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Nombres de ciudades como keywords negativas

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Tengo una duda acerca del uso de nombres de ciudades como keywords negativas. A ver si me podéis aclarar.

 

En mi campaña incluyo keywords (positivas) con preposiciones (p.ej: Curso de inglés). Sé que no es necesario incluir las preposiciones, pero prefiero dejarle las cosas muy claras al logaritmo de Google.

 

Bien, para evitar impresiones y clics indeseados, quiero poner como keywords negativas ciudades de mi país. Así evito que mi anuncio se active cuando alguien que esté en mi ubicación busque info fuera de ella (p.ej: estamos en Barcelona y alguien busca Curso de inglés Madrid).

 

Tengo un Excel con los nombres de todas las ciudades, pero tengo unas dudas sobre cómo incluirlas como palabras clave negativas:

 

  • ¿Qué concordancia es la correcta para estas keywords negativas? Lo que quiero es que anulen el anuncio si alguien pone, por ejemplo: Curso de inglés (nombre de ciudad).
  • Algunas ciudades que voy a incluir como kw negativas tienen más de una palabra. ¿La keyword negativa debe ser una palabra o todas? Ejemplo: Torrejón de Ardoz (1 keyword) VS Torrejón y Ardoz (2kw negativas).
  • Algunas ciudades (que van a ir como kw negativas) tienen la preposición “de” en su nombre. ¿esto provocará problemas porque mis kw positivas tengan también esa preposición? Recordemos el ejemplo: Curso de inglés (positiva) y Torrejón de Ardoz (negativa).

Tengo un lío enorme con esto, así que muchas gracias.  

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema José Luis C
diciembre 2015

Re: Nombres de ciudades como keywords negativas

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

José Luis,

 

Sobre: Siguiendo la búsqueda de ejemplo que puse: Cursos de inglés Torrejón de Ardoz. El anuncio no se mostrará si he incluido como negativas Torrejón de Ardoz, [Torrejón de Ardoz] o “Torrejón de Ardoz”. Al ser un nombre de ciudad y al ir a usarlo como negativa, ¿es mejor usar concordancia exacta o de frase?

R: Para lo que necesitas es mejor la concordancia de Frase, pero NO la concordancia amplia, porque la preposición de te afectará. La exacta no tiene lógica, quizás la palabra clave negativa [clurso de inglés torrejón de ardoz]

 

Sobre: En cuanto a la forma de incluir las negativas, veo que pones la misma palabra con variantes. Como en mi caso son 8100 localidades (imagina la de variantes que pueden salir) supongo que es más práctica tu segunda opción: concordancia de frase con el nombre de la ciudad.

R: Yo no usaría tildes para evitar tanto trabajo, auqnue son 2 palabras claves distintas los usuarios no suelen colocar tildes en las búsquedas. En este caso usaría algún término que los incluya, como te lo expliqué anteriormente, en vez de usar tantas solo definiría como negativas: torrejon , ardoz y esto abarca muchas.

 

Sobre: Tengo un poco lío con la tercera respuesta. ¿La negativa “Torrejón de Ardoz” anula la búsqueda: Curso de inglés Torrejón de Ardoz? ¿La anula si la negativa Torrejón de Ardoz está en amplia o exacta?

R: Si, si usas la palabra clave negativa "torrejón de ardoz" cuando un usuario haga su búsqueda con: curso de inglés en torrejón de ardoz no saldrá tu anuncio.

 

Cualquier cosa revisa en detalle el siguiente soporte.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Nombres de ciudades como keywords negativas

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola José Luis,

 

Independiente de tus objetivos y estrategia te respondo tus preguntas.

 

¿Qué concordancia es la correcta para estas keywords negativas? Lo que quiero es que anulen el anuncio si alguien pone, por ejemplo: Curso de inglés (nombre de ciudad).

R: En palabras clave negativas puedes usar la concordancia exacta y frase; por supuesto la amplia. Recuerda que solo excluirá los términos que definas exactamente aunque la uses como amplia.

 

Algunas ciudades que voy a incluir como kw negativas tienen más de una palabra. ¿La keyword negativa debe ser una palabra o todas? Ejemplo: Torrejón de Ardoz (1 keyword) VS Torrejón y Ardoz (2kw negativas).

R: Depende de que tan exacto quieras ser, yo en tu caso utilizaría como palabras negativas las siguientes:

 

torrejón

torrejon

ardoz

 

Con las anteriores cada vez que un usuario haga una búsqueda que incluya alguno de esos términos no mostrará tus anuncios.

 

Así no me complico con tanto trabajo, pero si eres muy granular podrías usar las siguientes palabras clave negativas:

 

"Torrejón de Ardoz"

"Torrejon de Ardoz"

"Torrejón y Ardoz"

"Torrejon y Ardoz"

 

Algunas ciudades (que van a ir como kw negativas) tienen la preposición “de” en su nombre. ¿esto provocará problemas porque mis kw positivas tengan también esa preposición? Recordemos el ejemplo: Curso de inglés (positiva) y Torrejón de Ardoz (negativa).

