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Estrategia shoping productos variaciones

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Buenas ,

 

En mi comercio mucho de los productos tienen variaciones, por ejemplo un saco de comida de animal puede tener 2 kg, 15 kg o 2x15kg, o también se da el caso que una correa de animal puede ser de talla M,L o XL.

 

 De una determinada referencia siempre hay formatos con mas éxito que otros, los de mayor peso se venden mas, los de un determinado color o talla.

 

Ahora se me plantea la siguientes cuestiones:

  • ¿Debería realizar pujas personalizas por esas variaciones en concreto o sigo apostando por todas por igual?
  • En el caso de tener en el feed de datos productos como collar perro XL y collar perro L, si una persona busca collar perro. ¿Ambos productos entran en competencia? ¿Como determina shooping cual mostrar? ¿influye la puja?

Gracias

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Solución
Aceptado por JorgeGeotelecom (Colaborador Principal)
enero 2016

Re: Estrategia shoping productos variaciones

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Jose

Bueno vayamos por partes, lo primero es que puedes colocar varios productos en la subasta. Es decir, si tu puja es lo suficiente pueden salir dentro de por ejemplo el TOP 8 de productos de shopping en varias ocasiones, yo he llegado a tener 6 de 8 resultados.

 

Ahora se me plantea la siguientes cuestiones:

  • ¿Debería realizar pujas personalizas por esas variaciones en concreto o sigo apostando por todas por igual?

Yo siempre realizo pujas personalizadas, pero claro este depende de cuantos productos se tengan. Si son una cantidad de que pueda controlar a mi me gusta incluso poner un solo producto por grupo de anuncios, así controlo mejor los términos de búsqueda por producto y sus exclusiones.

 

  • En el caso de tener en el feed de datos productos como collar perro XL y collar perro L, si una persona busca collar perro. ¿Ambos productos entran en competencia?

Así es, ambos productos compiten y el que tenga el ranking mas alto gana, y no solo es una cuestión de CPC sino también de nivel de calidad y relevancia, aunque los dos productos sean iguales uno puede haber obtenido históricamente mejores datos.

  • ¿Como determina shooping cual mostrar? ¿influye la puja?

Respondido, y solo decirte varias cosas:

1. Podemos bloquear productos que no queramos mostrar, aunque podemos tener una estrategia de colocar varios productos a la vez es importante que los productos mas interesantes para nosotros no se queden fuera de los resultados.

2. Es muy importante tener mucho orden en la estructura de campañas de shopping para poder determinar todo esto.

3. Adwords para mi gusto no ayuda mucho para poner orden en shopping, hay que pelear demasiado todavía.

Ver la solución en mensaje original publicado


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Solución
Aceptado por JorgeGeotelecom (Colaborador Principal)
enero 2016

Re: Estrategia shoping productos variaciones

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Jose

Bueno vayamos por partes, lo primero es que puedes colocar varios productos en la subasta. Es decir, si tu puja es lo suficiente pueden salir dentro de por ejemplo el TOP 8 de productos de shopping en varias ocasiones, yo he llegado a tener 6 de 8 resultados.

 

Ahora se me plantea la siguientes cuestiones:

  • ¿Debería realizar pujas personalizas por esas variaciones en concreto o sigo apostando por todas por igual?

Yo siempre realizo pujas personalizadas, pero claro este depende de cuantos productos se tengan. Si son una cantidad de que pueda controlar a mi me gusta incluso poner un solo producto por grupo de anuncios, así controlo mejor los términos de búsqueda por producto y sus exclusiones.

 

  • En el caso de tener en el feed de datos productos como collar perro XL y collar perro L, si una persona busca collar perro. ¿Ambos productos entran en competencia?

Así es, ambos productos compiten y el que tenga el ranking mas alto gana, y no solo es una cuestión de CPC sino también de nivel de calidad y relevancia, aunque los dos productos sean iguales uno puede haber obtenido históricamente mejores datos.

  • ¿Como determina shooping cual mostrar? ¿influye la puja?

Respondido, y solo decirte varias cosas:

1. Podemos bloquear productos que no queramos mostrar, aunque podemos tener una estrategia de colocar varios productos a la vez es importante que los productos mas interesantes para nosotros no se queden fuera de los resultados.

2. Es muy importante tener mucho orden en la estructura de campañas de shopping para poder determinar todo esto.

3. Adwords para mi gusto no ayuda mucho para poner orden en shopping, hay que pelear demasiado todavía.

Re: Estrategia shoping productos variaciones

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Jose ,

 

sólo por añadir algo: con el término que comentas, sí entrarías a competir con los collares por tallas, S, M, L...

Pero, si no me equivoco, es mejor que seas específico e incluyas la talla en el producto, ya que de ésta manera, si alguien buscara por tallas, el producto con la talla adecuada sería el más relevante y te posicionarías por delante de tu competencia y los productos de tu propia ecommerce por los que también "compites".

Para evitar que collares de tallas distintas a las que tu usuario buscaría en el caso de una búsqueda más amplia, podrías incluir la talla al final del todo en el título del producto. Son 70 caracteres máximo los que tienes, sin embargo en la cajetilla de la parte superior derecha de la página de google no aparecen todos los caracteres. Por lo que puedes jugar con la visualización de los títulos y al mismo tiempo ser específico en las búsquedas de tus usuarios.

 

Me gustaría saber cómo resuelven éste tema otros expertos en Shopping como @enriquedelvalle , @Jorge__A o @DanielJurado.

Un saludo!

 


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Estrategia shoping productos variaciones

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola @MaiMolina

Efectivamente, lo mejor es multiplicar un producto por las tallas (puede ser colores, capacidades, etc.) disponibles con el fin de hacer las búsquedas más relevantes y, por tanto,  tener más posibilidades de aparecer en la búsqueda de Shopping.

 

De esta forma pasaríamos de tener un sólo producto que podría tener un título (por ej.) "Correa para perros diferentes medidas" a tener:

 

Producto 1= "Correa para perros talla S"   descripción "Correa / Collar para perros y mascotas pequeño talla S ..."

Producto 2= "Correa para perros talla M"   descripción "Correa / Collar para perros y mascotas mediano talla M ..."

Producto 3= "Correa para perros talla L"   descripción "Correa / Collar para perros y mascotas largo talla L..."

 

Con esto lo que conseguiremos son varias cosas:

 

  • Tenemos la posibilidad de salir 3 veces simultaneamente en vez de una para búsquedas genéricas tipo "correa perro" (como bien decía mi amigo @enriquedelvalle)
  • el ranking / nivel de calidad del producto será mayor para búsquedas avanzadas del tipo "collar perro talla L"
  • podemos introducir otras KW relevantes para cada términos. Véase que he añadido las palabras "pequeño" "mediano" y "largo" en la descripción para tener más variedad de posibles términos de búsqueda.


De ahí la importancia de enriquecer lo más posible los títulos y las descripciones para conseguir salir por términos que nos puedan interesar. Aquí cabe dar un consejo que sería observar los términos de las campañas de búsqueda que probablemente hayamos hecho anteriormente para ese producto y en el podremos encontrar un buen filón analizando los términos de búsqueda que introdujeron nuestros clientes y que convirtieron.

Espero que haya servido de ayuda.

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)