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Tipo de campaña para Ecommerce

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭ ✭

Hola

 

Quisiera saber si para un ecommerce hay que hacer una campaña de Shopping o de busqueda o de anuncios dinamicos

 

¿Cual funcina mejor?

¿Cual es mas barata?

¿Cual deberia hacer antes si tengo poco presupuesto?

 

Muchas gracias

Expertos respondieronverified_user

Re: Tipo de campaña para Ecommerce

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Subir tu catálogo a Shopping es buena opción

Promocionar tu catálogo de Shopping con adwords empieza a no ser una buena opción en todos los sectores porque empieza a haber mucha competencia y guerra de precios por lo que si no eres barato te va a salir caro.

Anuncios dinámicos es una buena opción si nuestro catálogo es grandeeee.

Remarketing dinamico con adwords es muy buena opción y se nutre del feed de datos de google shopping.

Y las campañas de búsqueda tradicionales son muy buena opción para comercio electrónico , tienes el máximo control.

Y un remarketing clasico del de toda la vida también es bueno con alguna estrategia determinada que no tiene que ver con el remarketing dinamico.

Con poco presupuesto yo haría:

Remarketing normal
Remarketing dinamico con shopping
Campaña de búsqueda seleccionando muy bien los productos por lo que apostar pensando en anunciar los productos que:

Tengo mejores precios
Tengo mas margen de beneficio
Hay menos competencia

Con poco presupuesto saber elegir los productos es clave , es la diferencia entre triunfar o fracasar. Es diferente si tenemos bastante presupuesto y podemos probar mas cantidad de productos que iremos descartando si no son rentables.

Al final adwords es como un laboratorio en el que podemos probar que tal podemos vender nuestros productos , porque al final ningún estudio va a ser preciso porque en adwords todo es muy dinámico y cambiante , pero siempre es bueno haber tomado alguna estrategia de inicio.

Re: Tipo de campaña para Ecommerce

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola Miguel Angel:

Yo probaría con las dos.

Primero montaría una de Anuncios Dinámicos de Búsqueda porque es más fácil y rápida de configurar y poner en marcha.

La estrategia en este tipo de campañas es pujar con un CPC muy bajo para estar en posiciones bajas. A veces este tipo de campañas nos proporcionan conversiones a unos precios muy bajos y, por tanto, interesantes.

Por otro lado, crearía una campaña de Google Shopping. Con las nuevas funcionalidades que salieron hace unas semanas tenemos muy buenas posibilidades de optimización que las hace mucho más atractivas.

Normalmente el montar una campaña de este tipo te llevará unos cuantos días entre solucionar errores del feed, atributos, etc.

Cuando consigas tener las dos funcionando y puedas tener datos compara costes por conversión e intenta analizar si la una te canibaliza a la otra. Entonces podrás tomar decisiones basadas en datos.

Espero que te sirva. Mucha suerte con tus nuevas campañas.
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Tipo de campaña para Ecommerce

Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Hola Miguel Angel,

 

Las 3 opciones pueden ser muy válidas. Aunque sí dispones de poco presupuesto y hablamos de un ecommerce yo me centraría en Búsqueda y en Shopping. Antes de nada centrate en los productos que te den un mayor beneficio y sean más "vendibles" por decirlo de alguna manera tus productos estrellas. 

 

Una vez que los tengas identificados realiza una campañade búsqueda y otra de shopping y centra tu inversión en ellos. En adwords no hablamos de barato o caro, hablamos de rentable o no rentable. Una inversión puede ser cara pero ser rentable y alrevés una inversión barata puede ser no rentable.

 

Para medir la rentabilidad debes utilizar el seguiemiento de conversiones..

 

 

El seguimiento de conversiones te va a permitir saber cuando tu inversión es rentable y cuando no.

 

A partir de aquí ve abriendo el abaníco en aquellos productos que consigan rentabilidad y descartando aquellos que no...

 

Un saludo,

Re: Tipo de campaña para Ecommerce

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola
Muchas gracias por sus respuestas, tengo algunas dudas

El remarketing dinamico sobre feed de datos, ¿Como se hace?

Sobre las opciones de remarketing nrmal, ¿Deberia hacer 9 banners por cada producto o 9 banners de manera más generica?

Supongo que será un remarketing generico porque is dispongo de 1000 productos y he de hacer 9 banners por cada producto...........

¿O como sería la opcion de hacer el remarketing?

Muchas gracias

Re: Tipo de campaña para Ecommerce

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 6
Colaborador Principal Alumni

Hola Miguel Angel

 

Yo no te podría aconsejar una estrategia u otra por una razón, sin ver el caso concreto es imposible de saber lo que puede ir mejor, ya que ahora mismo la competencia es muy variada, hay anunciantes que solo hacen shopping y otros que solo hacen busqueda, y pueden hacer shopping bien y busqueda mal... por lo que en cierta parte te tienes que adecuar a la competencia.

 

Lo ideal es que revises lo competitivo que eres en cada caso, en merchant como te comentaba enrique, si no eres competitivo (envio, precio, calidad...) lo tienes bastante complicado, pero aun así se puede probar solo que no le daría prioridad.

 

Campañas de anuncios dinamicos, te pueden ser de mucha ayuda para anlizar el mercado,y ver por donde vienen las ventas, productos con mayor acogida etc.

 

Remarketing en el 99,9% de los casos es fundamental.

 

Pero el centro de tu cuenta a largo plazo debe de estar en las campañas segmentadas de búsqueda, google shopping puede ser muy inestable y hacer que tu estrategia de marketing dependa de esto puede ser una locara, ya que de un dia para otro, puede llegar un competidor bajar los precios y pujar alto, y puedes perder tu mercado de un dia para otro, ¿hay que estar en google shopping? Si pero no depender de el.

 

A tus preguntas:

 

El remarketing dinamico sobre feed de datos, ¿Como se hace? 

Tienes que crear una cuenta de merchant que te aprueban los productos.

Introducir el codigo de remarketing con las variables dinamicas

 

https://support.google.com/adwords/answer/3124536?hl=es

 

Si usas prestashop lo mas sencillo

 

http://addons.prestashop.com/es/publicidad-marketing-newsletter-modulos/9736-google-remarketing-dyna...

 

Luego creas una campaña de remarketing dinamico y listo.

 

Sobre las opciones de remarketing nrmal, ¿Deberia hacer 9 banners por cada producto o 9 banners de manera más generica?

 

No se como es tu tienda pero por regla general, un juego para branding corporativo y otro por categoria o familia de productos, si son muchas las que mas trafico tengan.

 

¿O como sería la opcion de hacer el remarketing?

 

Te dejo el enlace de un articulo que escribi sobre remarketing enfocado a un ecommerce, por si te puede ser de ayuda.

 

remarketing ecommerce

 

Espero te sea de ayuda.

 

Un saludo