859 anunciantes en línea
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Anuncios Irrelevantes en la Red de Display

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola,

Desde siempre he notado que en ciertas ubicaciones se muestran anuncios que nada tienen que ver con lo que se publica en esa ubicación en particular. Nunca me preocupo mucho esta situación, ya mis anuncios se publicaban de todas formas. Pero como últimamente he tenido una merma muy significativa de impresiones, es por esto que me gustaría saber porque ocurre esta situación. Estos anuncios totalmente irrelevantes a lo buscado, se dan mas para los anuncios gráficos. Hace ya mucho tiempo que a mis anuncios gráficos no logro publicarlos en estas ubicaciones, pero si debo ver anuncios gráficos de Lineas Aeras, de Adwods haciéndose publicidad a si mismo, de Partidos Políticos (estamos a 4 dias de elecciones en Argentina) y ayer ante mi sorpresa también me apareció un banner de una empresa que hace consultoría de Adwords.

 

Por ejemplo en la siguiente ubicación www.geriatricos-capfed.com.ar, donde como su dominio mismo lo dice, se publican geriátricos que se encuentran en la Capital Federal (viejo nombre para la Ciudad de Buenos Aires). En ella se puede acceder a todos los barrios de la Ciudad de Buenos Aires, y en cada una se ven los geriátricos de estos barrios. Me gustaría suponer que los anuncios de Adwords que se publican ahí, deberían estar relacionados a geriátricos, pero lamentablemente esto no esta siendo así. Porque ocurre esto?, este portal no tiene bien configurado AdSense, que no utiliza las palabras clave para publicar anuncios relevantes y entonces aparece cualquier otra publicidad? Google publica lo que se le da la gana porque tienen CPC max muchos mayores?

 

Desconozco si en esta ubicación que di, los que están fuera de Argentina puedan ver publicidad relevante a la pagina. Ya que yo, como supongo que mi competencia, tenemos limitados nuestros anuncios a la Argentina, así que desde otras regiones, quizás si se muestre cualquier otra publicidad.

 

Saludos.
Gabriel

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema Gabriel_V
septiembre 2015

Hola Gabriel V: El contenido de los anuncios de Display n...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Gabriel V:

El contenido de los anuncios de Display no tiene porqué coincidir con la temática de la página en la que estés visitando.

El sistema mostrará los anuncios según el modo de orientación que hayamos elegido;

Orientación por temas: esta orientación se basa en la temática de la página por lo que sí estaría relacionado con el contenido del sitio.

Orientación contextual: el sistema relaciona el contenido de la página con los anuncios a mostrar mediante palabras clave.

Orientación por intereses: aquí lo que cuenta es el interés que ha mostrado el visitante y, por tanto, los anuncios podrían salir sin tener ninguna relación con el contenido de la página que visita. Por ej. si hemos mostrado interés por "Caballos" podría darse el caso de estar visitando webs de temáticas de "geriátricos" y aparecer un anuncio de caballos.

Por último, también se puede dar el caso de que se muestren anuncios de campañas de remárketing. Con este tipo de campañas podemos mostrar nuestros anuncios a personas que estuvieron en nuestra página pero se marcharon si realizar alguna acción de valor (por ej. una venta) y, por decirlo de alguna manera, podemos perseguir a nuestro potencial cliente mostrando anuncios por allá por donde navegue. Con este tipo de campañas tampoco se mostrarían anuncios relacionados con el contenido del sitio.

Espero que esta información te sirva de ayuda.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

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Aceptado por el autor del tema Gabriel_V
septiembre 2015

Hola Gabriel V: El contenido de los anuncios de Display n...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Gabriel V:

El contenido de los anuncios de Display no tiene porqué coincidir con la temática de la página en la que estés visitando.

El sistema mostrará los anuncios según el modo de orientación que hayamos elegido;

Orientación por temas: esta orientación se basa en la temática de la página por lo que sí estaría relacionado con el contenido del sitio.

