593 anunciantes en línea
593 anunciantes en línea
Conoce las mejores practicas para el uso del Editor de AdWords e intercambia consejos y trucos acerca de cómo administrar mejor tus campaña y gestionar todos los distintos tipos de anuncios.
Guiame
favorite_border
Responder

Conversiones de analytics a adwords

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Tengo una duda de la que no consigo sacar conclusiones claras por más que lea información: 

Antes para poner el código de conversión de adwords era tan fácil como añadir dicho código en la página de "objetivo". El problema viene cuando no existe tal página de objetivo, ya que el "gracias por contactar" es un java.

He leído que en estos casos lo mejor es crear un objetivo con analytics, y vincularlo con adwords para que este objetivo sea la "conversión". Hasta aquí voy bien? 

Una vez tengo configurado este objetivo en analytics, vinculo cuentas e importo dicho objetivo como "conversión" de analytics. (se ve que la vinculación de las cuentas y objetivos no es inmediata, así que me he quedado en este paso). 

Mis preguntas son: 
- Este objetivo de analytics se me va a mostrar como conversión de adwords de forma "normal"? Es decir, de la misma forma que me saldría si hubiera puesto el código de conversión clásico? Con su CTR, su CPA etc?

- Es inmediata la información entre analytics y adwords? si realizo una conversión esta la veré inmediatamente en adwords o pueden pasar horas/días? 

Gracias de antemano a todos!

Expertos respondieronverified_user

Re: Conversiones de analytics a adwords

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola heymchris

 

El objetivo se va a mostrar de forma normal, tal y como mostraria con una conversion creada desde adwords, con la unica diferecenia de que la importacion no es inmediata, por lo que las vas a ver con un retraso de 24/48 mas 48 horas que 24.

 

Un saludo

Re: Conversiones de analytics a adwords

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola heyimchris,

 

Existen algunas diferencias a la hora de trabajar las conversiones directamente con adwords o importándolas desde analytics.

 

Una de las grandes diferencias es que analytics sólo contará como conversiones de adwords aquellas que provegan de la fuente inmediatamente anterior adwords. Es decir que sí un usuario entra por adwords, se marcha de tu web sin convertir, vuelve por orgánica y convierte analytics asignará la conversión al medio orgánica y no a adwords (esta conversión nunca se importará al sistema de adwords) 

 

Te dejo enlace a un artículo que escribí al respecto.

 

Diferencia en la toma de datos entre Adwords y Analytics

 

saludos,

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: Conversiones de analytics a adwords

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Jose

Cuando la conversion es importada de analytics a adwords se comporta de la misma forma que en adwords, es decir la conversion no se atribuye a la ultima fuente.

Hace ya varios meses lo debatimos aquí en la comunidad, yo antes pensaba igual que tu...

Un saludo

Re: Conversiones de analytics a adwords

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Hola Dany,

 

No sé sí estamos hablando de cosas diferentes. Una vez que la conversión ha sido importa a adwords se comporta de la misma manera, aquí estamos de acuerdo. El tema es que analytics sólo importará al sistema de adwords aquellas conversiones que analytics diga que son de adwords (que serán aquellas cuya  fuente anterior sea adwords) por que analytics imputa la conversión a la última fuente de la que procede el usuario ( quitando la fuente directa).

 

Entonces aquellas transacciones que habiendo pinchado en un anuncio adwords no convirtieron en primera instancia (dentro del periodo de 30 a 90 días) y volvieron por orgánica analytics las imputará a orgánica y no las volcará a adwords.

 

Sin embargo para aquellos que utilicen el código de adwords directamente en su página de agradeciemiento sí se imputaría ya que al código de adwords sólo le importa que se ejecute su scripts en el periodo de tiempo de 30 ó 90 días desde que el usuario pincho el anuncio sin importarle la fuente inmediata de procedencia anterior del usuario.

 

Copio textualmente de la ayuda de adwords...

 

"1. Diferencias en las atribuciones

AdWords atribuye una conversión únicamente al último clic recibido a través de AdWords. Por otro lado, en todos los informes salvo en los de embudos multicanal, Google Analytics emplea el modelo de atribución al último clic recibido, independientemente de si procede de AdWords o no. Supongamos, por ejemplo, que un visitante hace clic en una creatividad de su cuenta de AdWords y, al día siguiente, ve el anuncio de nuevo en unos resultados de búsqueda orgánica de Google y accede a su página objetivo o activa una transacción. Google Analytics atribuye el objetivo o la transacción a la métrica Google/orgánica. En cambio, AdWords atribuye el objetivo a la campaña de AdWords."

 

https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=es

 

Por este motivo es mejor utilizar directamente el código de seguimiento de adwords dinámico en la página de agradecimiento ya que por analytics perdemos las transacciones de adwords indirectas... 

 

Un saludo

 

 

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: Conversiones de analytics a adwords

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola a todos.

