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Anuncios display dinámicos + remarketing

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

#AdwordsAyuda

Hola,

Estoy configurando mi primera campaña de remarketing con display para un ecommerce, y me gustaría consultaros algunas dudas sobre los anuncios dinámicos con display:

 

Cómo funcionan?

- Un cliente visita el producto A y posteriormente le irá mostrando banners del producto A en diversas webs? o le aparecerán productos que considere relacionados?

 

-Productos a publicar: se hacen a través de feed (excel) o url. Pero se pueden incluir unos productos específicos (ej. sólo 10 tipos)? Le aparecerán sólo a los clientes que han visitado o también por contenido relacionado en las webs donde aparecen?

 

- Se pueden añadir listas de remarketing para que muestre los anuncios a determinados usuarios?

- En caso de que no, se pueden establecer reglas para (tipo remarketing) para estos anuncios?

 

- En qué casos recomendáis display dinámico vs estándar?

 

Muchas gracias por vuestra ayuda!

MAr

 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
abril 2016

Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Mar,
qué tal?
te voy contestando una a una:


Cómo funcionan?
- Un cliente visita el producto A y posteriormente le irá mostrando banners del producto A en diversas webs? o le aparecerán productos que considere relacionados?

 

Eso es, por medio de las cookies instaladas al visitar la página web y productos concretos, le irán apareciendo exactamente los productos que visitó en la red de display de Google. Ahí radica la fuerza del remarketing dinámico. Muestras al usuario exactamente el artículo que visitó para reforzar el impacto y no sólo muestras banners generales de tu web.

 

-Productos a publicar: se hacen a través de feed (excel) o url. Pero se pueden incluir unos productos específicos (ej. sólo 10 tipos)? Le aparecerán sólo a los clientes que han visitado o también por contenido relacionado en las webs donde aparecen?

 

Aparecerán únicamente los productos que hayan visitado de tu web, no de la web donde aparecen.

Si lo que deseas es que sólo incluya productos específicos, éstos son los que deberías incluir en el feed. El remarketing dinámico coge los productos exclusivamente del feed que tú subas.

Si por lo que fuera en tu estrategia, no quisieras mostrar ciertos productos que los usuarios ya han visitado y que están más propensos a adquirir debido a su muestra previa de interés, puedes eliminarlos del feed.

 

- Se pueden añadir listas de remarketing para que muestre los anuncios a determinados usuarios?

- En caso de que no, se pueden establecer reglas para (tipo remarketing) para estos anuncios?

 

Por supuesto que se pueden añadir listas, de hecho, es lo más recomendable. Puedes crear listas de remarketing importadas desde analytics o crearlas desde la biblioteca compartida en AdWords.

 

Las listas de remarketing pueden llegar tan sencillas y tan complicadas como tú quieras.

Algunos ejemplos pueden ser: Visitantes de los últimos 3-7-15-30 días, exclusión de compradores, visitantes de cierta página...

Y desde analytics mucho más completas: exclusiones por rebote, tiempo en página, número de páginas vistas, valor de la compra...

Todas ellas segmentados por número de días desde que realizaron la acción que tú adjudiques, género, tipo de dispositivo, etc

 

En qué casos recomendáis display dinámico vs estándar?

 

Recomiendo remarketing dinámico siempre que la estrategia tenga sentido. Es decir, si por ejemplo llevas una inmobiliaria y tu web trata de captar leads, no tiene sentido que reimpactes a alguien que ya ha rellenado el formulario y está en proceso de ser atendido o lo ha sido ya.

Sin embargo, si tu web vende ropa, puede que la persona que haya comprado en tu web, haya quedado satisfecha con el género y vuelva a repetir la compra, pues ropa es algo que puede ser necesidad o capricho y que solemos estar continuamente comprando.

Por lo tanto, mirando el lifetime value de los usuarios, sería interesante volver a impactarles en un determinado periodo de tiempo.