Orientación contextual: el sistema relaciona el contenido de la página con los anuncios a mostrar mediante palabras clave.

Orientación por intereses: aquí lo que cuenta es el interés que ha mostrado el visitante y, por tanto, los anuncios podrían salir sin tener ninguna relación con el contenido de la página que visita. Por ej. si hemos mostrado interés por "Caballos" podría darse el caso de estar visitando webs de temáticas de "geriátricos" y aparecer un anuncio de caballos.

Por último, también se puede dar el caso de que se muestren anuncios de campañas de remárketing. Con este tipo de campañas podemos mostrar nuestros anuncios a personas que estuvieron en nuestra página pero se marcharon si realizar alguna acción de valor (por ej. una venta) y, por decirlo de alguna manera, podemos perseguir a nuestro potencial cliente mostrando anuncios por allá por donde navegue. Con este tipo de campañas tampoco se mostrarían anuncios relacionados con el contenido del sitio.

Espero que esta información te sirva de ayuda.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Jorge: Muchas gracias por las respuestas totalmente claro...

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Jorge:

Muchas gracias por las respuestas totalmente claro para mi la explicación. En lo que que mis grupos de anuncios respecta, solo tengo configuradas palabras clave (orientacion contextual) y ubicaciones. Esta configuración la tengo hace varios años, pero tambien se que hace ya un tiempo se agregaron las funcionalidades de temas, intereses y remarking. Nunca configuré estas funcionalidades, dado cuando lo intenté apenas salió la funcionalidad de temas, mi tipo de negocio no estaba incluido, ahora hay uno al menos relaciondo. Incluso hasta hoy no encuentro ninguna categoría dentro Intereses, que se relacione con mi negocio.

El no configurar temas e intereses, no me efectó ya que mi impresiones y clicks me satisfacían. Pero hace un por de meses puede ser que lo este haciendo, ya que descendieron dramáticamente mis impresiones en la red de display.

Es mejor configurar al menos algún tema y al menos alguna categoría, que no configurar nada? Yo comprendía que al no configurar nada, no tendría segmentación alguna, esto es así?

Saludos
Gabriel.


Hola Gabriel_V Por hacer más sencilla la explicación de...

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Gabriel_V

 

Por hacer más sencilla la explicación de las formas de orientación de Display no te comenté que también se pueden hacer "combinaciones". Por ejemplo, utilizar "contextual" + "intereses". Al hacer esto lo que ocurre es que estamos segmentando muchísimo más para, probablemente, llegar a nuestro público objetivo.

 

Por lo que entiendo según las explicaciones que nos das es que tu sistema de orientación es una combinación de "contextual" (palabras clave) + "ubicaciones" (tienes seleccionada una serie de páginas en donde te interesa que se muestren tus anuncios).

 

Una vez realizada toda esta aclaración y suponiendo que tu campaña se esté orientando como te he comentado lo que te sugiero que hagas es que montes nuevas campañas de Display. Ojo!! siempre separadas porque si incluyes en tu actual campaña "temas" lo que estarías haciendo es añadir una orientación más a tu combinación actual. Espero que se entienda Guiño

 

A priori y sin tener conocimientosde tu sector, artículo, servicio,  producto, etc. parece que podría ser crear:

 

  • Campaña A con "orientación Contextual". Puedes utilizar la misma lista de palabras clave que tengas en tu actual campaña pero sin incluir ubicaciones. Te servirá para descubrir otras sitios valiosos para tu negocio.
  • Campaña B con "orientación por Intereses". Normalmente obtienen más tráfico que por "Temas". 
  • Campaña C con "orientación por Temas". Aunque tenga menos tráfico nos podríamos llevar alguna sorpresa.

A rasgos generales lo que hay que hacer cuando tengas un poco de histórico es revisar las campañas e ir chequeando las palabras claves, ubicaciones, rangos de edad, sexo, etc. e ir eliminando las que no funcionen o separar, aumentar CPC, etc. las que sean valiosas para tí.

