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Shopping ALL vs Shopping Low

Graduado ✭ ✭ ✭
# 1
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola,

 

Estoy trabajando con las campanas de shopping de un cliente que tiene activa una campana shopping all con prioridad alta y otra shopping low (es decir, es una campana duplicada), la diferencia es que no tiene la preferencia y el cpc max. es muy bajo.

 

Una vez que la campana principal consume todo el presupuesto empieza a funcionar la low, y como tiene un cpc max. muy bajo el coste por conversion es genial.

 

Alguien sabe decirme por qué estos dos tipos de campanas combinadas de esta manera funcionan tan bien ? Es decir, por qué la campana low funciona tan bien ?

 

Gracias.

Marta Fernández Blanco

Shopping ALL vs Shopping Low

Profesor ✭ ✭
# 2
Profesor ✭ ✭

Hola @Marta Fernández

 

Partimos de la base de que las dos campañas tienen los mismos productos, ¿verdad? porque si no fuera así podría tratarse de una campaña segmentada a productos más valiosos para el anunciante y otra para "todo lo demás". Por otro lado, ¿has mirado las negativas aplicadas a cada campaña? Lo que suele hacerse es usar la campaña "ALL" (o la de CPC altos) para términos, de entrada, más relevantes, por ejemplo referencias, que incluyan marcas, etc. Por lo que el % de conversiones debería ser mayor que en CPC BAJO (LOW) donde entrarían todos los términos de búsqueda genéricos.

 

Dices que "se acaba el presupuesto", entiendo que tiene el presupuesto limitado. Esto puede estar dando error, porque puede ser que, simplemente, conviertan mejor las horas en las que la campaña CPC ALTO ya no tiene presupuesto.

 

Ya nos dirás, estudiando estas dos cosillas, qué nuevos datos puedes darnos.

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Shopping ALL vs Shopping Low

Graduado ✭ ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola @Blanca L,

 

Voy por partes. A nivel de productos las campanas son iguales, ya que estan duplicadas. 

 

He mirado las negativas y efectivamente no hay lo mismo, esta mas pulida la lista de la campana LOW.

 

La idea era poner en la "low" un cpc mas bajo simplemente para cuando la "all" se quede sin presupuesto se sigan publicando los productos.

 

La pregunta es, porqué la low convierte tan bien ?

 

Periodo : Mayo y Junio 2017

 

ALL : CPC medio: 0,26€ / Presupuesto (diario) : 50€  / Tasa conv. 1,95% / Coste conv. 13,49€

LOW : CPC medio : 0,05€ / Presupuesto (diario): 5€ /  Tasa conv. 5,42% / Coste conv. 0,88€

 

Un saludo,

 

Marta Fernández Blanco

Shopping ALL vs Shopping Low

Profesor ✭ ✭
# 4
Profesor ✭ ✭

Hola @Marta Fernández

 

porque, como tú has dicho, está más pulida. Probablemente vaya a términos más interesantes o que se ha observado que convierten mejor. Puede ser referencias o genéricos, brand o no brand, etc. Pero lo que se hace es, ya que no se pueden usar KW en shopping, trabajar las negativas para seleccionar los términos para los que se quiere aparecer. También, como te comentaba, influirá la hora del día... es decir, si la campaña ALL se queda sin presu a las 5 de la tarde, que es cuando se hacen más conversiones, es normal que LOW tenga un % de conv superior debido a eso. Por último, deberías revisar que (aunque tengan los mismos productos) las pujas van a la par, ya que puede ser que en LOW tengas pujas muy bajas para todo menos para los productos TOP, por ejemplo, de manera que el CPC sería bajo pero el coste/conv tampoco subiría.

 

Así, sin ver la campaña, hay poco más que se me ocurra de entrada

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Shopping ALL vs Shopping Low

Graduado ✭ ✭ ✭
# 5
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola @Blanca L,

 

He tenido en cuenta todo lo que comentas. Es verdad que analizando de cerca las dos campanas he visto diferencias y cosas que efectivamente, hay que pulir en profundidad.

 

Tomo nota de tus consejos y continuo con la optimizacion e investigacion de la campana.

 

Si consigo mas info ya te la daré.

 

Un saludo,

Marta Fernández Blanco