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¿Planificador de Shopping?

Graduado ✭
# 1
Graduado ✭

Hola!

Al igual que tenemos un planificador de Search/Display, ¿De que manera hacéis una previsión de la inversión inicial para una campaña de shopping?

 

Saludos!

Expertos respondieronverified_user

¿Planificador de Shopping?

Profesor ✭ ✭ ✭
# 2
Profesor ✭ ✭ ✭

Buenas tardes @Ignacio G;

 

desgraciadamente no tenemos una herramienta tan intuitiva y práctica para Google Shopping como las que comentas. Así debes ser tú el que valore aproximadamente cuál es la inversión inicial que puede hacerse; esto variará dependiendo de diferentes factores, como el número de productos que quieras promocionar o los términos de búsqueda para los que quieras aparecer (long tail).

 

También debes sopesar la competitividad del mercado para esos productos y factores como la temporalidad o la longitud del embudo de compra. De todas maneras, lo que te recomiendo es que hagas pruebas y valores los resultados. Basándome en mi experiencia puedo comentarte que, en muchas ocasiones, el presupuesto necesario para conseguir los mismos resultados es cada vez menor, ya que decrece según se trabajen todas las optimizaciones de que dispone la red de shopping.

 

Espero haberte podido ayudar un poquito, si necesitas cualquier cosa más seguimos por aquí para tratar de encontrar una respuesta entre todos.

 

Saludos =)

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Re: ¿Planificador de Shopping?

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Ignacio:

 

Algo cada vez más habitual en las campañas de Google Shopping es buscar el retorno de la inversión que le interesa al cliente. 

 

Con la experiencia de varios años de trabajo estamos observando un cambio de tendencia en la asignación de presupuestos. Hace 3 años los clientes nos facilitaban un presupuesto máximo mensual (por ej. 3.000€/mes) y te decían que les intentases vender lo más posible.

 

Actualmente hay muchas compañías que nos permiten inversión ilimitada siempre que se cumpla un retorno de la inversión determinado (por ej. que con cada 1€ de inversión en Adwords se consigan 10€ en ventas).

 

Es una buena forma de manejar la inversión pero, como se puede suponer, muy exigente con el profesional que está al frente. 

 

Dicho esto los factores que hay que tener en cuenta para asesorar a un cliente sobre la inversión a destinar serían los siguientes:

 

  • Total de productos de la tienda. No es lo mismo una tienda con 50 productos que otra con 30.000.
  • ¿Nuestros productos son competitivos en precio?. Google Shopping es un comparador y los posibles clientes acuden a él para buscar buenos precios y tiedas solventes. 
  • ¿Nuestra tienda está bien adaptada a dispositivos móviles?. La tendencia en este tipo de dispositivos es imparable pero debemos asegurarnos que tenemos la tarea hecha en este sentido.
  • Por último, otro aspecto a tener en cuenta es si los productos que vamos a vender son fácilmente comparables (marca y modelo) o son genéricos. Si son productos fácilmente reconocibles podremos establecer estrategias "long tail" que, probablemente, nos proporcionen mejores ratios de rentabilidad. 

Espero que te sirva.

 

Saludos, 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)