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EXPERIMENTOS ADWORDS

[ Editado ]
Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola Buen día, me ha entrado una duda, lo que pasa es que quiero saber si puedo utilizar diferentes landing page (pero que esta en la misma URL)en mis campañas, es decir, decirle a adwords que un día mande a mis clientes a una landing page y otro día a otra, poder hacer experimentos con mis landing page ..

Expertos respondieronverified_user

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Solución
Aceptado por el autor del tema ariana d
septiembre 2015

Hola Adriana,   Es exactamente la herramienta que nos ofr...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Adriana,

 

Es exactamente la herramienta que nos ofrece la sección de "Experimentos" dentro de Analytics, que hace tiempo estaba dentro de AdWords, la encontrarás en la sección "Adquisición" de penúltimo.

 

Pero como te comenta Marco, no es adecuado segmentarlo por días, además la herramienta no lo permite, lo que te permite la herramienta es alternar las distintas versiones de páginas (pueden ser varias a la misma vez) de forma equitativa y la misma plataforma te analizará cuál de ellas es la que tiene la mayor probabilidad de ganar.

 

Además las puedes poner a competir con ciertos objetivos en particular, como conversiones, tiempo, etc.

 

Lo único que tienes es que tener las distintas versiones de páginas de destino y a partir de la URL de la original, o sea, de la que tengas como página de destino definida en el anuncio, la misma plataforma las alternará.

 

Te ofrezco los siguientes artículos:

 

>> Mejore sus páginas de destino con los experimentos de contenido de Google Analytics.

>> ¿Estás Optimizando con Diferentes Páginas de Destino?.

 

 

 

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Ver la solución en mensaje original publicado

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Aceptado por el autor del tema ariana d
septiembre 2015

Ariana,   Una pequeña aclaración, los experimentos los en...

Graduado ✭
# 7
Graduado ✭

Ariana,

 

Una pequeña aclaración, los experimentos los encuentras en la sección "Comportamiento":

 

Experimentos.png

 

Para aprovechar todo el potencial de este tipo de herramientas te recomiendo:

 

  1. Definir claramente los objetivos de tu negocio que quieres impactar positivamente con los experimentos.
  2. Configurar los objetivos que quieres cumplir en Google Analytics ()
  3. Definir tus KPI´s (Indicadores Clave de Desempeño), tal vez quieras aumentar el tiempo de estadía en el sitio, disminuir el porcentaje de rebote, aumentar el número de descargas de un archivo, etc.
  4. Establecer la duración de tu experimento, por defecto Google Analytics te ofrece tres opciones (3 días, 1 o 2 semanas); ten en cuenta que durante este tiempo es muy importante que realices un seguimiento del impacto del mismo, para esto te puede ayudar un poco la notificación por correo electrónico.

Teniendo en cuenta que realizaste la pregunta dentro del contexto de Adwords... la utilidad de estos experimentos radica en que vas a encontrar la mejor versión de página de aterrizaje que te va a permitir tener mejores resultados (alcanzar objetivos) para tus campañas; esto es muy útil cuando trabajas bajo el modelo CPA.

 

Personalmente me apasiona mucho este tema, luego de que configures tus test A/B, te recomiendo investigar los test A/B/n (Multivariate testing).

 

A manera de ejemplo, comparto el test A/B y Multivariate que Cardinal Path hizo para Youtube:

 

http://www.cardinalpath.com/case-study/google-website-optimizer/

 

 

¡Saludos!

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Ariana

Profesional ✭
# 2
Profesional ✭

Hola Ariana,
podrías utilizar el sistema de programación para tal tarea, aún así creo que tendrás que duplicar los grupos de anuncios con las diferentes landing pages.
Aún así es muy relativo el resultado, porqué puede ser que un día, ej el lunes podría tener más tráfico que los jueves, y podría influir en los resultados de las diferentes landing pages, pero sería cuestión de probar unas semanas.

 

La otra cosa, creo que podrías utilizar los experimentos del tipo A/B, ahí ya no podría ayudarte porqué es a través de Analytics.

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septiembre 2015

Hola Adriana,   Es exactamente la herramienta que nos ofr...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Adriana,

 

Es exactamente la herramienta que nos ofrece la sección de "Experimentos" dentro de Analytics, que hace tiempo estaba dentro de AdWords, la encontrarás en la sección "Adquisición" de penúltimo.

 

Pero como te comenta Marco, no es adecuado segmentarlo por días, además la herramienta no lo permite, lo que te permite la herramienta es alternar las distintas versiones de páginas (pueden ser varias a la misma vez) de forma equitativa y la misma plataforma te analizará cuál de ellas es la que tiene la mayor probabilidad de ganar.

 

Además las puedes poner a competir con ciertos objetivos en particular, como conversiones, tiempo, etc.

 

Lo único que tienes es que tener las distintas versiones de páginas de destino y a partir de la URL de la original, o sea, de la que tengas como página de destino definida en el anuncio, la misma plataforma las alternará.

 

Te ofrezco los siguientes artículos:

 

>> Mejore sus páginas de destino con los experimentos de contenido de Google Analytics.

>> ¿Estás Optimizando con Diferentes Páginas de Destino?.

 

 

 

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

gracias :D

Novato ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭

gracias Emoticono muy feliz

Hola Ariana, Claro que se puede, la cosa iría de la sigui...

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭
# 5
Graduado ✭ ✭

Hola Ariana,

Claro que se puede, la cosa iría de la siguiente manera:

Tienes que crear unos anuncios con una landing page, estos anuncios serán los de "experiment only" ya que son los anuncios con la landing page nueva o diferente que quieres probar su rendimiento.

