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¿Que tantas palabras clave son convenientes?

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Hola.

 

Hay una duda que me ronda la cabeza ultimamente en cuanto a palabras clave. Las herramientas me segmentan varias palabras clave, seguido repetidas con una que otra palabra demas, por ejemplo:

 

- Comprar carro
- Comprar carro nuevo
- Nuevo carro
- Carros en México

 

Mi pregunta es, si es mejor poner varias frases compuestas como palabra clave, o resumirlo a lo siguiente:

 

- Comprar

- Carro

- Nuevo

- México

 

Como se obtiene un mejor rendimiento del presupuesto con una concordancia amplia y al final, poniendo en palabras clave negativas aquellos terminos de busqueda con los que no deseo aparecer? Entre mas palabras clave menor calidad?

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Fernando L
septiembre 2015

Re: ¿Que tantas palabras clave son convenientes?

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Fernando como estas?

La cuestion es tener una buena estructura de grupos de anuncios.

La concordancia, te recomiendo nunca poner amplia, ya que te puedes dar grandes sorpresas y gastar tu presupuesto y sin resultados.

Para esto usa la concordancia amplia modificada.

+comprar +carro
+comprar +carro +nuevo

Lo que tienes que tener muy claro es que dentro de ese grupo de anuncio, tendras X anuncios con todas esas palabras claves, esto hace que que el anuncio que habla de carros nuevos, no esta bien enfocado con el que habla de carros en México.

Con lo que te conllevara a que tu nivel de calidad, anuncio - palabra clave este un poco distorsionado.

Es mejor crear varios grupos de anuncios y cada anuncio que tenga mucha relación con las palabras claves que tengas para ese grupos.

Y entre los grupos de anuncios ve introduciendo las palabras claves negativas de los otros grupos así, se afina mas el sistema.

Mi recomendación es no usar la concordancia amplia.

Saludos

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: ¿Que tantas palabras clave son convenientes?

Estudiante ✭ ✭
# 2
Estudiante ✭ ✭

Hola Fernando, definitivamente te recomiendo frases compuestas por 2 o más palabras, que identifiquen claramente tus productos. Empieza con una concordancia amplia, y conforme obtengas datos estadísticos como clics, impresiones, conversiones, etc. vas cambiando a más exactas las concordancias, eso mejorará el rendimiento del presupuesto y la calidad de las palabras.

 

El número de palabras clave NO determina la calidad, la relevancia SI, relevancia significa que tus frases o palabras estén relacionadas específicamente con tu producto.

Para ir con tu ejemplo de "venta de carros":
Si pones palabras clave como:
- Comprar 
- Carro
- Nuevo
- México
Son solo 4 palabras pero ninguna es relevante a los autos, porque si solo hablamos de "comprar" puede ser juguetes, ropa, muebles y miles de cosas, si ponemos "México" esta abierto a públicos que hablen de temas políticos, turísticos, informativos sobre el país mexicano y apenas una muy ínfima parte tal vez esté relacionada con los automotores.

 

En cambio palabras clave como:
- venta de carros
- venta de autos
- autos usados de venta
- compra venta carros
- feria de autos mexico (es mejor sin mayúsculas y tildes)
- autos usados monterrey
- venta carros df
- comprar autos mexico
... y cientos de frases más que puedes sacar combinando las palabras, van a llegar a tu público objetivo, la relevancia es muy alta por ende el nivel de calidad aumenta y el costo por clic puede bajar.

 

Ahora también está el tema de la optimización de los anuncios, de tu web, y por supuesto las palabras negativas las cuales te recomiendo hacer una lista tan o más larga que el número de tus palabras clave.

 

Saludos.

Re: ¿Que tantas palabras clave son convenientes?

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭ ✭

También quería informarte que uses las concordancia (amplia, exacta, frase, amplia molificada) que nos ofrece adwords según el uso que le vayas a dar. Busca en la comunidad que hay mucho contenido en este aspecto.

 

Agencia Adwords www.serviposition.com

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Fernando L
septiembre 2015

Re: ¿Que tantas palabras clave son convenientes?

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Fernando como estas?

La cuestion es tener una buena estructura de grupos de anuncios.

La concordancia, te recomiendo nunca poner amplia, ya que te puedes dar grandes sorpresas y gastar tu presupuesto y sin resultados.

Para esto usa la concordancia amplia modificada.

+comprar +carro
+comprar +carro +nuevo

Lo que tienes que tener muy claro es que dentro de ese grupo de anuncio, tendras X anuncios con todas esas palabras claves, esto hace que que el anuncio que habla de carros nuevos, no esta bien enfocado con el que habla de carros en México.

Con lo que te conllevara a que tu nivel de calidad, anuncio - palabra clave este un poco distorsionado.

Es mejor crear varios grupos de anuncios y cada anuncio que tenga mucha relación con las palabras claves que tengas para ese grupos.

Y entre los grupos de anuncios ve introduciendo las palabras claves negativas de los otros grupos así, se afina mas el sistema.

Mi recomendación es no usar la concordancia amplia.

Saludos

Re: ¿Que tantas palabras clave son convenientes?

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Hola Fernando,

Te comento que en mi caso no he tenido problemas con el alto número de palabras claves, todo lo contrario, al principio me ayudan bastante. En el caso de una campaña de B2B tengo como 1500 kws entre marcas, productos y "out the box". Y con ellas voy analizando qué funciona mejor y luego voy cerrando ese embudo de kws.

En México hice una campaña para financimiento auto, que es más o menos el ramo que estás llevando. Lo que nos funcionó bien-o muy bien- fue por un lado poner palabras generales sobre automóviles, por otro el nombre de los coches que se vendían, los modelos, y un último lugar como kw las ciudades/estados mexicanos. Muchas veces toda la publicidad se centraliza en el DF y alguien de SLP no va a entrar en un anuncio que dice DF.

En tu caso deberías buscar también las características de los carros que quieres publicitar: si son económicos, si gastan poca gasolina, si son familiares...y utilizar esas kws también. Con ellas forma frases y tendrás buenos resultados Emoticono feliz

Y luego claro, la landing, que era bastante atractiva y en nuestro caso el cliente permitía una prueba de manejo gratis.

Re: ¿Que tantas palabras clave son convenientes?

Estudiante ✭ ✭
# 6
Estudiante ✭ ✭

El problema de no usar palabras de concordancia amplia al iniciar las campañas publicitarias es que puedes perder algún segmento importante de tu mercado objetivo, al menos que tengas mucha experiencia publicitaria en general y de las herramientas adwords para lograr hacer una gran y eficiente segmentación de entrada.

 

No confundas palabras generales como carro, nuevo, comprar, con palabras claves de concordancia amplia como son: venta de autos, comprar auto mexico, carros nuevos df, etc.

 

Como bien lo señala el compañero Nacho G, en un inicio busca palabras que definan las características de tu producto, agrupalas por temas y a cada grupo ponle anuncios relacionados al tema, luego de lanzada la campaña vamos analizando que palabras, grupos o anuncios funcionan mejor y vamos cerrando el embudo, y una de las tantas formas de hacerlo es con las opciones de concordancia de frase.

 

Exitos!