Lo que si aconsejo, es no spammear a tu usuario con el remarketing, ya que puede ser muy cansino. Pondría una limitación de entre 2-4 diaria (según el negocio), para no ser contraproducente.

 

El remarketing es un tema clave para llegar a la rentabilidad y existen múltiples formas de configurarlo.

Por eso hay que ir probando y analizando mucho hasta dar con la forma que mejor funciona en tu negocio.

 

Espero haberte podido ayudar, seguro que mis compañeros  tienen mucho que aportar en éste tema también y te dan distintas perspectivas.

 

Si tienes más dudas, por aquí estaremos. Emoticono feliz

Un saludo!

 

 


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

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Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
abril 2016

Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Mar,
qué tal?
te voy contestando una a una:


Cómo funcionan?
- Un cliente visita el producto A y posteriormente le irá mostrando banners del producto A en diversas webs? o le aparecerán productos que considere relacionados?

 

Eso es, por medio de las cookies instaladas al visitar la página web y productos concretos, le irán apareciendo exactamente los productos que visitó en la red de display de Google. Ahí radica la fuerza del remarketing dinámico. Muestras al usuario exactamente el artículo que visitó para reforzar el impacto y no sólo muestras banners generales de tu web.

 

-Productos a publicar: se hacen a través de feed (excel) o url. Pero se pueden incluir unos productos específicos (ej. sólo 10 tipos)? Le aparecerán sólo a los clientes que han visitado o también por contenido relacionado en las webs donde aparecen?

 

Aparecerán únicamente los productos que hayan visitado de tu web, no de la web donde aparecen.

Si lo que deseas es que sólo incluya productos específicos, éstos son los que deberías incluir en el feed. El remarketing dinámico coge los productos exclusivamente del feed que tú subas.

Si por lo que fuera en tu estrategia, no quisieras mostrar ciertos productos que los usuarios ya han visitado y que están más propensos a adquirir debido a su muestra previa de interés, puedes eliminarlos del feed.

 

- Se pueden añadir listas de remarketing para que muestre los anuncios a determinados usuarios?

- En caso de que no, se pueden establecer reglas para (tipo remarketing) para estos anuncios?

 

Por supuesto que se pueden añadir listas, de hecho, es lo más recomendable. Puedes crear listas de remarketing importadas desde analytics o crearlas desde la biblioteca compartida en AdWords.

 

Las listas de remarketing pueden llegar tan sencillas y tan complicadas como tú quieras.

Algunos ejemplos pueden ser: Visitantes de los últimos 3-7-15-30 días, exclusión de compradores, visitantes de cierta página...

Y desde analytics mucho más completas: exclusiones por rebote, tiempo en página, número de páginas vistas, valor de la compra...

Todas ellas segmentados por número de días desde que realizaron la acción que tú adjudiques, género, tipo de dispositivo, etc

 

En qué casos recomendáis display dinámico vs estándar?

 

Recomiendo remarketing dinámico siempre que la estrategia tenga sentido. Es decir, si por ejemplo llevas una inmobiliaria y tu web trata de captar leads, no tiene sentido que reimpactes a alguien que ya ha rellenado el formulario y está en proceso de ser atendido o lo ha sido ya.

Sin embargo, si tu web vende ropa, puede que la persona que haya comprado en tu web, haya quedado satisfecha con el género y vuelva a repetir la compra, pues ropa es algo que puede ser necesidad o capricho y que solemos estar continuamente comprando.

Por lo tanto, mirando el lifetime value de los usuarios, sería interesante volver a impactarles en un determinado periodo de tiempo.

Lo que si aconsejo, es no spammear a tu usuario con el remarketing, ya que puede ser muy cansino. Pondría una limitación de entre 2-4 diaria (según el negocio), para no ser contraproducente.

 

El remarketing es un tema clave para llegar a la rentabilidad y existen múltiples formas de configurarlo.

Por eso hay que ir probando y analizando mucho hasta dar con la forma que mejor funciona en tu negocio.