Por otro lado tienes que tener los mismos anuncios (en cuanto a texto me refiero) exactamente iguales a los otros pero con la otra landing page (la que tenías normalmente). Estos anuncios irán en control only que indica que es la landing que usabas normalmente.

Los anuncios que no te interesan irán en control and experiment.

Una vez así tendrás que correr el experimento y comparar el desempeño de los anuncios con una landing page contra los de la otra landing page. Este experimento es muy útil ya que al ser la landing page la única variable diferente entre los anuncios podrás ver cual te funciona mejor y empezar a aplicarla para todos.

*IMPORTANTE: tienes que poner en la configuración de tus anuncios a nivel de campaña que los anuncios roten de manera constante es decir sin optimizar por clics o conversiones. Esto para que todos los anuncios tengan la misma exposición.

Parece complicado pero en realidad es muy sencillo y una vez que te familiarizas con los experimentos la verdad que son muy útiles para tomar decisiones en base a data. Espero haberme explicado sino no dudes en preguntar. Saludos

Daniel E
Analista SEM en BestDay.com.mx

Hola Ariana, qué tal?   Como dice Davir, la mejor opción...

Graduado ✭
# 6
Graduado ✭

Hola Ariana, qué tal?

 

Como dice Davir, la mejor opción es la herramienta de "Experimentos" de Google Analytics.

 

A continuación una captura de pantalla de donde la encuentras:

 

 

Otro punto MUY importante para los experimentos con landing Page, esto se llama A/B Testing o Test Multivariante, dependiendo de la cantidad de landing pages que se experimentan al mismo tiempo, es que la url de conversión sea la misma para ambas landings.

 

 

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Aceptado por el autor del tema ariana d
septiembre 2015

Ariana,   Una pequeña aclaración, los experimentos los en...

Graduado ✭
# 7
Graduado ✭

Ariana,

 

Una pequeña aclaración, los experimentos los encuentras en la sección "Comportamiento":

 

Experimentos.png

 

Para aprovechar todo el potencial de este tipo de herramientas te recomiendo:

 

  1. Definir claramente los objetivos de tu negocio que quieres impactar positivamente con los experimentos.
  2. Configurar los objetivos que quieres cumplir en Google Analytics ()
  3. Definir tus KPI´s (Indicadores Clave de Desempeño), tal vez quieras aumentar el tiempo de estadía en el sitio, disminuir el porcentaje de rebote, aumentar el número de descargas de un archivo, etc.
  4. Establecer la duración de tu experimento, por defecto Google Analytics te ofrece tres opciones (3 días, 1 o 2 semanas); ten en cuenta que durante este tiempo es muy importante que realices un seguimiento del impacto del mismo, para esto te puede ayudar un poco la notificación por correo electrónico.

Teniendo en cuenta que realizaste la pregunta dentro del contexto de Adwords... la utilidad de estos experimentos radica en que vas a encontrar la mejor versión de página de aterrizaje que te va a permitir tener mejores resultados (alcanzar objetivos) para tus campañas; esto es muy útil cuando trabajas bajo el modelo CPA.

 

Personalmente me apasiona mucho este tema, luego de que configures tus test A/B, te recomiendo investigar los test A/B/n (Multivariate testing).

 

A manera de ejemplo, comparto el test A/B y Multivariate que Cardinal Path hizo para Youtube:

 

http://www.cardinalpath.com/case-study/google-website-optimizer/

 

 

¡Saludos!

Hola, por aclarar varias cosas: En los experimentos de An...

Graduado ✭ ✭ ✭
# 8
Graduado ✭ ✭ ✭
Hola, por aclarar varias cosas:

En los experimentos de Analytics no se pueden hacer Test Multivariantes (multivariate testing) . Estos test son cuando pruebas como funcionan cuando se combinan varios elementos de una web y se mide el rendimiento. Por ejemplo alternas el H1, con una llamada a la acción o con el color de un botón. Lo que sí puedes hacer son test A/B/N, que es probar más de una versión de la web. No hay que confundir con los test Multivariantes.

No escoges un tiempo para hacer un experimento, lo que escoges es un tiempo mínimo de experimentación. El experimento terminara cuando una de las versiones tenga un rendimiento superior a las otras avalado por una determinada confianza estadística. Yo tengo experimentos más de 2 meses funcionando y con más de 50.000 visitas que no han arrojado resultados concluyentes. Te digo esto para que tengas en cuenta que para conseguir datos reales de rendimiento, las paginas tienen que tener muchas visitas.

Un último punto es que puedes hacer que el tráfico vaya a las diferentes versiones de la web de varias formas distintas, o que se divida de forma similar para cada una de las versiones o que Analytics dirija más tráfico a la versión con mejor rendimiento. Generalmente para Adwords es mejor la segunda opción ya que sí el experimento no funciona tan bien los datos de CPA no van a variar tanto.

Un saludo.

Es claro que en Google Analytics no se hacen los experime...

Graduado ✭
# 9
Graduado ✭
Es claro que en Google Analytics no se hacen los experimentos, se encuentran herramientas que sirven para llevar a cabo experimentos con las técnicas que cada usuario decida o pueda usar. Para mi concepto, en Google Analytics si encontramos muchas herramientas para llevar a cabo "Multivariate testing", ya el nivel de posibilidad o de preferencia de método, es cuestión del usuario y el uso que este de a la herramienta.

Hola Alvaro! Muchas gracias por la aclaración sobre los t...

Graduado ✭
# 10
Graduado ✭
Hola Alvaro!

Muchas gracias por la aclaración sobre los tipos de tests.

Saludos!