275 anunciantes en línea
275 anunciantes en línea
Aquí encontraras estrategias de comercio electrónico y ayuda en los principales temas relacionados con Google Shopping como feed de datos, políticas y consejos de optimización de cuentas de Shopping.
Guiame
favorite_border
Responder

Feed de datos Prestashop -Campaña de Shopping

Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Buenas tardes:

 

Aquí vuelvo de nuevo con Shopping, tengo una duda sobre cómo estructurar una campaña de Shopping. 

Mi cliente sube los productos mediante un módulo de pago de Prestashop, elige las categorías y se exportan a la cuenta de Merchant. Luego en Adwords tenemos creada una campaña de Shopping ubicada en España. 

En un principio todo lo que anunciaba eran productos de una misma marca y categoría, ahora ha incorporado otras categorías y más marcas. 

Lo que ocurre ahora es que en un mismo grupo de anuncios me aparecen todos los productos de golpe, juntos. He probado a crear distintos grupos de anuncios para diferenciar entre las tres categorías de productos activos actualmente, y excluyendo en cada grupo de anuncios los productos que no quiero que pertenezcan a ese grupo de anuncios. Entre otras cosas, porque el texto del anuncio también difiere dependiendo del tipo de producto. 

 

Según entiendo, en la campaña de Shopping se puede pujar por marca, tipo de producto, id de producto etc. y no sería estrictamente necesario crear grupos de anuncios.  

¿Veis correcta esta estructuración de grupos de anuncios? ¿Al excluir unos productos en un grupo de anuncios, les estoy restando visibilidad? 

 

Cualquier sugerencia será muy acogida, he revisado los enlaces de la ayuda y no me ha quedado claro. 

Gracias por vuestro tiempo por adelantado. 

Begoña 

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Begoña
septiembre 2015

Re: Feed de datos Prestashop -Campaña de Shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Begoña:

 

Voy a tratar de responderte de forma ordenada para que no se me pase nada. 

 

"Lo que ocurre ahora es que en un mismo grupo de anuncios me aparecen todos los productos de golpe, juntos. He probado a crear distintos grupos de anuncios para diferenciar entre las tres categorías de productos activos actualmente, y excluyendo en cada grupo de anuncios los productos que no quiero que pertenezcan a ese grupo de anuncios. Entre otras cosas, porque el texto del anuncio también difiere dependiendo del tipo de producto."

 

En la medida de lo posible te recomiendo que estructures tus campañas mediante Grupos de Productos y no mediante Grupos de Anuncios. No sé porqué pero, simplemente, funciona mejor. De esta forma se obtienen mejores ratios de conversión. He preguntando en Google y lo saben pero no me han ofrecido una explicación del porqué de ésto. 

 

Por otro lado, esta forma de organizar mediante grupos de anuncios exige una gran organización y control para evitar fugas de presupuesto en artículos por no excluir correctamente el resto de productos que no desees que estén en cada grupo de anuncios. 

 

Por el texto, no me preocuparía mucho ya que se ven en muy pocas ocasiones y, bajo mi punto de vista, no debería ser un factor decisivo para elegir una forma de estructura la campaña u otra. 

 

En todo caso, cuando se hayan incorporado otras marcas y/o categoría y/o productos deberás reestructurar los grupos de anuncios para obtener la estructura que tu desees. 

 

Date cuenta que podrás eliminar la estructura "antigua" y volver a montar una nueva según tus nuevas necesidades con la única pega que perderás las pujas unitarias por producto (o por ID, como prefieras llamarlo). 

 

Según entiendo, en la campaña de Shopping se puede pujar por marca, tipo de producto, id de producto etc. y no sería estrictamente necesario crear grupos de anuncios.  

¿Veis correcta esta estructuración de grupos de anuncios? ¿Al excluir unos productos en un grupo de anuncios, les estoy restando visibilidad? 

 

Esto va relacionado con la estructura que hayas montado anteriormente. Me explico, si por ejemplo tienes una tienda de televisores con 2 marcas (Samsung, Sony ) y 2 tipos de productos cada una (Plasma o LCD) y 3 productos por cada tipo de producto. Podrías montar la campaña de diversas formas. 

 

Ejemplo 1.Grupo de Productos por marca + categoría + ID 

          (Marca) Samsung                                 0,25€                

                  (Categoría) LCD                           0,24€

                        (Producto)      ID 101              0,22€

                        (Producto)      ID 102              0,28€

                        (Producto)      ID  103             0,25€

          

           (Marca) Samsung                                0,26€          

                  (Categoría) PLASMA                   0,25€

                        (Producto)      ID 205              0,24€

                        (Producto)      ID 206              0,25€

                        (Producto)      ID 207              0,27€

 

Ejemplo 2.Grupo de Productos por ID 

                        (Producto)      ID 101              0,22€

                        (Producto)      ID 102              0,28€

                        (Producto)      ID  103             0,25€

                        (Producto)      ID 205              0,24€

                        (Producto)      ID 206              0,25€

                        (Producto)      ID 207              0,27€

 

Ejemplo 3.Grupo de Productos por Marca y Categoría 

          (Marca) SONY                                      0,25€

                  (Categoría) LCD                            0,24€

                  (Categoría) PLASMA                    0,26€

         

          (Marca) Samsung                                 0,26€     

                  (Categoría) LCD                            0,24€

                  (Categoría) PLASMA                    0,26€

 

 

Ejemplo 4. Grupo de Productos por marca

          (Marca) Samsung                                 0,25€

          (Marca) Sony                                        0,25€  

         

 

Esencialmente lo que tienes que plantearte es a qué nivel quieres observar, medir y optimizar los resultados.

 

Como puedes ver en el ejemplo, son 3 planteamientos distintos e igualmente válidos pero que nos permiten pujar y optimizar de forma diferente. Indudablemente la mayor capilaridad ( ejemplo 1 o 2) sería el que más posibilidades nos permite pero a veces tenemos tal cantidad de productos, categorías, subcategorías, etc. que tenemos que recurrir a otros niveles de menor capilaridad para gestionar este tipo de campañas. 

 

Mi consejo es que reflexiones en primer lugar de a qué nivel puedes o te interesa optimizar. Si te puedes permitir hacerlo únicamente por ID de producto el resto de la estructura no será tan importante por lo que te podrías ahorrar hacer todas las subdivisiones por categoría, marca, etc.

 

Espero que te sirva y espero que no haya sido un gran rollo ;-) 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Ver la solución en mensaje original publicado


Todas las respuestas

Re: Feed de datos Prestashop -Campaña de Shopping

Community Manager
# 2
Community Manager

Hola Begoña!

 

Si ya has recibido los enlaces de ayuda quizá @Dany_del_Valle nos pueda hechar una mano ya que el tiene buena experiencia en e-commerce y ha colaborado con bastante contenido sobre el tema en la Comunidad.

 

Slds!

LuisE | Participa de nuestros Hangouts Agrégame en Google+

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Begoña
septiembre 2015

Re: Feed de datos Prestashop -Campaña de Shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Begoña:

 

Voy a tratar de responderte de forma ordenada para que no se me pase nada. 

 

"Lo que ocurre ahora es que en un mismo grupo de anuncios me aparecen todos los productos de golpe, juntos. He probado a crear distintos grupos de anuncios para diferenciar entre las tres categorías de productos activos actualmente, y excluyendo en cada grupo de anuncios los productos que no quiero que pertenezcan a ese grupo de anuncios. Entre otras cosas, porque el texto del anuncio también difiere dependiendo del tipo de producto."

 

En la medida de lo posible te recomiendo que estructures tus campañas mediante Grupos de Productos y no mediante Grupos de Anuncios. No sé porqué pero, simplemente, funciona mejor. De esta forma se obtienen mejores ratios de conversión. He preguntando en Google y lo saben pero no me han ofrecido una explicación del porqué de ésto. 

 

Por otro lado, esta forma de organizar mediante grupos de anuncios exige una gran organización y control para evitar fugas de presupuesto en artículos por no excluir correctamente el resto de productos que no desees que estén en cada grupo de anuncios. 

 

Por el texto, no me preocuparía mucho ya que se ven en muy pocas ocasiones y, bajo mi punto de vista, no debería ser un factor decisivo para elegir una forma de estructura la campaña u otra. 

 

En todo caso, cuando se hayan incorporado otras marcas y/o categoría y/o productos deberás reestructurar los grupos de anuncios para obtener la estructura que tu desees. 

 

Date cuenta que podrás eliminar la estructura "antigua" y volver a montar una nueva según tus nuevas necesidades con la única pega que perderás las pujas unitarias por producto (o por ID, como prefieras llamarlo). 

 

Según entiendo, en la campaña de Shopping se puede pujar por marca, tipo de producto, id de producto etc. y no sería estrictamente necesario crear grupos de anuncios.  

¿Veis correcta esta estructuración de grupos de anuncios? ¿Al excluir unos productos en un grupo de anuncios, les estoy restando visibilidad? 

 

Esto va relacionado con la estructura que hayas montado anteriormente. Me explico, si por ejemplo tienes una tienda de televisores con 2 marcas (Samsung, Sony ) y 2 tipos de productos cada una (Plasma o LCD) y 3 productos por cada tipo de producto. Podrías montar la campaña de diversas formas. 

 

Ejemplo 1.Grupo de Productos por marca + categoría + ID 

          (Marca) Samsung                                 0,25€                

                  (Categoría) LCD                           0,24€

                        (Producto)      ID 101              0,22€

                        (Producto)      ID 102              0,28€

                        (Producto)      ID  103             0,25€

          

           (Marca) Samsung                                0,26€          

                  (Categoría) PLASMA                   0,25€

                        (Producto)      ID 205              0,24€

                        (Producto)      ID 206              0,25€

                        (Producto)      ID 207              0,27€

 

Ejemplo 2.Grupo de Productos por ID 

                        (Producto)      ID 101              0,22€

                        (Producto)      ID 102              0,28€

                        (Producto)      ID  103             0,25€

                        (Producto)      ID 205              0,24€

                        (Producto)      ID 206              0,25€

                        (Producto)      ID 207              0,27€

 

Ejemplo 3.Grupo de Productos por Marca y Categoría 

          (Marca) SONY                                      0,25€

                  (Categoría) LCD                            0,24€

                  (Categoría) PLASMA                    0,26€

         

          (Marca) Samsung                                 0,26€     

                  (Categoría) LCD                            0,24€

                  (Categoría) PLASMA                    0,26€

 

 

Ejemplo 4. Grupo de Productos por marca

          (Marca) Samsung                                 0,25€

          (Marca) Sony                                        0,25€  

         

 

Esencialmente lo que tienes que plantearte es a qué nivel quieres observar, medir y optimizar los resultados.

 

Como puedes ver en el ejemplo, son 3 planteamientos distintos e igualmente válidos pero que nos permiten pujar y optimizar de forma diferente. Indudablemente la mayor capilaridad ( ejemplo 1 o 2) sería el que más posibilidades nos permite pero a veces tenemos tal cantidad de productos, categorías, subcategorías, etc. que tenemos que recurrir a otros niveles de menor capilaridad para gestionar este tipo de campañas. 

 

Mi consejo es que reflexiones en primer lugar de a qué nivel puedes o te interesa optimizar. Si te puedes permitir hacerlo únicamente por ID de producto el resto de la estructura no será tan importante por lo que te podrías ahorrar hacer todas las subdivisiones por categoría, marca, etc.

 

Espero que te sirva y espero que no haya sido un gran rollo ;-) 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Feed de datos Prestashop -Campaña de Shopping

Estudiante ✭ ✭
# 4
Estudiante ✭ ✭
Buenas tardes Jorge Arias:

Perdona que no te haya contestado antes, he estado fuera pero leí tu respuesta la semana pasada. Muchísimas gracias por tu respuesta y tiempo dedicado a la explicación. Para nada me ha resultado un rollo, más bien muy instructiva: me hacía falta.

Voy a seguir tus recomendaciones y centrarme en optimizar las pujas por marca y tipo de producto dentro de un único grupo de Anuncios, con un anuncio válido, para todos los productos, ya que sobre unas marcas tenemos más margen de beneficio que otras.

De momento contamos con 150 productos en Shopping de tres tipos distintos de productos, con lo que podría incluso pujar por id concreto de producto, pero el margen de beneficio sé que depende de la marca.
Os iré contando, muchas gracias por tus consejos Jorge.
Saludos,
Begoña