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Aquí encontraras estrategias de comercio electrónico y ayuda en los principales temas relacionados con Google Shopping como feed de datos, políticas y consejos de optimización de cuentas de Shopping.
Guiame
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campañas google shopping

Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Buenas tardes! 

 

Un consulta!. Cuando el margen de nuestros productos no nos permite subir la puja ¿Qué podemos hacer para aumentar el ranking del anuncio? o ¿Cómo aumentar el porcentaje de impresiones de búsquedas? salir con más frecuencia. 

 

Gracias Guiño

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema Alexandra S
enero 2016

Re: campañas google shopping

Graduado ✭ ✭
# 6
Graduado ✭ ✭
Hola Alexandra, a mi también me gusta mucho este tema, estoy continuamente experimentando....

Cada cuenta es diferente pero si que es importante definir unos planteamientos base para encontrar el mejor camino para su posterior optimización.

No se como tienes estructurada las campañas de Shopping, ni si tienes varios grupos de anuncios dentro de estas campañas, lo que si que te puedo aconsejar es que separes de alguna manera (con diferentes campañas, o con otro grupo de anuncio dentro de cada campaña) "términos de búsqueda de marca" de "términos de búsqueda genéricos ", asignando diferentes CPC`s.
Ejemplo:
Campaña Shopping General (CPC Alto, Ej. 0,35 €): pasamos a negativa todos los términos que que no incluyan la marca y/o modelo que nosotros tenemos, es aquellos términos genéricos o con marcas que no tenemos en nuestra campaña. Saldremos por: Cámaras Reflex Canon, Camaras Canon, Canon 1200d,...
Campaña Shopping (CPC Bajo Ej.: 0,10 €): sin negativas. Qué entre todo, también te sirve de "vivero" para detectar posibles términos que conviertan, y que pueda funcionar en la campaña de CPC Alto. (Lo puedes volver a sacar en la campaña de marca desactivando la negativa en la de CPC ALTO). Saldremos por: Cámaras Reflex Digitales, Cámaras Reflex, Cámaras Nikon, Cámaras de fotos,....
Esto anterior también lo podrías hacer con dos grupos de anuncios dentro de la misma campaña.
Esta segmentación tiene como misión encontrar la rentabilidad de las campañas. Ambas campañas te pueden convertir, y de esta manera ambas pueden ser rentables. Aunque en la segunda serán necesarios muchos más clics para conseguir una venta, pero al tener cpc bajo también serán rentables estas ventas.

Saludos!!!

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Re: campañas google shopping

[ Editado ]
Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado

Hola Alexandra, una forma de aumentar el ranking del anuncio es mejorar los datos de feed, ya que mejorando la calidad del mismo conseguiremos más relevancia y por lo tanto mejor ranking.

Otra opción es optimizar la campaña mediante la segmentación de la misma y la optimización de palabras clave, detectando aquellas palabras que funcionan mejor y peor, y actuar en consecuencia.

Un saludo

Re: campañas google shopping

Graduado ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭

Hola Alexandra!

 

Para salir con mas frecuencia tienes que enriquecer al feed de datos, ¡no te queda otra! ya que como dices tienes el margen de beneficio limitado.

Puedes añadir al título y sobre todo a la descripción una serie de frases que contengan palabras clave que se incluyen habitualmente en términos de búsqueda en Google para que se muestren nuestros anuncios de Shopping en esas búsquedas. Esas palabras clave pueden ser genéricas (online, comprar, ofertas,...) o especificas del negocio (Suelen ser sinónimos del artículo que no están incluidos en la descripción ni en el título y los usuarios los utilizan para hacer determinadas búsquedas).

Enriquecer el feed puede ser una forma más poderosa que le aumentar las pujas, ya que por mucho que aumentes el CPC MAX no vas a poder controlar la frecuencia con la que sale tu anuncio para determinadas búsquedas. Ejemplo: Neumáticos Black Friday. Si no tienes el término Black Friday en la descripción no vas a salir con la frecuencia requerida para la ocasión por mucho que aumentes la puja.

 

Espero que sea de ayuda.

Un saludo!

Re: campañas google shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Alexandra:

 

Además de los interesantes consejos que te han dado Antoni y Fernando me permito recomendarte algunos otros que, aunque más sencillos y conocidos no se nos deben olvidar ya que nos permiten mejorar nuestras métricas:

 

1. Palabras clave negativas. Una de las mejores formas de aumentar el CTR es impedir que términos poco relevantes o muy genéricos o, simplemente, no nos aportan el rendimiento deseado no activen nuestros anuncios.