Si no me equivoco, la fuente del tráfico la asigna Analytics a través de la cookie de campaña que tiene una duración de 6 meses.

En principio se sobre escribe en todas las fuentes (excepto en tráfico directo) y, por tanto, nos reflejará la anterior fuente con el que haya entrado el visitante. Es decir, si entramos una vez por tráfico de pago (CPC/PPC) y, posteriormente antes de 6 meses, entramos a través de un enlace la procedencia de la visita figurará como tráfico de pago ( a no ser que modifiquemos la duración por defecto de la cookie)

Entonces según este planteamiento, las conversiones importadas estarían dentro de los parámetros de la realidad.

¿Qué opináis al respecto? Me gustan mucho estos temas !!!! Seguro que alguien más puede ofrecer otros puntos de vista o análisis que nos hagan aprender a todos...

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Conversiones de analytics a adwords

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Hola Jose

 

Interesante debate de viernes...

 

 

Revisando en la comunidad encontre el post, en el que ya debatimos esto mismo en el pasado, Yo sigo opinando igual, la informacion oficial esta liosa, y la mayor credibilidad se la otorgo al empleado de google con el que hable y creo que tu tb, por lo tanto me remito al otro hilo.

 

https://www.es.adwords-community.com/t5/Medir-resultados/Importaciones-de-objetivos-de-Analytics-a-A...

 

Un saludo

 

 

 

 

 

Re: Conversiones de analytics a adwords

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal

Hola Dany,

 

Realicé una prueba al respecto para comprobar sí efectivamente analytics importaba todas las conversiones a adwords o por el contrario sólo importaba aquellas cuya última fuente directa era adwords... (obviando así conversiones que podrían ser imputables a adwords pero que al no ser la última fuente desde la que entró el usuario analytics no las recoge como tal y no las importa a adwords)

 

Desde el 1 de enero de 2014 y hasta el 31 de Marzo de 2014 importe las transacciones de comercio electrónico desde analytics a adwords y al mismo tiempo coloque el código de seguimiento tradicional de adwords en la página de agradecimiento para averiguar sí realmente tenían el mismo comportamiento.

 

Seguimiento de conversiones.png

 

El resultado es que Google Analytics recoge menos conversiones que las que recoge directamente el código de conversiones de adwords tradicional. Para este cliente las conversiones importadas desde analytics de comercio electrónico (599) han sido un 11% menores que las conversiones registradas directamente con el código de seguimiento de conversiones de adwords (670).

 

Cómo ves esta diferencia puede ser más que suficiente para demostrar al cliente la rentabilidad de nuestro trabajo de optimización de nuestra cuenta de adwords y por este motivo creo que importar las transacciones desde analytics supone una desventaja...

 

Saludos,

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: Conversiones de analytics a adwords

Colaborador Principal
# 9
Colaborador Principal

Hola Jose

 

Esta muy bien la prueba que has hecho, pero me parece poca una diferencia de un 11% en la atribución.

 

Eso quiere decir que el 89% de tus clientes convierten en la misma visita del clic, (o por trafico directo) es raro... pero podría ser que convirtieran por branding y sobre escribiera en ese caso tendría mas sentido, pero por lo que he visto en la actualidad no estas pujando por branding.

 

Si en el pasado (tiempo de la captura que aportas) pujabas por branding podría ser que fuese como tu comentas, si por el contrario no pujabas yo seguiría analizando por que no parece cuadrar muy bien.

 

Si sigues analizando y descubres algo, nos vas contando a ver a que conclusion llegamos, por que yo la verdad no tengo nada claro, que atribuya de una forma o de otra...

 

Un saludo

Re: Conversiones de analytics a adwords

Colaborador Principal
# 10
Colaborador Principal

Hola Dany,

 

Efectivamente la prueba está realizada con un cliente con campañas orientadas casi 100% en campañas de búsqueda para respuesta directa. Se trata de una empresa de recambios . Cuando al usuario se le estropea una pieza, la busca y la cambia por necesidad pero una vez comprado el producto el usuario pierde totalmente el interés. Salvo raras excepciones se trata de piezas que cambias una vez en la vida por pura necesidad, el precio del producto es asequible y la toma de decisión por parte del cliente es rápida...

 

Por este motivo la diferencia entre las conversiones arrojadas por analytics y por adwords es baja (11%) sin embargo como te comentaba ese 11% puede ser suficiente para justificar la rentabilidad del trabajo de optimización de la cuenta adwords...

 

Seguramente que estas diferencias pueden ser mayores en campañas donde el tiempo en la toma de decisión por parte del cliente sea mayor... (Sí alguien más se anima a realizar alguna prueba podemos comentarlo).

 

Sea como fuere, lo cierto es que recojo más conversiones con el código directo de adwords que imporando transacciones de analytics y por este motivo prefiero trabajar directamente con el código de conversiones de adword...

 

Un Saludo

 

 

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin