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Aquí encontraras estrategias de comercio electrónico y ayuda en los principales temas relacionados con Google Shopping como feed de datos, políticas y consejos de optimización de cuentas de Shopping.
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Campañas de Inventario de Producto 1ª Parte

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 1
Colaborador Principal

¿ Que es una campaña de inventario de producto ?

 

Son campañas de adwords,  con un formato de anuncio bastante sencillo, pero muy atractivos, y efectivos en algunos mercados.

 

Hay 2 tipos de anuncios de merchant disponibles, los anuncios de inventario de producto y los de extensión de producto (se trataran detenidamente mas adelante)

 

Estos anuncios se activan por medio de las orientaciones automáticas, no son necesarias palabras claves, pero se necesita la creación de un feed de datos con los datos bien definidos por atributos, para que la orientación automática funcione correctamente.

 

Las orientaciones automáticas son utilizadas tanto en los anuncios dinámicos, como en las campañas de inventario de producto, y activan nuestros anuncios sin necesidad de introducir palabras claves, el sistema activa los anuncios, extrayendo la información del feed de datos en merchant y del sitio web en los anuncios dinámicos, esto tiene su lado positivo y negativo, podemos introducir rápidamente un catalogo completo de productos, pero tiene la contra de que al ser automático, la segmentación es inferior, y la relevancia con el termino de búsqueda no es todo lo precisa que se desearía.

 

¿Qué es un Feed de datos?

 

Es un archivo que contiene una lista de artículos en la cual cada artículo tiene un conjunto de atributos que sirve para definir cada uno de los artículos.

 

A destacar entre todos los atributos:

 

Titulo

Descripción

Enlace a la Imagen

Precio

Marca

Código de fabricante (mpn)

Código de Barras (gtin)

 

Para ver cada uno de los atributos:

 

Atributos Feed de datos Google Merchant Center

 

Curiosamente varios de estos atributos son muy similares a los meta datos de schema.org

 

 Por lo que un programador podría implementar los atributos en el sitio web por medio de los metadatos de schema, y luego extraer todos los datos de la tienda, para crear el feed, mejorando así tambien el posicionamiento organico.

 

¿ Como se muestran los anuncios de inventario de producto ?

 

 

 

La estructura del anuncio es bastante sencilla, se componen de

 

- Imagen

- Titulo

- Precio

- Nombre del venderdor

 

Y aunque estos anuncios no suelen tener unos Ctr muy altos, nos pueden traer una gran cantidad de conversiones  a bajo coste ya que los cpc son bastante inferiores en comparación a los anuncios de búsqueda.

 

Analizando 5 cuantas distintas en las que se esta usando merchant en España e Italia:

 

- Los cpc han sido entre un 1/3 y un 1/10 inferiores en relación con los datos de búsqueda.

 

- La media del ctr suele estar entre un 1% y un 3%, en estos anuncios es muy importante lo competitivos que seamos con respecto a la competencia en cuanto al precio, ya que aquí no hay mas argumentos de ventas antes del clic.

 

- En cuanto a los costes por conversión hay de todo, hay cuentas en las que los mejores costes por conversión  vienen de merchant  y nos proporcionan aproximadamente un 20%  de las conversiones, y en cambio en otras cuentas el rendimiento es muy pobre.

 

También hay que tener en cuenta el ciclo de compra del producto analizando los embudos de búsqueda, muchas veces una conversión empieza por merchant y termina por otra campaña de producto de búsqueda (no merchant) o branding, y al sobre escribirse la cookie la conversión es asignada a otra campaña, por eso es de vital importancia analizar los embudos de búsqueda de adwords.

 

 

 

 o añadir las conversiones post clic a nuestras columnas de la interface de adwords.

 

 

 

                                                2ª parte del Articulo Optimizando campañas de google shopping

 

 

Expertos respondieronverified_user

Muchas gracias Dany por estos consejos. En especial ese ú...

Community Manager
# 2
Community Manager
Muchas gracias Dany por estos consejos. En especial ese último análisis que haces sobre la ventaja competitiva en términos de CPC más bajos y el CTR apróximado que de tu experiencia has tenido.

Slds!

Hola Dani: Actualmente he subido un pequeño listado de pr...

Novato ✭
# 3
Novato ✭
Hola Dani:
Actualmente he subido un pequeño listado de productos a Google Shopping, con la intención más que nada de que mis anuncios de ficha de productos salieran en la red de búsqueda de Google.
Sin embargo, no es así con mis productos; aunque cuando hago otras búsquedas como "neveras" sí aparecen los anuncios de fichas en la red de Búsqueda. ¿Sabes cuál es el motivo?
Gracias por todo.
Saludos,
Sergio Sancho

Hola Sergio:   Google inserta el Pack de Merchant cuando...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Sergio:

 

Google inserta el Pack de Merchant cuando considera que la búsqueda puede estar relacionada con este servicio, al igual que ocurre con el pack de google maps, y las búsquedas locales.

 

Con las neveras en concreto no se activan con muchos términos de búsqueda, ya sea por que google no lo considera oportuno por que no tienen suficiente trafico o por X motivo.

 

Aqui los anuncios se activan con términos muy generales como neveras, neveras baratas...

 

y con términos generales mas marca: Neveras **bleep**or, nevera samsung...

 

La mejor opción que tienes a día de hoy es analizar los términos de búsqueda que activan tus anuncios de merchant, y orientar el feed hacia estos términos mas generales, para que tus anuncios se activen con mas frecuencia.

 

De todas la tendencia esta clara, cada vez se activa el pack de merchant con mas frecuencia, por lo que no dejes de lado las fichas de productos orientadas a productos específicos, por que es probable que cualquier día se comiencen a activar.

 

Espero te sea de ayuda

 

Un saludo 

 

 

Gracias Dany

Usuario Destacado
# 5
Usuario Destacado
Gracias Dany
Marcelo Fernández
Experto Google AdWords

Hola Dani: Muchas gracias por tu respuesta. Realmente el...

Novato ✭
# 6
Novato ✭
Hola Dani:
Muchas gracias por tu respuesta.
Realmente el producto que hemos subido a Google Shopping es algo específico, con menos de 2.000 búsquedas mensuales, pero bastante competido por lo que quería diferenciarme un poco del resto.
Dejaré la campaña de ficha de producto activa porque también lo veo muy interesante.
Gracias de nuevo,
Sergio