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Rendimiento de los anuncios gráficos

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola, me gustaría recibir algunos consejos para optimizar el rendimiento de los anuncios gráficos de una campaña. ¿Cuales son las mejores prácticas?

Un saludo

Fran

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Aceptado por el autor del tema francoisv79
septiembre 2015

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Hola francoisv79

 

Hay distintas cosas que podemos hacer para mejorar la performance de estos anuncios.

- Mejorar  de anuncios: Existe una metrica que puedes agregar a tu panel que se llama CTR Relativo, la vas a encontrar en Columnas / Metricas Competitivas. Esta metrica te compara el CTR tuyo vs el del los demas anunciantes que se imprimen en los mismas  paginas que vos. Con esta informacion puedes intenta mejorar tu CTR si ves que tienes un CTR menor que el resto  de los anunciantes.

 

- Mejorar de Ubicaciones: Desde la solapa Redes, puedes ver todas las ubicaciones donde se esta imprimiendo  tus anuncios. Puedes excluir aquellos que consideres  tienen un CTR por debajo de la media, o que te generan mucho costo y pocas conversion o si es una campaña contextual, que entiendas que quien accede a esas paginas no va a estar interesado en tu producto/servicio.

 

Espero estos consejos te ayuden.

Saludos

Ver la solución en mensaje original publicado

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septiembre 2015

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Si te sirve de métrica.

 

Siendo extricto yo a partir de 1000 impresiones y ningun clic yo excluyo ubicaciones desde la pestaña redes. En la red de display tambien hay nivel de calidad aunque no lo veamos y el CTR es como siempre la metrica mas importante.

 

Siendo generoso le doy a la ubicación hasta 10.000 impresiones antes de tomar decisiones , y es algo que depende de la campaña del publico ... pero por si te sirve de nuevo de medida.

 

Siendo estricto yo paro todo lo que tiene CTR menor a 0,1 % y siendo generoso subo el listo algo mas hasta 0,2 o 0,3 Claro esta que se puede ser mas estricto ya que si nuestra campaña tiene CTR superiores subo todos los listones y saco el patrón de la cuenta.

 

Al fin y al cabo optimizar siempre consiste en eliminar o parar lo peor y beneficiar a lo mejor.

 

Y es que otra cosa que puedes hacer es pagar mas por la ubicaciones donde mejor funcionan los anuncios , es decir donde tengas mejores conversiones. Para esto añades las ubicaciones a gestionadas y entonces tienes control sobre el cpc en ese sitio.

 

Todo esto pensando en display contextual , pero se podría aplicar de forma parecida con intereses o temas al fin y al cabo son también ubicaciones.

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septiembre 2015

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Colaborador Principal Alumni
# 5
Colaborador Principal Alumni

Hola Francoisv79,

 

Te dejo algunos tips que se agregan a los aportados por Lucas y Enrique.


Para empezar hay que tratar de comprender el comportamiento del usuario en la red de display. En el momento que le mostramos un banner el usuario está interesado en leer una nota y no en mirar un banner. (nadie entra a los sitios a ver banners, sino a leer contenido). Es posible que ni siquiera esté interesado en el producto, con lo cual el banner tiene que lograr captar al atención y el mensaje tiene que ser tan fuerte para lograr que deje de hacer lo tenía ganas de hacer y haga clic en nuestro anuncio.

 

Desde el banner:

 

  • El color de fondo: Generalmente los sitios tienen fondo claro con lo cual un colo de banner fuerte mejora la visibilidad y llama más la atención.
  • La comunicación: El banner tiene que transmitir un mensaje corto, lo suficientemente claro para que se entienda a simple vista pero tiene que despertar curiosidad en el usuario para que éste se vea tentado de hacer clic e ir por más información.
  • El "call to action" o llamado a la acción: es la clave para terminar de convencer al usuario a que haga clic e indicarle que queremos que haga cuando llegue a nuestro sitio web. 
  • Es importante probar con 3 o 4 variantes de un banners antes de decir que el sitio no funciona.

 

Desde el lado del sitio también hay que analizar porque no funciona. El tamaño tiene mucho que ver, quizas no funciona un banner de 300x250 pero si lo hace el de 160x600 y esto se debe a que este último tenía una posición mucho mas visible que el primero.

 

Otra cosa a tener en cuenta es el que tipo de público que visita ese el sitio, si es un portal de juegos que lo visita un público muy joven y nuestro banner habla sobre la venta de un "sistema de gestión financiera" problamentente tengamos muy pocos clics y a su vez estos últimos tendrán pocas chances de convertir.

 

Creo que la mejor forma de optimizar es creando grupos de sitios con similares caracteristicas y haciendo banners especificos para ellos. 

 

El juego consiste en encontrarle la novia al banner.

 

Saludos

 

 

 

 

 

Germán

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Aceptado por el autor del tema francoisv79
septiembre 2015

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Hola francoisv79

 

Hay distintas cosas que podemos hacer para mejorar la performance de estos anuncios.