 

2. Limitación de dispositivos móviles. En el hipotético caso de que tus productos no obtengan un buen rendimiento en dispositivos móviles (o al contrario) puedes modificar al alza o a la baja la puja.

 

3. Análisis de ubicaciones geográficas. Probablemente podrás encontrar ubicaciones en las que tus campañas de Shopping funcionen mejor que otras. Otra estrategia puede ser aumentar la puja las mejores ubicaciones o, bien, disminuirla en las que muestran un peor rendimiento.

 

4. Análisis de día y hora. Utilizando tablas dinámicas de Excel podrías establecer pujas en las bandas horarias que funcionen mejor tus campañas. De igual manera podrás reforzar tu puja, disminuirla o directamente dejar de pujar en los días y horas que mejor o peor funcionen. 

 

5. Añadir Campañas de Shopping. Otra buena práctica sería subdividir tu campaña de Shopping en dos o más. Si tienes un bajo presupuesto mi recomendación sería crear una campaña "Google Shopping TOP" en el que solo incluyas los productos que más vendes o que son más competitivos en precio. A esta campaña le podrías destinar el 70%o 80% de tu presupuesto diario con lo que, probablemente, aumentarás la rentabilidad de tus acciones de marketing digital. 

 

Ya tienes una buena batería de consejos para conseguir que tus campañas mejoren notablemente. Ya nos contarás qué tal te van!! ;-)

 

Saludos, 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: campañas google shopping

Estudiante ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭
Hola Antoni, Fernando y Jorge,

Gracias por estos sabios consejos ¡Me encanta este tema!. Tal vez te haga una pregunta obvia pero prefiero salir de dudas por ejemplo en las palabras negativa si tienes una campaña de cámara réflex canon 1200d ¿qué se podría como negativa? Las cámaras Nikon, es recomendable? Que pasa con los demás productos? Evitaría que se activen esas fichas, estoy en lo correcto?

Saludos
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Alexandra S
enero 2016

Re: campañas google shopping

Graduado ✭ ✭
# 6
Graduado ✭ ✭
Hola Alexandra, a mi también me gusta mucho este tema, estoy continuamente experimentando....

Cada cuenta es diferente pero si que es importante definir unos planteamientos base para encontrar el mejor camino para su posterior optimización.

No se como tienes estructurada las campañas de Shopping, ni si tienes varios grupos de anuncios dentro de estas campañas, lo que si que te puedo aconsejar es que separes de alguna manera (con diferentes campañas, o con otro grupo de anuncio dentro de cada campaña) "términos de búsqueda de marca" de "términos de búsqueda genéricos ", asignando diferentes CPC`s.
Ejemplo:
Campaña Shopping General (CPC Alto, Ej. 0,35 €): pasamos a negativa todos los términos que que no incluyan la marca y/o modelo que nosotros tenemos, es aquellos términos genéricos o con marcas que no tenemos en nuestra campaña. Saldremos por: Cámaras Reflex Canon, Camaras Canon, Canon 1200d,...
Campaña Shopping (CPC Bajo Ej.: 0,10 €): sin negativas. Qué entre todo, también te sirve de "vivero" para detectar posibles términos que conviertan, y que pueda funcionar en la campaña de CPC Alto. (Lo puedes volver a sacar en la campaña de marca desactivando la negativa en la de CPC ALTO). Saldremos por: Cámaras Reflex Digitales, Cámaras Reflex, Cámaras Nikon, Cámaras de fotos,....
Esto anterior también lo podrías hacer con dos grupos de anuncios dentro de la misma campaña.
Esta segmentación tiene como misión encontrar la rentabilidad de las campañas. Ambas campañas te pueden convertir, y de esta manera ambas pueden ser rentables. Aunque en la segunda serán necesarios muchos más clics para conseguir una venta, pero al tener cpc bajo también serán rentables estas ventas.

Saludos!!!

Re: campañas google shopping

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Hola Alexandra

El año pasado escribí un artículo sobre este tema. Quizás te interese ya que está mucho mejor explicado y creo que lo podrás entender mucho mejor.

Te paso el enlace https://www.es.advertisercommunity.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Estrategias-avanzadas-en-Google...

Espero que te guste y, sobre todo, que sigas compartiendo nuestra pasión por Google Shopping ;-)

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: campañas google shopping

Estudiante ✭ ✭
# 8
Estudiante ✭ ✭
Hola Jorge,

Muchas gracias!!! Magnifico artículo.

Saludos
Alexandra.