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Modelos de Atribución en Google Analytics Duda entre ¨Modelo último clic¨ y ¨Modelo Lineal¨

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭ ✭

Hola a todos.. de vuelta por acá, estoy tratando de comprender cómo utilizar los modelos de atribución ... 
Creyendo haber entendido los modelos de Ultimo Clic y Modelo Lineal, presento capturas de los dos modelos de mi cuenta de Analytics:

Captura de pantalla 2017-03-15 a la(s) 15.57.14.png

Lo que entiendo de este primer gráfico es que tiene en cuenta sólo el último clic antes de lograr la conversión. Por lo que veo que la forma de acceso directo es la que logra más conversiones teniendo en cuenta solamente la última interacción. Pero ... (veamos el gráfico con la parte lineal)

Captura de pantalla 2017-03-15 a la(s) 15.57.28.png

Si entendí bien, el modelo lineal de conversiones le da puntos a todas las interacciones por igual... 
¿Porqué hay medios a los que se le asigna más puntaje que otros?
¿Estoy leyendo bien esto?


Modelos de Atribución en Google Analytics Duda entre ¨Modelo último clic¨ y ¨Modelo Lineal¨

Profesional ✭ ✭ ✭
# 2
Profesional ✭ ✭ ✭

Hola Diego.

 

Si vas a comparar modelos te resultará más cómodo hacerlo desde el mismo informe, usa la opción frente a.. y pones el segundo modelo así ves si uno es más cerrador o asistente.

 

Hay modelos que serán fundamentalmente cerradores, y otros serán asistentes. Así si un canal como facebook en tus imágenes participa en como asistente y en ocasiones como cerrador es normal que un modelo de atribución tipo lineal que reparte el mérito entre todos los puntos le venga mejor, y destaque su importancia con valores relativos más altos.

 

Así, si en una conversión intervienen cinco canales y el modelo de atribución es última interacción solo el último se llevará un punto y cero el resto,  si se hace lineal todos se llevarían un 0,2.

 

Así si facebook actua como asistente en 10 conversiones, una como canal cerrador y la otra como asistente, y de media hay 3 pasos (por poner algo se llevaría) 1 punto si escoges el modelo última interacción y 3,33 en el modelo lineal (10 conversiones / 3 pasos de media). Estos datos refuerzan lo que comentábamos que ha sido un canal que ha aparecido en muchas conversiones pero en pocas como cerrador, lo que no quiere decir que no sea importante, el modelo última interacción no nos permitiría descubrir su importancia de ahí la necesidad de estudiar los modelos de atribución para los distintos canales.

 

Espero que te sirva de ayuda.

Saludos

Eduardo

Modelos de Atribución en Google Analytics Duda entre ¨Modelo último clic¨ y ¨Modelo Lineal¨

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭ ✭

Perfecto.. se entiende...
de todas maneras... erm.. cómo sé en cuántos pasos o bien en cuántos procesos aparece este medio?
Por ejemplo, en la última imagen que adjunto... ¿Cómo puedo hacer para saber en cuántos pasos estuvo presente? en cuántos de los procesos?

Modelos de Atribución en Google Analytics Duda entre ¨Modelo último clic¨ y ¨Modelo Lineal¨

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 4
Estudiante ✭ ✭ ✭

De todas formas, ahora que veo... digamos... que en este modelo de atribución lineal es como que se evalúa el valor de asistencia en todos los procesos.

Había leído ahí una Analogía con los equipos de fútbol que me parece acertada: 
En el modelo de atribución ultima interacción > El crédito entero se lo lleva el jugador que hizo el gol
En el modelo de atribución lineal > El crédito se reparte en todos los jugadores del equipo.

De todas maneras.. mientras más puntaje tenga en el modelo lineal, quiere decir que ¨ayuda¨ en la mayor cantidad de procesos, por lo que es el ¨jugador¨ más importante del equipo...

¿Puede ser?

Modelos de Atribución en Google Analytics Duda entre ¨Modelo último clic¨ y ¨Modelo Lineal¨

Novato ✭ ✭
# 5
Novato ✭ ✭

Estimado te recomiendo Leer la información de modelos de atribución: https://support.google.com/analytics/answer/1662518?hl=es:

 

Ejemplo:

Un cliente encuentra su sitio al hacer clic en uno de sus anuncios de AdWords. Vuelve una semana más tarde al hacer clic desde una red social. El mismo día, vuelve una tercera vez a través de una de sus campañas de correo electrónico y, unas horas más tarde, vuelve otra vez directamente y realiza una compra.

 

Icono del modelo Última interacción En el modelo de atribución Última interacción, el último punto de contacto, en este caso, el canal Directo, recibiría el 100% del valor de la venta.

 

Icono del modelo lineal En el modelo de atribución Lineal, cada punto de contacto de la ruta de conversión, en este caso los canales Búsqueda de pago, Red social, Correo electrónico y Directo, compartirían el mismo crédito (25% cada uno) por la venta.

 

Modelos de Atribución en Google Analytics Duda entre ¨Modelo último clic¨ y ¨Modelo Lineal¨

Profesional ✭ ✭ ✭
# 6
Profesional ✭ ✭ ✭

Hola Diego 

 

Para ver los pasos en los que está presente puedes usar los informes de rutas de conversión principales.  Conversiones-->Embudos multicanal-->Rutas de conersión principales.

 

Ahí verás un informe muy gráfico de las secuencias de pasos de las conversiones, viendo la posición de cada uno de ellos y pudiendo aplicar distintos filtros indicando la ventana de tiempo atrás o el número de pasos que debe tener la secuencia por ejemplo.

 

Saludos

Eduardo

 

Están