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Qué variables debo tener en cuenta para detener un anuncio? nivel de calidad, ctr, etc

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Qué variables debo tener en cuenta antes de detener o eliminar un anuncio dentro de un grupo de anuncios? Es suficiente con que tenga un ctr bajo? ¿Qué otros factores influyen en esta decisión? Gracias por vuestra ayuda. Saludos.

Expertos respondieronverified_user

Re: Qué variables debo tener en cuenta para detener un anuncio? nivel de calidad, ctr, etc

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭
Buenos días Toñi

Debes tener en cuenta que modo de mostrar los anuncios has elegido, ya que si has puesto que se muestre más el que más éxito tiene ese anuncio se viciará sin dar cabida a los demás.
Lo más recomendable es que se muestren de manera equitativa, y tras un periodo de prueba, los que no tengan éxito en su publicación los retires. El CTR es el factor más relevante para mi tras un periodo de prueba. Un saludo, muchas gracias.
Laura Melgar Otero

Re: Qué variables debo tener en cuenta para detener un anuncio? nivel de calidad, ctr, etc

Colaborador Principal Alumni
# 3
Colaborador Principal Alumni

Hola Toñi

 

CTR y Porcentaje de Conversiones son las métricas sobre las que tienes que prestar una mayor atención.

 

De nada te sirve un anuncio con alto CTR si luego los usuarios no convierten, ten en cuenta que con Adwords mas que tráfico lo que buscamos es rentabilidad de la inversión.

 

Por otro lado un buen CTR nos da mas tráfico y mejores niveles de calidad, y con mejor nivel de calidad pagamos menos por clic...

 

Espero te sea de ayuda

 

Un saludo

 

 

Re: Qué variables debo tener en cuenta para detener un anuncio? nivel de calidad, ctr, etc

Usuario Destacado
# 4
Usuario Destacado
Hola Toñi,

La primera respuesta que me viene, es la ya conocida, depende. Depende de cual seas tus objetivos.

Lo primero me gustaría comentar que el nivel de calidad es de la palabra clave y no del propio anuncio.

Por un lado podemos estas interesados a que el CTR del anuncio sea el más alto posible, ya que de este modo, al tener más clics en el anuncio, lo tendremos en palabras claves que disparan ese anuncio, y por lo tanto ayudaremos a la calidad de dichas palabras claves.

Por otro lado, podemos tenemos las conversiones. Si estamos buscando gente que cumplimenten un formulario y en el anuncio creamos falsas expectativas, el usuario que llega dicha página no se encontrará con lo esperado y se irá sin enviarlo. De este modo, aún teniendo un anuncio con mucho CTR, tendremos un % de conversión más bajo, que conlleva un coste por conversión más alto.

En cambio, con un anuncio, menos llamativo, con menos CTR, ese usuario que hace clic es posible que se encuentre en la página lo que está buscando y envíe el formulario, creciendo el % de conversión y bajando el coste de la misma (menos clics para conseguir la conversión, más barata la conversión).

De esta manera, y tomándolo como un posible ejemplo, un anuncio, con un copy menos agresivo, y menor CTR, consigue conversiones a menor coste.

En este ejemplo que te he dado, ¿quitarías el anuncio con el CTR menor y que mejor retorno de inversión te está generando?

Espero que te haya sido de ayuda.

Un saludo,