R: No debes tener problema, si llegas a definir como palabra clave negativa por error: torrejon de ardoz sin usar la concordancia de frase en este caso si evitarás mostrar tu anuncio cuando alguien busque curso de inglés porque considera todos los términos negativos, por ende la preposición: de generará exclusión y NO mostrará tu anuncio, por eso es importante manejar muy bien las concordancias en palabras clave negativas.

 

Recuerda que tienes la opción sobre la orientación donde podrás manejar las exclusiones de ubicación según lo que definas y poder usar solo mostrarle tus anuncios a un territorio específico y evitar mostrarle anuncios a usuarios fuera de tu territorio.

 

Cualquier duda nos avisas,

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Nombres de ciudades como keywords negativas

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola José Luis,

Ademas de todo lo que te comento @DavirBonilla, yo te recomiendo que crees listas negativas que te hagan mas facil tu trabajo.

Tambien te recomiendo que crees listas para pueblos, comunidades autonomas y paises que quieras excluir.

Te dejo un enlace que te puede servir.

https://support.google.com/adwords/answer/2453983?hl=es-419&ref_topic=3122865

Saludos Emoticono feliz

Luis
Luis Cantero. Co-Founder en Client Lab. Linkedin.

Re: Nombres de ciudades como keywords negativas

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 4
Estudiante ✭

Hola David y Luis, gracias por vuestras respuestas.

 

Por clarificar un poco más lo que me habéis contado.

 

Siguiendo la búsqueda de ejemplo que puse: Cursos de inglés Torrejón de Ardoz. El anuncio no se mostrará si he incluido como negativas Torrejón de Ardoz, [Torrejón de Ardoz] o “Torrejón de Ardoz”. Al ser un nombre de ciudad y al ir a usarlo como negativa, ¿es mejor usar concordancia exacta o de frase?

 

En cuanto a la forma de incluir las negativas, veo que pones la misma palabra con variantes. Como en mi caso son 8100 localidades (imagina la de variantes que pueden salir) supongo que es más práctica tu segunda opción: concordancia de frase con el nombre de la ciudad.

 

Tengo un poco lío con la tercera respuesta. ¿La negativa “Torrejón de Ardoz” anula la búsqueda: Curso de inglés Torrejón de Ardoz? ¿La anula si la negativa Torrejón de Ardoz está en amplia o exacta?

 

Gracias. ¡Voy a mirar esas listas!

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema José Luis C
diciembre 2015

Re: Nombres de ciudades como keywords negativas

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

José Luis,

 

Sobre: Siguiendo la búsqueda de ejemplo que puse: Cursos de inglés Torrejón de Ardoz. El anuncio no se mostrará si he incluido como negativas Torrejón de Ardoz, [Torrejón de Ardoz] o “Torrejón de Ardoz”. Al ser un nombre de ciudad y al ir a usarlo como negativa, ¿es mejor usar concordancia exacta o de frase?

R: Para lo que necesitas es mejor la concordancia de Frase, pero NO la concordancia amplia, porque la preposición de te afectará. La exacta no tiene lógica, quizás la palabra clave negativa [clurso de inglés torrejón de ardoz]

 

Sobre: En cuanto a la forma de incluir las negativas, veo que pones la misma palabra con variantes. Como en mi caso son 8100 localidades (imagina la de variantes que pueden salir) supongo que es más práctica tu segunda opción: concordancia de frase con el nombre de la ciudad.

R: Yo no usaría tildes para evitar tanto trabajo, auqnue son 2 palabras claves distintas los usuarios no suelen colocar tildes en las búsquedas. En este caso usaría algún término que los incluya, como te lo expliqué anteriormente, en vez de usar tantas solo definiría como negativas: torrejon , ardoz y esto abarca muchas.

 

Sobre: Tengo un poco lío con la tercera respuesta. ¿La negativa “Torrejón de Ardoz” anula la búsqueda: Curso de inglés Torrejón de Ardoz? ¿La anula si la negativa Torrejón de Ardoz está en amplia o exacta?

R: Si, si usas la palabra clave negativa "torrejón de ardoz" cuando un usuario haga su búsqueda con: curso de inglés en torrejón de ardoz no saldrá tu anuncio.

 

Cualquier cosa revisa en detalle el siguiente soporte.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Nombres de ciudades como keywords negativas

Profesional ✭ ✭
# 6
Profesional ✭ ✭
Hola Jose Luis,

como dato adiciona, en las Kw negativas las concordancias se usan de la misma manera que en las Kw positivas y has de tener en cuenta que las Kw negativas no admiten variantes, por lo que "Torrejón" y "Torrejon" no significan lo mismo en Kw negativas. Por lo contrario en Kw positvas sí. (si no me he explicado bien dímelo y te pongo más ejemplos)

Un saludo