 

Espero haber contestado a tu pregunta. Si no ya nos lo dices y rápidamente estamos contigo.

 

Que tengas un buen día. Saludos,

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Anuncios Irrelevantes en la Red de Display

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭

Jorge:

Tal como supones es exactamente como tengo configurada mi campaña. Originalmente (hace 5 años) tenia solo ubicaciones y las palabras clave eran las de "búsqueda", aunque mi campaña estaba orientada solo a display. Al principio no teníamos la posibilidad de agregar palabras clave a las campañas de display. Y en esa época, aunque yo no estaba de acuerdo, soporte de Google me dijo que debía agregar palabras clave de todas formas, aunque nunca supieron bien explicarme porque debía incluirlas, solo que Adwords necesitaba palabras clave. Luego añadieron las palabras clave para la red de display, y siempre pensé que no debía agregarlas, justamente para no restringir la búsqueda, pero soporte de Google me volvió a recomendar que lo hiciera. Así que desde entonces, tengo unas pocas palabras clave básicas incluidas en las campañas de display, y realmente nunca pude comprobar si sirvan para algo. Soporte de Google afirma que si, pero nunca me lo demostraron. Incluso solo tengo configurados CPC max para las URL, no para las palabras clave.

Cuando agregaron los temas e intereses, justamente no configuré nada de estas funcionalidades, porque tal como me lo explicaste, fue como lo entendí, que si lo hacia estaría limitando aun mas las posibilidades. Y realmente lo único que siempre me interesó es que mis anuncios se publicaran en unas pocas ubicaciones. Justamente tengo configurada 500 URL negativas para evitar que mis anuncios se publiquen donde no deberían.

Intentaré la sugerencia que me diste sobre campañas distintas, por el solo hecho de ver donde se podrían publicar mis anuncios y jugar con las funcionalidades de temas e intereses.

Por ultimo, solo a modo informativo, mi negocio es un geriátrico en la ciudad de Buenos Aires, y produzco en promedio 2 ventas por mes, eso es todo. Con lo cual si consigo 400 clicks por mes en la Red de Display, estoy mas que satisfecho, ya que son clicks "genuinos". El 95% de los clicks que obtengo corresponden a clicks de alguien que busca mi servicio en mi ciudad, el que no busca un geriátrico en mi ciudad o barrio, casi nunca ve mis impresiones. Ahora estoy obteniendo solo 150 clicks, siendo este el origen de mis consulta al foro, necesito volver a los 400.

Nuevamente mil gracias por vuestra ayuda.

Hola de nuevo: Con la información que proporcionas te a...

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola de nuevo:

 

Con la información que proporcionas te aconsejo que montes solo una campaña nueva de display con orientación contextual y con orientación geográfica a la (preciosa) ciudad de Buenos Aires. 

 

Utiliza las mismas palabras que tienes en la otra campaña y analiza si puedes incluir algún otro término así como variantes del tipo singulares, plurales, con acento, sin acento, etc. 

 

Revisa las palabras clave y las ubicaciones de las campañas cada 14 días (por ej.) y vete filtrando en función de los resultados que observes.

 

También te recomendaría que hicieses una campaña de remárketing para intentar que los visitantes que estuvieron en tu página vuelvan y rellenen el formulario. Lo ideal sería hacer una landing page muy cuidada y orientada a que el visitante nos facilite sus datos.

 

Lo que más me gusta son las páginas muy visuales en la que se muestrala información justa (ni mucho ni poco) y con el formulario en todo el medio para ponérselo muy muy  fácil. 

 

Te facilito una captura con un ejemplo para que te hagas una idea. No es de tu sector pero seguro que te ayudará a comprender la idea.

 

Fotocopiadora Ricoh.JPG

 

Espero que te vaya muy bien con tus nuevas campañas de Display.

 

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)