 

Espero haberte podido ayudar, seguro que mis compañeros  tienen mucho que aportar en éste tema también y te dan distintas perspectivas.

 

Si tienes más dudas, por aquí estaremos. Emoticono feliz

Un saludo!

 

 


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Muy buenas. Como añadido a la excelente respuesta de @MaiMolina, te indico que en Analytics, en la parte de Remarketing -> Audiencias tienes una galería lde listas de RMK prediseñadas que puedes importar a tu gusto con un solo clic.

Saludos.
Sígueme en Twitter @antoniolopezSEM
 
Agrégame a tus círculos Google+ Antonio Lopez SEM Google+

Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

Estudiante ✭
# 4
Estudiante ✭
Muchísimas gracias por la gran y útil información aportada @MaiMolina!!
Solo una duda: cuál es la diferencia esencial entre las campañas de display estandard y las dinámicas?
Aquí es donde tengo la confusión....qué es por el núm. de productos que mostrará cada tipo de campaña? es decir:
Estandart: cada grupo de anuncios sólo reimpactará por un producto en concreto?
Dinámica: da opción a configurar un mismo tipo de anuncio para varios productos, pero sólo reimpactará a los usuarios con los productos visitados?
Un saludo,

Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Hola Mar,

hay 2 diferencias esenciales:

 

1. En los anuncios estandar de display tú diseñas las imágenes o el anuncio de texto que deseas. Es decir, los típicos banners que ves por la web. Ahí, tu escoges si muestras un producto o simplemente tú o tu diseñador muestran un texto con un porcentaje de rebaja, por ejemplo, o un servicio... El tema aquí es que hay que diseñar ese banner según las medidas que la red de display te pide.


Te voy a pasar unos ejemplos de banners estándar para que sepas de lo que hablo. Emoticono feliz

 

Banner 1.png

Ejemplo 1: Banner horizontal 728x90 con descuento

 

Banner 2.jpg

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ejemplo 2: Banner vertical 160x600 con mensaje de descuento

 

 250x250.jpg.jpg

Ejemplo 3: Banner vertical 250x250 con producto

 

En éste caso, el diseñador ha dado el formato a éstos banners según las especificaciones de la red de Display de Google, y ha creado desde 0 éstos banners con su CTA, texto, color, tipo de letra, etc.

2. Éstos banners puedes segmentarlos a distinto tipo de usuarios según la segmentación que desees.

Te paso un hilo que escribí anteriormente sobre la configuración de display estándar para que comprendas las segmentaciones, ya que hay varias. Cómo configurar una campaña de Display paso a paso.

 

En los anuncios dinámicos de display, cada línea en el feed es un producto con características diferentes. Y AdWords actúa a través del código de remarketing. Ésta es la diferencia clave. Ya que éste display es para usuarios que anteriormente han entrado en tu página web y han visitado éstos productos, por lo que los productos que se mostrarán son productos en los que el/la usuari@ ha estado interesad@ con anterioridad.

 

De ahí que éste tipo de anuncios sea tan fuerte:

a. Es remarketing, por lo que el/la usuari@ ya sabe quién eres y podría llegar a tener más confianza para comprar y además,

b. Es remarketing con imágenes, por lo que es más visual y crea más incentivo para terminar la compra.

Un ejemplo de lo que verías es éste:

banners 3.png 

 

Por poner un ejemplo:

- Por la mañana, entré en una web buscando perfumes, luego me salí sin comprar y seguí trabajando. Guiño

- Por la tarde, llegué a casa tranquila y me puse un rato en el ordenador a leer unos artículos en el sofá.

Una de esas webs donde leo un artículo, al tener adsense, me muestra los productos de la web de perfumes que visité ésta mañana y que supuestamente me interesaron.

