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Modifivador de Concordancia Amplia

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Tengo una duda, quiero usar el modificador de concordancia amplia + en algunas palabras que las tengo con concordancia amplia quiero saber como afecta esto a mi campaña. Es decir voy a tener dos campañas diferentes pero usando la misma palabra clave ejm: campaña 1: san diego dentist y campaña 2: +san diego+dentist ,si hago esto el anuncio se mostrara dos veces? para el mismo usuario? o google vera cual es el que muestra. Mi duda es por que no se como exactamente funciona el modificador + alguna explicacion por favor?

 

Gracias por su ayuda.

 

Miguel

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por LuisESV (Community Manager)
septiembre 2015

Hola! Ok, vamos por pasos... Sí, yo te lo recomendaría....

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola!

 

Ok, vamos por pasos...


mvasquez19 escribió:

Cual es la diferencia entre estas dos keywwords: san diego dentist ,  +sandiego+ dentist.


La diferencia a grandes razgos es:

AMPLIA: va a tener más tráfico y va accionar términos que quizá no sean tan relevantes. Ejemplo: -dentist in california-, o bien -orthodontist in san diego-, o bien -diego's tooth- ... cuando te pongas a revisar los términos algunas veces te entrará la risa Emoticono muy feliz Ojo, no quiero decir que muchas veces algunos de esos términos locos puedan convertir, pero suelen ser  "menos óptimos". Claro, también se solapará con otras concordancias y eventualmente entrará en pujas para los mismos términos que otras KW, como te expliqué anteriormente.

+AMPLIA +MODIFICADA: allí donde hayas situado un ancla (+) el término será respetado y no accionarás sinónimos ni otros términos que Google considere relevantes a nivel amplio. Sí accionará "acrónimos" como SD (en vez de San Diego) y también accionarás búsquedas donde la gente se equivocó escribiendo o hizo un error tipográfico, tipo Sn Diego, o dntist, pero que finalmente tienen un posibilidad muy alta de estar buscando exactamente lo mismo.

 

La diferencia es que con una tu presupuesto se va dividir entre más tráfico y por ello es posible que acabes perdiendo impresiones relevantes, o bien que gastes demasiado dinero para cubrir todo el inventario sin que te salga a cuenta. Otra vez, digo muy posiblemente, has de comprobarlo, pero en la mayoría de los casos las amplias las usas para aprender sobre lo que buscan tus usuarios y ya luego mejor las apagas.


Mira te cuento por que tengo este escenerio: Tengo que hacer 2 campañas  una para los usuarios locales de san diego y otra para todo el pais de estados unidos. y en las dos campañas quiero utilizar estas dos keywoords, ya tengo mi keywoord: san diego dentist y no quisiera borrarla para hacer lo que te comento ya que  tendria que crear las campañas por localizacion con las keywoords que te mencione y tambien tendria la antigua que estoy usando. Mas aun no quisiera que se muestren dos veces  al usuario es decir que busquen por sandiego dentist y google muestre dos veces mi anuncio.

Muy bien, no tienes que borrarla, basta con que la pongas en pausa. Es útil entre otras cosas para tener un "benchmark", es decir comparar el rendimiento. Como dije, nunca saldrás dos veces en una pantalla de resultados. Me parece bien, si es lo que tienes que hacer, que hagas dos campañas y pongas diferentes regiones (asegúrate de excluir a San Diego en la campaña que dirijas a nivel nacional) y con eso no se solaparán.

 


Segun el cuadro que me enviaste debo deducir que no debo usar mas la palabra de concordancia pura? eje: san diego dentist

y si usar +san diego +dentst para tener mas trafico calificado?.


Sí, yo te lo recomendaría. Si ya has usado la amplia pura, tu mismo puedes hacerte a la idea mirando cuántas impresiones has perdido o bien cuánto te ha costado la adquisición de cada cliente. Puedo imaginarme que es mucho tráfico, sobretodo a nivel nacional. Una cosa, concordancia pura me refiero en ese contexto solo a la amplia, ya que el uso de frases y exactas te lo recomiendo igualmente, sobretodo cuando hayas identificado los términos que te funcionen mejor.

 

Por último no olvides usar las extensiones locales y darte de alta en places, te irá muy bien.

 

Un saludo!

Marcos

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Hola mvaasquez19,   En alrededor de un año hemos pasado d...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola mvaasquez19,

 

En alrededor de un año hemos pasado de tener solo 3 tipos de concordancias a un total de 6, (incluyendo las "casi frase" y "casi exactas").

 

En tu pregunta puntual, repetir palabras causará que compitan entre ellas alternadamente o bien que algunas queden en desuso a favor de otras.

Prima la relevancia que hay en la línea: término de búsqueda > palabra clave > anuncio > landing page. Es decir depende también de las otras 3 variables y en el caso de las concordancias amplias, los términos de búsqueda (1era variable) pueden variar demasiado, precisamente por su naturaleza amplia.

 

Vale añadir, hay una opinión generalizada sobre que Adwords suele otorgar preferencia de presupuesto a las concordancias más amplias, por lo que es posible que veas mucho más tráfico en tu KW amplia.

 

Por esta razón, -en línea general- te recomendaría usar las palabras clave con Modificadores, ya que le pueden dar más relevancia a tus anuncios manteniendo una gran flexibilidad. Puedes además jugar poniendo anclajes donde más te convenga (como en el enlace de arriba, no hace falta poner el + en todos los términos).

 

Quiero aclarar, más sin conocer tu cuenta, que no existe una fórmula que vaya bien a todos, pero en general suele ser mejor el uso de la amplia modificada.

 

Una buena táctica es usar concordancias más amplias, conocer tu tráfico de búsqueda, luego añadir concordancias más cerradas (como frase y exactas) segun veas que vaya funcionando cada término, siempre manteniendo la citada línea de arriba.

 

Lo que sí te digo de seguro es que no aparecerás dos veces, en tiempo real Adwords calcula cuál de tus palabras clave saldrá a la puja y siempre selecciona una sola en la cuenta.

 

Puedes enterarte más sobre concordancia amplia modificada aqui.

 

Espero haberte aclarado, un saludo!

 

Marcos

Graciasportu respuesta pero que queda la duda. Cual es l...

Novato ✭
# 3
Novato ✭

Graciasportu respuesta pero que queda la duda.

Cual es la diferencia entre estas dos keywwords: san diego dentist ,  +sandiego+ dentist. La primera de concordancia amplia y la segunda con el modificador de concordancia amplia pero en que se diferencia?

Mira te cuento por que tengo este escenerio: Tengo que hacer 2 campañas  una para los usuarios locales de san diego y otra para todo el pais de estados unidos. y en las dos campañas quiero utilizar estas dos keywoords, ya tengo mi keywoord: san diego dentist y no quisiera borrarla para hacer lo que te comento ya que  tendria que crear las campañas por localizacion con las keywoords que te mencione y tambien tendria la antigua que estoy usando. Mas aun no quisiera que se muestren dos veces  al usuario es decir que busquen por sandiego dentist y google muestre dos veces mi anuncio.

Muchas Gracias por tu apoyo, espero se haya podido entender, por eso quiero saber si la palabra de concordancia amplia san diego dentist y la palabra con el modificador de concordancia amplia +san diego + dentist producen el mismo resultado.

 

Segun el cuadro que me enviaste debo deducir que no debo usar mas la palabra de concordancia pura? eje: san diego dentist

y si usar +san diego +dentst para tener mas trafico calificado?

 

Gracias.

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por LuisESV (Community Manager)
septiembre 2015

Hola! Ok, vamos por pasos... Sí, yo te lo recomendaría....

[ Editado ]
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# 4
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Hola!

 

Ok, vamos por pasos...


mvasquez19 escribió:

Cual es la diferencia entre estas dos keywwords: san diego dentist ,  +sandiego+ dentist.


La diferencia a grandes razgos es:

AMPLIA: va a tener más tráfico y va accionar términos que quizá no sean tan relevantes. Ejemplo: -dentist in california-, o bien -orthodontist in san diego-, o bien -diego's tooth- ... cuando te pongas a revisar los términos algunas veces te entrará la risa Emoticono muy feliz Ojo, no quiero decir que muchas veces algunos de esos términos locos puedan convertir, pero suelen ser  "menos óptimos". Claro, también se solapará con otras concordancias y eventualmente entrará en pujas para los mismos términos que otras KW, como te expliqué anteriormente.

