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Problemas con Content...

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola a tod@s,

 

Hace poco cambiamos la web de un proyecto que teníamos con campañas activas en SEM (para Search y Content) manteniendo el mismo dominio. Unos días después y utilizando Google Editor, empezamos a cambiar todas las URLs de los anuncios de todas nuestras campañas en las cuentas.

 

Hace 2 semanas reactivamos algunas campañas de Content, exactamente lo que hicimos fue simplemente subir presupuestos. El mismo día, se volvieron a bajar algunos y al día siguiente se volvieron a subir en algunas campañas.

 

A partir de ahí, no se ha hecho ningún cambio pero ahora tenemos un gran problema: Hay una bajada brutal en el número de impresiones de las campañas por lo que tenemos estas dos grandes dudas:

 

¿Puede ser que hayamos perdido todo el histórico que teníamos de los anuncios donde hemos cambiado las URLs y que eso sea el problema? Si es eso, ¿se puede solucionar a corto plazo de alguna manera?


Las campañas, anteriormente, iban dirigidas a un subdominio y ahora van directamente al dominio. ¿Puede ser este otro motivo?

 

Espero puedan ayudarme con este GRAN problema.

 

¡Muchas gracias!

Expertos respondieronverified_user
3 SOLUCIONES ACEPTADAS

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema Luis M
septiembre 2015

Re: Problemas con Content...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Luis 

 

En efecto editar todas las urls de todos los anuncios hace que pierdas el historial , y todo desencadena en una perdida de impresiones. A mi me gusta explicarlo como que estabas en la cola del cine a punto de comprar tu entrada y de golpe te pusieron el último de la cola.  Yo he experimentado algo parecido en cuentas solo de display con entre 1 millón y 2 de impresiones diarias de los anuncios y cuando haces cambios tipo:

 

- Cambiar los anuncios gráficos por otros

- Cambiar las urls de los anuncios

 

Se puede ir todo a la M....a

 

Lo bueno de todo esto es que has aprendido algo nuevo para no cometer de nuevo el error , lo malo es que ahora te toca remontar ...

 

Las campañas de display son super sensibles , cuando funcionan bien hay que saber que debes de hacer y que no para no estropearlas. Sobre todo si estas dependiendo de herramientas de automatización , como pueda ser la estrategia de oferta de CPA  y el DCO.

 

Suerte en la remontada , lo que no te mata te hace mas fuerte ... Emoticono feliz esta frase se la he dicho a algún cliente un par de veces y la verdad que ahora somos super fuertes.

 

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Luis M
septiembre 2015

Re: Problemas con Content...

Novato ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭
Una duda más...

¿Cuál habría sido la mejor solución? ¿Crear nuevos grupos de anuncio dentro de las campañas para las nuevas URLs duplicándolas? ¿Cómo se puede hacer un test A/B para la migrasión gradual hacia la nueva página sin que el golpe sea tan fuerte?

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Luis M
septiembre 2015

Re: Problemas con Content...

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Yo hubiera hecho una migración gradual si fuera posible, es decir si se pudiera mantener las antiguas url temporalmente. En ocasiones no se puede si hay cambios grandes de estrategias en las landing.

 

Hubiera cogido primero las campañas sin importancia remarketing por ejemplo no pasa nada.

 

Con el resto de display hubiera empezando por las que estuvieran dando peores resultados , y por las que no tuvieran automatizaciones de puja.

 

Como afectar afecta si vas haciendo el cambio gradual no es tan fuerte la caída y se puede soportar mejor.

 

En caso contrario que hay que cambiarlo todo pues ... empezaría de nuevo el proceso , desactivaría todo lo automático y empezaría a generar historial. Para luego ir poco a poco abriendo automatizaciones.

 

Es un tema muy delicado , y antes de hacer nada siempre hay que advertir al cliente de los riesgos que pueden tener determinadas acciones que suponen cambios masivos en anuncios o en URLs.

 

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Luis M
septiembre 2015

Re: Problemas con Content...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Luis 

 

En efecto editar todas las urls de todos los anuncios hace que pierdas el historial , y todo desencadena en una perdida de impresiones. A mi me gusta explicarlo como que estabas en la cola del cine a punto de comprar tu entrada y de golpe te pusieron el último de la cola.  Yo he experimentado algo parecido en cuentas solo de display con entre 1 millón y 2 de impresiones diarias de los anuncios y cuando haces cambios tipo:

 

- Cambiar los anuncios gráficos por otros

- Cambiar las urls de los anuncios

 

Se puede ir todo a la M....a

 

Lo bueno de todo esto es que has aprendido algo nuevo para no cometer de nuevo el error , lo malo es que ahora te toca remontar ...

 

Las campañas de display son super sensibles , cuando funcionan bien hay que saber que debes de hacer y que no para no estropearlas. Sobre todo si estas dependiendo de herramientas de automatización , como pueda ser la estrategia de oferta de CPA  y el DCO.

 

Suerte en la remontada , lo que no te mata te hace mas fuerte ... Emoticono feliz esta frase se la he dicho a algún cliente un par de veces y la verdad que ahora somos super fuertes.

 

Re: Problemas con Content...

Novato ✭ ✭
# 3
Novato ✭ ✭
¡Muchas gracias Enrique!
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Solución
Aceptado por el autor del tema Luis M
septiembre 2015

Re: Problemas con Content...

Novato ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭
Una duda más...

¿Cuál habría sido la mejor solución? ¿Crear nuevos grupos de anuncio dentro de las campañas para las nuevas URLs duplicándolas? ¿Cómo se puede hacer un test A/B para la migrasión gradual hacia la nueva página sin que el golpe sea tan fuerte?
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Luis M
septiembre 2015

Re: Problemas con Content...

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Yo hubiera hecho una migración gradual si fuera posible, es decir si se pudiera mantener las antiguas url temporalmente. En ocasiones no se puede si hay cambios grandes de estrategias en las landing.

 

Hubiera cogido primero las campañas sin importancia remarketing por ejemplo no pasa nada.

 

Con el resto de display hubiera empezando por las que estuvieran dando peores resultados , y por las que no tuvieran automatizaciones de puja.

 

Como afectar afecta si vas haciendo el cambio gradual no es tan fuerte la caída y se puede soportar mejor.

 

En caso contrario que hay que cambiarlo todo pues ... empezaría de nuevo el proceso , desactivaría todo lo automático y empezaría a generar historial. Para luego ir poco a poco abriendo automatizaciones.

 

Es un tema muy delicado , y antes de hacer nada siempre hay que advertir al cliente de los riesgos que pueden tener determinadas acciones que suponen cambios masivos en anuncios o en URLs.