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Recomendacion para elegir Estrategia de puja en campaña de Shopping

Novato ✭ ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭ ✭

Hola.

 

Necesita recomandción para elegir la estrategia de puja más adecuada para campaña de shopping.

 

Actualmente la tenemos activa con "estrategia de pujas flexible" con una estrategia de CPC avanzado. (pagando un cpc medio de 0,13)

 

La campaña funciona bien pero vemos que hay porcentajes de perdidas de impresion por ranking sobre el 45%.

 

El feed de datos creemos que está bien optimizado y que las imagenes de los productos tambien son "buenas".

 

Estonces estamos barajando 2 opciones para intentar optimizar más la campaña:

 

1.- Sudividir los productos, para aumentar el CPC max en aquellas marcas que vemos que nos traen mayor nº de conversiones. Dejando el resto de marcas con un CPC max. más bajo(0,17)

 

2.- Cambiar la Estrategia de pujas a: Priorizar clics > Pujas manuales > "Habilitar el CPC mejorado"

 

Cual seria la mejor forma de optimizar?

 

O igual no estamos liando y ese valor de % de imnpresiones perdidos no es tan grave???

 

Muchas gracias.

 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema HECTOR S
septiembre 2015

Re: Recomendacion para elegir Estrategia de puja en campaña de Shopping

Novato ✭ ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭ ✭
Vaya tela Jorge.

Claro que me sirve y me has aclarado muuuucho las dudas.

Comentarte que en cuanto a la puja, "por suerte" nuestro Ecommerce superamos esas 500 conversiones, tenemos creada una estrategia de CPC avanzado en al biblioteca y esa es la "estrategia de puja flexible" asignada a la campaña, y entiendo que esta tipo de estrategia tambien aumenta/reduce automaticamente segun la probabilidad. Con lo que supongo que hace la misma funcion que el "CPC mejorado".

En cuanto a la estructura de la campaña, vamos a optar por la opción de seleccionar nuestra 5/6 marcas TOP, que mejor rendimiento nos estan dando y subdividirlas para asignarles un CPC mayor.
Además seguiremos "vigilando", mas individualmente (como comentas), aquellos productos que más nos convierten.

El tema de las estiquetas personlizadas, lo veo superinteresante, pero creo que lo incorporaremos a medio plazo.

Por cierto, me he alegrado mucho cuando he visto que habias repondido tu, por que ayer me trague el video del "partners academy" que hiciste con Andres. Muuuy interesante, pero claro, en 45 minutos solo se puede dar una idea superficial de shopping y no se puede entrar en detalles.

Un saludo y muuchas gracias.

PD: Ya nos habia comentado Ramon fabregat en la clase de la semana pasada en KSchool que la comunidad ayuda muucho.........y doy fe. Y no solo por mi duda resuelta, sino por todo lo que he podido leer y aprender estos dias en otras muuuchas conversaciones de la comunidad.

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Recomendacion para elegir Estrategia de puja en campaña de Shopping

Community Manager
# 2
Community Manager

@Dany_del_Valle  @JorgeGeotelecom  @JoseRomeroSEM  tal vez puedan recomendarle algo a Hector...

 

Saludos!

Re: Recomendacion para elegir Estrategia de puja en campaña de Shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Hector 

 

Actualmente no existe la posibilidad de configurar la opción de "estrategia de pujas flexibles en Campañas de Google Shopping" (bueno, realmente existe pero está en Beta y hay que tener al menos 500 conversiones/mes para poder activarla). Por lo tanto, deduzco que lo tienes como Priorizar clics > Pujas manuales.

 

Mi recomendación es que habilites el CPC mejorado ya que darás oportunidad al sistema de realizar una sobrepuja de hasta un 30% más si hay posibilidades de conversión.

 

Con respecto al % de pérdidas de impresiones lo que te está pidiendo la campaña es que aumentes presupuesto y que subas CPC. Esto hay que hacerlo bien. No se puede hacer a lo loco. Por lo tanto, deberás contar con una buena estructura de tu campaña (o campañas) para poder modificar las pujas de forma lo más selectiva posible. 

 

Así deberás vigilar el CTR ya que será un indicativo de los productos que tienen buen precio o que atraen más a tus potenciales clientes. Podríamos hacer un muestreo entre los que tengan un CTR superior al 5% y si observamos que son productos en los que tenemos buen precio subiremos progresivamente el CPC.

 

También deberemos vigilar periódicamente los ID de productos que convierten y si estos cumplen los criterios de rentabilidad que nos hemos propuesto (columna "Valor Conversión/Coste") e ir subiendo de igual manera el CPC,

 

En definitiva, tienes que intentar mover el presupuesto y los clics de los productos que no dan buen rendimiento hacia los que sí lo dan.

 

Por otro lado, una estrategia de optimización avanzada para Campañas de Shopping es crear una (o varias) etiquetas personalizadas.Aquí tendrás que hacer una reflexión para ver qué factor te daría un valor añadido para mantener estrategias y/o estructuras diferentes. Por ejemplo, podría ser para subdividir el precio de los productos (precio hasta 300 €, precio de 300 a 800€ y precio de +800€) de tal forma que en el grupo de productos más caros pudieses mantener una estrategia de CPC más alto o también podría ser por margen de beneficio (margen inferior al 20%, margen del 20% al 40% y margen de +40%), o también sería interesante productos TOP (porque tienen mayor rotación, interesa más vender, tenemos más magen, etc.)

 

Es decir, tienes que buscar el factor estratégico por el que te interesaría segmentar los productos. 

 

Espero que te sirva y haya ayudado a aclarar tus dudas. 

 

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema HECTOR S
septiembre 2015

Re: Recomendacion para elegir Estrategia de puja en campaña de Shopping

Novato ✭ ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭ ✭
Vaya tela Jorge.

Claro que me sirve y me has aclarado muuuucho las dudas.

Comentarte que en cuanto a la puja, "por suerte" nuestro Ecommerce superamos esas 500 conversiones, tenemos creada una estrategia de CPC avanzado en al biblioteca y esa es la "estrategia de puja flexible" asignada a la campaña, y entiendo que esta tipo de estrategia tambien aumenta/reduce automaticamente segun la probabilidad. Con lo que supongo que hace la misma funcion que el "CPC mejorado".

En cuanto a la estructura de la campaña, vamos a optar por la opción de seleccionar nuestra 5/6 marcas TOP, que mejor rendimiento nos estan dando y subdividirlas para asignarles un CPC mayor.
Además seguiremos "vigilando", mas individualmente (como comentas), aquellos productos que más nos convierten.

El tema de las estiquetas personlizadas, lo veo superinteresante, pero creo que lo incorporaremos a medio plazo.

Por cierto, me he alegrado mucho cuando he visto que habias repondido tu, por que ayer me trague el video del "partners academy" que hiciste con Andres. Muuuy interesante, pero claro, en 45 minutos solo se puede dar una idea superficial de shopping y no se puede entrar en detalles.

Un saludo y muuchas gracias.

PD: Ya nos habia comentado Ramon fabregat en la clase de la semana pasada en KSchool que la comunidad ayuda muucho.........y doy fe. Y no solo por mi duda resuelta, sino por todo lo que he podido leer y aprender estos dias en otras muuuchas conversaciones de la comunidad.