+AMPLIA +MODIFICADA: allí donde hayas situado un ancla (+) el término será respetado y no accionarás sinónimos ni otros términos que Google considere relevantes a nivel amplio. Sí accionará "acrónimos" como SD (en vez de San Diego) y también accionarás búsquedas donde la gente se equivocó escribiendo o hizo un error tipográfico, tipo Sn Diego, o dntist, pero que finalmente tienen un posibilidad muy alta de estar buscando exactamente lo mismo.

 

La diferencia es que con una tu presupuesto se va dividir entre más tráfico y por ello es posible que acabes perdiendo impresiones relevantes, o bien que gastes demasiado dinero para cubrir todo el inventario sin que te salga a cuenta. Otra vez, digo muy posiblemente, has de comprobarlo, pero en la mayoría de los casos las amplias las usas para aprender sobre lo que buscan tus usuarios y ya luego mejor las apagas.


Mira te cuento por que tengo este escenerio: Tengo que hacer 2 campañas  una para los usuarios locales de san diego y otra para todo el pais de estados unidos. y en las dos campañas quiero utilizar estas dos keywoords, ya tengo mi keywoord: san diego dentist y no quisiera borrarla para hacer lo que te comento ya que  tendria que crear las campañas por localizacion con las keywoords que te mencione y tambien tendria la antigua que estoy usando. Mas aun no quisiera que se muestren dos veces  al usuario es decir que busquen por sandiego dentist y google muestre dos veces mi anuncio.

Muy bien, no tienes que borrarla, basta con que la pongas en pausa. Es útil entre otras cosas para tener un "benchmark", es decir comparar el rendimiento. Como dije, nunca saldrás dos veces en una pantalla de resultados. Me parece bien, si es lo que tienes que hacer, que hagas dos campañas y pongas diferentes regiones (asegúrate de excluir a San Diego en la campaña que dirijas a nivel nacional) y con eso no se solaparán.

 


Segun el cuadro que me enviaste debo deducir que no debo usar mas la palabra de concordancia pura? eje: san diego dentist

y si usar +san diego +dentst para tener mas trafico calificado?.


Sí, yo te lo recomendaría. Si ya has usado la amplia pura, tu mismo puedes hacerte a la idea mirando cuántas impresiones has perdido o bien cuánto te ha costado la adquisición de cada cliente. Puedo imaginarme que es mucho tráfico, sobretodo a nivel nacional. Una cosa, concordancia pura me refiero en ese contexto solo a la amplia, ya que el uso de frases y exactas te lo recomiendo igualmente, sobretodo cuando hayas identificado los términos que te funcionen mejor.

 

Por último no olvides usar las extensiones locales y darte de alta en places, te irá muy bien.

 

Un saludo!

Marcos

Buenas,   Añadir que desde que apareció la concordancia a...

Graduado ✭
# 5
Graduado ✭

Buenas,

 

Añadir que desde que apareció la concordancia amplia modificada NUNCA he vuelto a usar la concordancia amplia.

 

Si lo que realmente necesitas es control y relevancia, la concordancia amplia es tu peor enemigo, más que nada por los sinónimos. Por ejemplo, en concordancia amplia "dinero" puede devolver tambien "crédito" y sobre el papel son cosas muy diferentes. Y en combinación con otras palabras ni te explico.

 

Otra opción es plantear una campaña "comercial" que le llamo yo, para ir sacando nuevas palabras que no se te habrían ocurrido a partir de los sinónimos que obtienes de las búsquedas de los usuarios. Pero de forma muy controlada y sabiendo que estás invirtiendo dinero. Por ejemplo, en el ejemplo anterior de dinero-credito te permitiría crear un nuevo grupo de anuncios y optimizarlo.

 

Saludos,

-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.

Muy cierto Albert. Y el ejemplo que das es sólo uno de...

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Muy cierto Albert.

 

Y el ejemplo que das es sólo uno de tantos. Con las amplias puras hay que tener cuidado.

Yo pienso que son útiles en casos muy escasos de tráfico muy bajo, y si se usa se deben agregar muchas negativas.

 

Escribí recientemente un artículo en mi blog acerca de cuándo utilizar la concordancia amplia modificada, seguro que le puede ir bien a alguien.

 

Un saludo