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Etiquetas Personalizadas Shopping

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola a todos, 

 

Estamos haciendo una prueba con las etiquetas personalizadas del feed de shopping y me gustaría compartirla con vosotros así como resolver una duda que creo que tengo clara pero quizá alguien me ilumine contando algo que no haya podido tener en cuenta.

 

En mi e-commerce, utilizamos un sistema de repricing con una plataforma externa. En torno a nuestros márgenes y unas reglas que establecemos, nos sugiere cambios de precios en mi productos para poder ser lo más competitivo. 

Una vez modifico los precios, utilizo una etiqueta personalizada en mi feed de datos de merchant que me dice "SI" o "NO" en el caso de que sea o no competitivo.

 

Digamos que la estructura de la campaña a grosso modo es la siguiente:

CAMPAÑA

GRUPO DE ANUNCIOS: dentro de este grupo de anuncios divido mi feed en

  • competitivo SI
    • ID DE PRODUCTOS
  • competitivo NO 
    • ID DE PRODUCTOS 

 

Esto cambia de manera diaria, es decir, todas las noches hay un proceso de repricing en mi ecommerce y se actualizan los feeds de merchant con estas etiquetas. Lo que ayer era competitivo, mañana puede dejar de serlo. 

 

Lo que quiero confirmar y entiendo que sí, es que no tengo que estar diariamente entrando a mi campaña a modificar los productos que están en SI y los productos que están en NO porque los está cogiendo de mi feed de datos y shopping es lo suficientemente inteligente como para ir moviendo productos de un grupo a otro. ¿Me equivoco?

 

Se que puede parecer obvio quería compartirlo. Además, los que tengáis experiencia con este tipo de pujas en base a la competitividad del producto, si tenéis alguna idea que me pueda servir, soy todo ojos. 

 

Millones de gracias por adelantado. 

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema Lucía C
hace 3 semanas

Re: Etiquetas Personalizadas Shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola @lucia c

 

Estás utilizando una estrategia muy avanzada ;-) 

 

Efectivamente, cuando en Google Merchant se recupere tu feed y un ID que ayer tenía la palabra "no" hoy contenga la palabra "si" te aparecerá automáticamente en uno u otro "grupo de productos". Por lo tanto y respondiendo a tu consulta: No tienes que hacer nada. 

 

En nuestra agencia tenemos mucha experiencia en este tipo de estrategias. Desarrollamos hace 3 años un robot de rastreo y tenemos un sistema automático de etiquetado para que los cambios en el feed se produzcan de forma, prácticamente, instantánea. 

 

Quería hacerte algunas sugerencias al respecto:

 

  • Te aconsejo separar en diferentes campañas los productos que tengas al mejor precio (o con la etiqueta "si") con  respecto a los que no los tienes. Esto se explica porque esos productos deben tener mucho más presupuesto (yo apostaría por presupuesto ilimitado si puedes) y el presupuesto se maneja a nivel de campaña.... por lo tanto... gran decisión separar !!!
  • Monta la campaña para el resto de productos que no tienes los mejores precios con una puja muy baja y observa los que te den alguna conversión o tengan CTR muy altos ( a partir del 4% por ej.) para encontrar oportunidades o errores del rastreo (que también suceden)
  • Cuando realices los cambios de precios en los productos  (al alza o a la baja) deberás actualizar el feed inmediatamente después de cambiar los precios ya que tienes mucho riesgo de que Google detecte que no coinciden los (nuevos) precios de tu web y los del feed que enviaste el día anterior. Actualizar una sola vez al día es una limitación que tenemos en Google Merchant  y que, sospecho, cambiará en el futuro. 
  • Por desgracia todavía no está bien solucionado el coste de los envíos en Google Shopping y algunos sectores no pueden facilitar de forma fideligna dichos importes. Por lo tanto, apuesta también por otros productos que, aunque no tengan el mejor precio, estén muy cerca de ellos. Nuestra experiencia es que se pueden obtener bastantes ventas.
  • Puede ser una buena idea utilizar una regla de catálogo para etiquetar los productos según su precio en una "etiqueta personalizada (custon_label). De tal forma que podrías subdividir tu campaña en productos de 0€ a 5€ y comenzar con una puja muy baja, otra con productos de 5€ a 35€ con puja mediana, otro de 35€ a 100€ con pujas más elevada y un último grupo de productos de +100€ con pujas muy agresivas para, por ej., una tienda de perfumes por ej. 