- Mejorar  de anuncios: Existe una metrica que puedes agregar a tu panel que se llama CTR Relativo, la vas a encontrar en Columnas / Metricas Competitivas. Esta metrica te compara el CTR tuyo vs el del los demas anunciantes que se imprimen en los mismas  paginas que vos. Con esta informacion puedes intenta mejorar tu CTR si ves que tienes un CTR menor que el resto  de los anunciantes.

 

- Mejorar de Ubicaciones: Desde la solapa Redes, puedes ver todas las ubicaciones donde se esta imprimiendo  tus anuncios. Puedes excluir aquellos que consideres  tienen un CTR por debajo de la media, o que te generan mucho costo y pocas conversion o si es una campaña contextual, que entiendas que quien accede a esas paginas no va a estar interesado en tu producto/servicio.

 

Espero estos consejos te ayuden.

Saludos

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septiembre 2015

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Si te sirve de métrica.

 

Siendo extricto yo a partir de 1000 impresiones y ningun clic yo excluyo ubicaciones desde la pestaña redes. En la red de display tambien hay nivel de calidad aunque no lo veamos y el CTR es como siempre la metrica mas importante.

 

Siendo generoso le doy a la ubicación hasta 10.000 impresiones antes de tomar decisiones , y es algo que depende de la campaña del publico ... pero por si te sirve de nuevo de medida.

 

Siendo estricto yo paro todo lo que tiene CTR menor a 0,1 % y siendo generoso subo el listo algo mas hasta 0,2 o 0,3 Claro esta que se puede ser mas estricto ya que si nuestra campaña tiene CTR superiores subo todos los listones y saco el patrón de la cuenta.

 

Al fin y al cabo optimizar siempre consiste en eliminar o parar lo peor y beneficiar a lo mejor.

 

Y es que otra cosa que puedes hacer es pagar mas por la ubicaciones donde mejor funcionan los anuncios , es decir donde tengas mejores conversiones. Para esto añades las ubicaciones a gestionadas y entonces tienes control sobre el cpc en ese sitio.

 

Todo esto pensando en display contextual , pero se podría aplicar de forma parecida con intereses o temas al fin y al cabo son también ubicaciones.

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Community Manager
# 4
Community Manager

¡Hola francoisv79!

 

Tuviste la suerte de recibir respuestas de dos de los Contribuidores Principales de nuestra comunidad Guiño

 

Recorda que es importante que marques alguna de las respuestas que recibas como la solución aceptada a tu pregunta. 

 

¡Bienvenido a la Comunidad!

 

Camila 

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septiembre 2015

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Colaborador Principal Alumni
# 5
Colaborador Principal Alumni

Hola Francoisv79,

 

Te dejo algunos tips que se agregan a los aportados por Lucas y Enrique.


Para empezar hay que tratar de comprender el comportamiento del usuario en la red de display. En el momento que le mostramos un banner el usuario está interesado en leer una nota y no en mirar un banner. (nadie entra a los sitios a ver banners, sino a leer contenido). Es posible que ni siquiera esté interesado en el producto, con lo cual el banner tiene que lograr captar al atención y el mensaje tiene que ser tan fuerte para lograr que deje de hacer lo tenía ganas de hacer y haga clic en nuestro anuncio.

 

Desde el banner:

 

  • El color de fondo: Generalmente los sitios tienen fondo claro con lo cual un colo de banner fuerte mejora la visibilidad y llama más la atención.
  • La comunicación: El banner tiene que transmitir un mensaje corto, lo suficientemente claro para que se entienda a simple vista pero tiene que despertar curiosidad en el usuario para que éste se vea tentado de hacer clic e ir por más información.
  • El "call to action" o llamado a la acción: es la clave para terminar de convencer al usuario a que haga clic e indicarle que queremos que haga cuando llegue a nuestro sitio web. 
  • Es importante probar con 3 o 4 variantes de un banners antes de decir que el sitio no funciona.

 

Desde el lado del sitio también hay que analizar porque no funciona. El tamaño tiene mucho que ver, quizas no funciona un banner de 300x250 pero si lo hace el de 160x600 y esto se debe a que este último tenía una posición mucho mas visible que el primero.

 

Otra cosa a tener en cuenta es el que tipo de público que visita ese el sitio, si es un portal de juegos que lo visita un público muy joven y nuestro banner habla sobre la venta de un "sistema de gestión financiera" problamentente tengamos muy pocos clics y a su vez estos últimos tendrán pocas chances de convertir.

 

Creo que la mejor forma de optimizar es creando grupos de sitios con similares caracteristicas y haciendo banners especificos para ellos. 

 

El juego consiste en encontrarle la novia al banner.

 

Saludos

 

 

 

 

 

Germán

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Novato ✭ ✭
# 6
Novato ✭ ✭

Muchas gracias a todos por compartir sus consejos, los aplciaré a mis campañas.

Un saludo

Fran

Re: Rendimiento de los anuncios gráficos

Novato ✭ ✭
# 7
Novato ✭ ✭

Hola Camila, gracias por la bienvenida. 

Saludos

Fran Guiño