visitantes: términos de búsqueda, ubicaciones geográficas, horas, etc. que nos pueden valer para hacernos una idea de cómo se comportan nuestro público objetivo.

 

Saludos.

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭
# 7
Graduado ✭ ✭ ✭
De momento no detengas ninguna palabra clave ya que si creas una buena estructura por temas y sus anuncios específicos a estos con su página de destino acorde con este ese nivel de calidad engañoso como dice Jorge en este caso subiría la calidad ya que estas dando más relevancia a esa palabra clave.

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal

Totalmente deacuerdo con Jorge.

 

Como no se deben tomar decisiones a la ligera, para eso debemos tener por delante el historico de la cuenta.

 

Por un lado por eso he dicho de poner en pausa y no eliminar, por que si se realizan los cambios oportunos estas pueden subir su nivel y puedes ponerlas a funcionar de nuevo.

 

Por otro lado se tiene que revisar bien el historico y si estas que tienen niveles bajos, pero encambio convierten mucho, no las pauses, lo que debes hacer es trabajar su QS para que su CPC te baje lo maximo posible. Optimizas el anuncio para que la kw este muy enfocada y tambien optimizar la landing.

 

Pero metemo que si esa cuenta no se le ha dado un trato profesional seguro que no tiene el script de conversiones, entionces sera más dificilmente que puedas estudiar que kw dio y da mayor beneficio.

 

Me repito yo para mejorar la calidad del historico y poniendonos en la peor situacion, sin analytics y sin script de convesiones instalados, las kw de menor calidad, las podria en pausa, aqui ya cada uno tiene sus tacticas.

 

Como lo haceis vosotros?

Gracias Jorge!

Re: Segmentar cuenta antigua, ¿riesgos?

Colaborador Principal
# 9
Colaborador Principal
Hola a todos.

Yo, por lo general, monto la cuenta como si fuese nueva pero estudiando los términos de búsqueda relevantes que mostraron un buen comportamiento.

El histórico también suele ser muy aprovechable para las KW negativas. Aquí puedes ahorrar un tiempo precioso ya que, en una cuenta nueva tendrías que esperar a que los posibles visitantes hiciesen búsquedas y activasen los anuncios.

También puede valer para encontrar nuevos términos de búsqueda ya que, por experiencia, este tipo de cuentas suelen tener todas las KW en amplia y nos podemos encontrar de todo.

Indudablemente no es lo mismo el que la cuenta tuviese o no el seguimiento de conversiones. Si tenemos conversiones aunque sean pocas también pueden servirnos de referencia para elegir o no palabras clave.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)