Tal vez ahora, ya en casa, y con la tarjeta de crédito encima de la mesa, esté preparada para comprarme ese perfume. Guiño

 

Espero haberte podido ayudar. Si tienes más preguntas, no dudes en escribirme. Emoticono feliz

 

 


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

Estudiante ✭
# 6
Estudiante ✭
Hola @MaiMolina,
Muchísimas gracias por tu excelente respuesta.
Ahora me queda mucho más claro la diferencia entre ambos.
- Una duda en cuanto al feed, el (los) que se pueden utilizar para campañas dinámicas de display, son independientes al que estoy utilizando en shopping (un módulo de prestashop). Es decir, se pueden tener varios feeds para este tipo de campañas?
- Tengo insertado la etiqueta de remarketing (estándar), es necesario insertar también la etiqueta de remárketing dinámico para estas campañas?
En los parámetros personalizados, en caso de un ecommerce minorista, la info de valores dinámico, aparece amarillo en el ejemplo, "REPLACE_WITH_STRING_VALUE" son los valores que se asignarán automáticamente a cada visita?

Ej. aerolinea:
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
flight_destid: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE",
flight_pagetype: "REPLACE_WITH_STRING_VALUE",
flight_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = xxxxxxxx;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
&lt;/script&gt;
&lt;script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
&lt;/script&gt;
<noscript&gt;
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/xxxxxxxx/?value=0&guid=ON&script=0"/>
</div>
</noscript&gt;


- Conoces alguna herramienta-editor para modificar un feed xml?

Disculpa tantas preguntas...y muchas gracias por tu ayuda por adelantado!
Buen fin de semana Guiño

Mar


Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Hola Mar B,

qué tal?

 

te contesto una a una:

- Una duda en cuanto al feed, el (los) que se pueden utilizar para campañas dinámicas de display, son independientes al que estoy utilizando en shopping (un módulo de prestashop). Es decir, se pueden tener varios feeds para este tipo de campañas?

Sí, se puede. Pero si tu negocio es sobre retail, es mucho más eficiente usar el feed de shopping para todo, porque así, sólo hay que mantener un feed.

 

- Tengo insertado la etiqueta de remarketing (estándar), es necesario insertar también la etiqueta de remárketing dinámico para estas campañas?

La etiqueta de remarketing dinámico es una versión modificada de la etiqueta de remarketing estándar.

Te paso un par de enlaces donde te explican las modificaciones que hay que añadir:

https://support.google.com/adwords/answer/2476688?hl=es&authuser=2

https://support.google.com/adwords/answer/3103357?authuser=2

Y además te paso 2 artículos muy detallados donde te explica paso a paso cómo configurarlo para un negocio de Retail:

Parte 1: https://www.es.advertisercommunity.com/t5/Articulos-de-Usuarios/Instalacion-de-Codigo-de-RMK-dinamic...

Parte 2: https://www.es.advertisercommunity.com/t5/Articulos-de-Usuarios/Instalacion-de-Codigo-de-RMK-dinamic...

 

En los parámetros personalizados, en caso de un ecommerce minorista, la info de valores dinámico, aparece amarillo en el ejemplo, "REPLACE_WITH_STRING_VALUE" son los valores que se asignarán automáticamente a cada visita?

Exactamente, pero en el ejemplo muestras un código para un negocio de vuelos, que no sé si es tu caso. Pero en todos hay que cambiar las variables, si es a lo que te refieres.

 

- Conoces alguna herramienta-editor para modificar un feed xml?

Un feed no es más que un fichero que se puede modificar con el blog de notas. En tu caso es más adecuado utilizar el módulo de prestashop que lo haga, por ejemplo, el que estás usando ya para shopping. Sigue la ayuda de google que te puse más arriba y lo conseguirás. Emoticono feliz

 

Espero haberte podido ayudar.

Un saludo! Emoticono feliz

 

 

 


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Anuncios display dinámicos + remarketing

Estudiante ✭
# 8
Estudiante ✭
Hola @MaiMolina
Genial, me quedó muy claro!
Muchisimas gracias por tu generosa ayuda!
Un saludo!