1.2K anunciantes en línea
1.2K anunciantes en línea
Conoce las mejores practicas para el uso del Editor de AdWords e intercambia consejos y trucos acerca de cómo administrar mejor tus campaña y gestionar todos los distintos tipos de anuncios.
Guiame
favorite_border
Responder

Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

[ Editado ]
Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola a todos, tengo una duda sobre la segmentación geográfica para determinadas campañas específicas con características particulares.

 

Pongo un ejemplo genérico para entenderlo fácilmente: un hotel en Madrid. Las keywords son meros ejemplos.

 

Necesito cubrir por una parte las búsquedas a nivel nacional de: hotel Madrid, hotel barato Madrid, etc.

 

Por otra parte, las búsquedas de hotel, hotel barato, dentro de la provincia de Madrid, para un familiar que viene a hospedarse a Madrid por ejemplo.

 

Mi idea sería:

 

Campaña 1: segmentación a nivel nacional

Keywords: hotel madrid, hotel barato madrid

 

Campaña 2: segmentación provincia madrid

Keywords: hotel, hotel barato

 

¿Es correcta esta segmentación o hay una alternativa mejor?

 

Otra duda, en la segunda campaña, podría meter de nuevo las keywords con la coletilla de Madrid, pero estaría repitiendo keywords en campañas diferentes, competirían entre sí, sería negativo?

 

Gracias por vuestras sugerencias!

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Alberto B
septiembre 2015

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Alberto B:

Yo lo haría de la siguiente manera:

Campaña 1: segmentación a nivel nacional
segmentación negativa provincia o ciudad de Madrid (Así te aseguras que sales en toda España excepto Madrid)
Grupo de anuncios 1: Hotel Madrid
Keywords:    

  • [hotel madrid]
  • [hotel en madrid]
  • +hotel +Madrid (concordancia amplia modificada)


Grupo de anuncios 2: Hotel Barato Madrid

Segmentación sólo Madrid
Keywords:

  • [hotel barato madrid]
  • [hotel en madrid barato]
  • +hotel +Madrid +barato (concordancia amplia modificada)

Las Keywords compiten si las campañas están segmentadas con la misma orientación geográfica. En este caso no sucedería al ser distintas.

 

Para este tipo de campañas con alto nivel de competencia siempre utilizaría la palabra "Madrid" en las KW. 

 

También añadir que los anuncios deberán ser muy relevantes para cada uno de los grupos de anuncios mecionados e incluir las palabras clave en el título y/o texto del anuncio así como en la URL visible (Ver consejos de @Ramon_Fabregat) para intentar conseguir el mayor nivel de calidad posible. 

Espero que te sirva. Feliz Navidad

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Ver la solución en mensaje original publicado

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Alberto B
septiembre 2015

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Hola Alberto B

Sí compiten entre sí, pero para bien. Cuando el usuario realiza la búsqueda la keyword más relevante se llevará el gato al agua. Al activarse la keywords más relevante lo normal es que pagues menor CPC y obtengas mejores datos en costes de conversión, CTR, etc...

Sí un usuario realiza la búsqueda "hotel madrid", lo normal sería que la concordancia exacta gane [hotel madrid] a la concordancia de frase "hotel madrid"...

Normalmente el orden de relevancia va de concordancias más estrictas a las menos estrictas...

saludos,
MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Ver la solución en mensaje original publicado


Todas las respuestas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Alberto B
septiembre 2015

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Alberto B:

Yo lo haría de la siguiente manera:

Campaña 1: segmentación a nivel nacional
segmentación negativa provincia o ciudad de Madrid (Así te aseguras que sales en toda España excepto Madrid)
Grupo de anuncios 1: Hotel Madrid
Keywords:    

  • [hotel madrid]
  • [hotel en madrid]
  • +hotel +Madrid (concordancia amplia modificada)


Grupo de anuncios 2: Hotel Barato Madrid

Segmentación sólo Madrid
Keywords:

  • [hotel barato madrid]
  • [hotel en madrid barato]
  • +hotel +Madrid +barato (concordancia amplia modificada)

Las Keywords compiten si las campañas están segmentadas con la misma orientación geográfica. En este caso no sucedería al ser distintas.

 

Para este tipo de campañas con alto nivel de competencia siempre utilizaría la palabra "Madrid" en las KW. 

 

También añadir que los anuncios deberán ser muy relevantes para cada uno de los grupos de anuncios mecionados e incluir las palabras clave en el título y/o texto del anuncio así como en la URL visible (Ver consejos de @Ramon_Fabregat) para intentar conseguir el mayor nivel de calidad posible. 

Espero que te sirva. Feliz Navidad

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

Novato ✭ ✭
# 3
Novato ✭ ✭
Hola Jorge,

Gracias por la respuesta, me ha sido muy útil, pero necesito tener una campaña geolocalizada sólo a Madrid, porque estos hoteles ofrecen también servicio de alquiler por horas, entonces ahí si hay público local de la provincia que busca estos servicios, para los que necesito otra campaña independiente que aglutine búsquedas tipo "hotel por horas".

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

[ Editado ]
Novato ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭

Una duda adicional que me ha llamado la atención, por qué incluir la misma keyword con dos tipos de concordancia diferentes, en el mismo grupo de anuncios?:

[hotel madrid]
+hotel +madrid

Y de paso, ¿qué diferencia exacta hay entre la concordancia amplia modificada y la de frase? (en este caso, que le ponemos "+" a las dos palabras de la keyword, y suponemos que la campaña admite los plurales y errores ortográficos

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Hola Alberto,

 

Siempre es interesante incluir keywords relevantes para captar el mayor tráfico posible. El uso de concordancias estrictas nos permite llegar a un público más enfocado en nuestros productos o servicios y además este tipo de concordancias suelen conseguir mejores ratios de conversión y mejores CTR.

 

¿qué diferencia exacta hay entre la concordancia amplia modificada y la de frase?

 

+concordancia +amplia +modificada 

Admite pequeñas variaciones de los términos cómo plurales. Incluso los términos pueden estar desordenados. Eso sí, siempre que el término lleve el "+" delante debe aparecer en la búsqueda del usuario de manera obligatoria.

 

 

"concordancia de frase"

Admite algo por delante o algo por detrás pero la frase en sí debe estar contenida exactamente en el la búsqueda del usuario.

 

 

Quizá te interese : "+concordancia +de +frase +amplificada"

 

 

saludos,

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

Novato ✭ ✭
# 6
Novato ✭ ✭
Gracias Jose, muy interesante la "+concordancia +de +frase +amplificada"

Respecto a dos concordancias de la misma kw en el mismo grupo de anuncios, no competirían entonces entre sí? Para la búsqueda "hotel madrid", qué kw es la que activa el anuncio?
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Alberto B
septiembre 2015

Re: Segmentación geográfica para campañas con keywords locales

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Hola Alberto B

Sí compiten entre sí, pero para bien. Cuando el usuario realiza la búsqueda la keyword más relevante se llevará el gato al agua. Al activarse la keywords más relevante lo normal es que pagues menor CPC y obtengas mejores datos en costes de conversión, CTR, etc...

Sí un usuario realiza la búsqueda "hotel madrid", lo normal sería que la concordancia exacta gane [hotel madrid] a la concordancia de frase "hotel madrid"...

Normalmente el orden de relevancia va de concordancias más estrictas a las menos estrictas...

saludos,
MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin