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Preferencia en caso de palabras similares

Novato ✭ ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭ ✭

Buenas noches a todos:

 

Esta pregunta/duda no es nueva, ya que he leído mucho sobre ello, sin embargo según qué fuente dicen una cosa u otra. Por lo tanto, si os apetece aclarar este tema, pues me ayudaría a mi y a lo mejor a resto de foreros.

 

Qué ocurre cuando hay varias palabras clave del mismo grupo de anuncios similares al término de búsqueda?

 

Un ejemplo práctico. Palabras claves:

[alquilar coche]         

"alquilar coche"         

+alquilar +coche     

 

Búsqueda en Google : alquilar coche

Qué palabra clave activará nuestro anuncio?

 

A. La que tiene el CPC más alto

B. La que mejor AdRank tenga

C. La más exacta. Es decir tiene prioridad Exacta sobre Frase esa a su vez sobre Amplia Modificada y esa a su vez sobre Amplia

 

Según la documentación de Google (https://support.google.com/adwords/answer/2756257?hl=es) sería C, ya que la búsqueda del usuario coincide exactamente con la palabra clave en concordancia exacta. 

 

Sin embargo, observo que no es cierto y que en mi caso coge la palabra con el AdRank más alto (además coincide con que también tiene el CPC más alto).

 

Hay una excepción cuando existe una palabra clave más económica con un ranking de anuncio más alto

Ya os digo, en mi caso coincidía con la palabra clave con un CPC más alto.

 

 

Cuáles son vuestras experiencias al respecto?

 

Un saludo!

Expertos respondieronverified_user

Re: Preferencia en caso de palabras similares

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Pieter,

 

En el mismo soporte hay algo al respecto sobre la jerarquía que existe para saber que palabra clave activará tu anuncio.

 

En el siguiente artículo que publiqué en la comunidad lo explico en detalle y hago referencia al soporte de esto: Mito y Verdades sobre Palabras Clave Repetidas o Similares

 

En base a esto y viendo tu ejemplo donde es la misma palabra clave pero con distintas concordancia, yo te diría que la palabra clave que activará el anuncio será aquella que obtenga el mayor ranking, que será la que tenga la oferta de CPC máxima mayor porque todas "deberían" tener el mismo nivel de calidad.

 

Y viendo el final de tu pregunta donde tu anuncio está siendo mostrado por el de mayor ranking se confirma lo que te digo, además es lógico que sea el de mayor CPC porque la relación del ranking se saca con el nivel de calidad y la oferta de CPC máxima de manera directa. Ranking = Nivel de Calidad x Oferta de CPC x Impacto de las Extensiones de Anuncios.

 

Con este ejemplo se demuestra y enfatiza aún más que el nivel de calidad se saca con la palabra clave en concordancia exacta y es muy importante definir bien las ofertas de CPC máxima cuando se tienen distintas concordancia de la misma palabra clave.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Preferencia en caso de palabras similares

Colaborador Principal Alumni
# 3
Colaborador Principal Alumni

Hola @Pieter T,

 

Además de estar de acuerdo con la opinión de @DavirBonilla, creo que este es un tema a nivel de examen, ya que muchas de las preguntas que hoy existen estarían con problemas. Esto porque muchas veces el soporte dice una cosa pero en la práctica son otras, lo que causaría responder mal las preguntas también. Te lo comento porque puede que te topes con algo parecida en otras preguntas.

 

Saludos!

Nicolás Barrios | Director y Fundador de Adity | Google Partner