Espero que te sirva todo este tocho que te he metido.... 

 

Saludos,

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

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Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Lucía C
hace 3 semanas

Re: Etiquetas Personalizadas Shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola @lucia c

 

Estás utilizando una estrategia muy avanzada ;-) 

 

Efectivamente, cuando en Google Merchant se recupere tu feed y un ID que ayer tenía la palabra "no" hoy contenga la palabra "si" te aparecerá automáticamente en uno u otro "grupo de productos". Por lo tanto y respondiendo a tu consulta: No tienes que hacer nada. 

 

En nuestra agencia tenemos mucha experiencia en este tipo de estrategias. Desarrollamos hace 3 años un robot de rastreo y tenemos un sistema automático de etiquetado para que los cambios en el feed se produzcan de forma, prácticamente, instantánea. 

 

Quería hacerte algunas sugerencias al respecto:

 

  • Te aconsejo separar en diferentes campañas los productos que tengas al mejor precio (o con la etiqueta "si") con  respecto a los que no los tienes. Esto se explica porque esos productos deben tener mucho más presupuesto (yo apostaría por presupuesto ilimitado si puedes) y el presupuesto se maneja a nivel de campaña.... por lo tanto... gran decisión separar !!!
  • Monta la campaña para el resto de productos que no tienes los mejores precios con una puja muy baja y observa los que te den alguna conversión o tengan CTR muy altos ( a partir del 4% por ej.) para encontrar oportunidades o errores del rastreo (que también suceden)
  • Cuando realices los cambios de precios en los productos  (al alza o a la baja) deberás actualizar el feed inmediatamente después de cambiar los precios ya que tienes mucho riesgo de que Google detecte que no coinciden los (nuevos) precios de tu web y los del feed que enviaste el día anterior. Actualizar una sola vez al día es una limitación que tenemos en Google Merchant  y que, sospecho, cambiará en el futuro. 
  • Por desgracia todavía no está bien solucionado el coste de los envíos en Google Shopping y algunos sectores no pueden facilitar de forma fideligna dichos importes. Por lo tanto, apuesta también por otros productos que, aunque no tengan el mejor precio, estén muy cerca de ellos. Nuestra experiencia es que se pueden obtener bastantes ventas.
  • Puede ser una buena idea utilizar una regla de catálogo para etiquetar los productos según su precio en una "etiqueta personalizada (custon_label). De tal forma que podrías subdividir tu campaña en productos de 0€ a 5€ y comenzar con una puja muy baja, otra con productos de 5€ a 35€ con puja mediana, otro de 35€ a 100€ con pujas más elevada y un último grupo de productos de +100€ con pujas muy agresivas para, por ej., una tienda de perfumes por ej. 

Espero que te sirva todo este tocho que te he metido.... 

 

Saludos,

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Etiquetas Personalizadas Shopping

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭

Hola @JorgeGeotelecom

 

¡Muchísimas gracias por tu detallada respuesta! Me encanta publicar en la comunidad de anunciantes y que todos podamos aprender de todos.

Respecto a tus consejos, ¡millones de gracias! Hay muchas cosas que ya teníamos pensado hacer pero una fase II, como mezclar etiqueta de competitivo si o no con margen (alto, medio, bajo) y ticket medio del producto para hacer por decirlo de alguna manera "un sistema de cajas".  Es un poco lo que comentabas en el último punto. 

 

Me alegra mucho que vosotros ya estéis con ello porque quiere decir que seguro que no vamos mal encaminados sólo que los recursos que tenemos por ahora son limitados. 

 

¡Ya te iré contando!

 

Gracias de nuevo Emoticono feliz 

Expertos opinando en este tema
JorgeGeotelecom