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Aquí encontraras estrategias de comercio electrónico y ayuda en los principales temas relacionados con Google Shopping como feed de datos, políticas y consejos de optimización de cuentas de Shopping.
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¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Buenos días a todos Emoticono feliz

 

¿Existe algún truco en el feed de datos para que tus anuncios salgan en varias posiciones en los resultados de google shopping? como en el ejemplo de la captura, de 5 anuncios 4 son de Amazon. 

 

Gracias! Un saludo, Alexandra.Nº anuncios en resultados de búsquedas en shopping

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por JorgeGeotelecom (Colaborador Principal)
diciembre 2015

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Graduado ✭ ✭
# 5
Graduado ✭ ✭

Hola Alexandra!


Si quieres copar varias posiciones en los resultado de Google Shopping lo primero que te recomiendo es configurar el Módulo de Merchant de manera que exportes el máximo número de productos, uno de cada modelo. En el módulo de Prestashop que utilizamos sería: Exportar Multiples Productos (Uno por modelo). De esta manera puedes trabajar en la/las campañas de Shopping con muchos más artículos, uno por modelo, es decir tenemos un id (artículo) para cada combinación de color, tamaño u otra característica. Esto mismo lo podrías hacer mediante un feed manual o programado en caso de no poder utilizar un modulo.

 

Partiendo de esta base hay muchos trucos para copar muchas o varias posiciones en Shopping en los resultados de búsqueda que a nosotros nos interese.

 

Al tener múltiples modelos si alguien hace la búsqueda en Google: Canon Ixus 160, vamos a poder aparecer con varios modelos (gris, negro,..) e incluso podríamos crear un Pack creado ex profeso para copar posiciones o desplazar a la competencia (Ejemplo: Cámara Canon Ixus 160  + Trípode).

 

También podemos crear campañas específicas de Shopping para copar posiciones para determinadas búsquedas de manera que creen sinergias con otras campañas más generales de shopping. Ejemplo: Shopping Ixus 160 (Con todos los ID'S de los modelos de IXUS 160): Con pujas altas o muy altas y metiendo a negativas todos aquellos términos de búsqueda que NO contengan la frase "ixus 160".

 

Ten en cuenta otra cosa, a Amazon le puede ser rentable copar posiciones para términos de búsqueda genéricos como por ejemplo Cámaras Digitales Canon porque en su Marketplace hay cientos o miles de referencia que se ajustan a dicha descripición pero no en un ecommerce de tamaño mediano o incluso grande. Todo esto lo debemos medir en términos de ROAS para decidir donde y como aparecer.

 

Hay otra variable muy importante a tener en cuenta, el GTIN. Google agrupa los productos en Shopping por GTIN, de manera que podemos hacer las modificaciones de GTIN oportunas para optimizar esta agrupación.

 

Espero que te sea de ayuda.

 

Un saludo!

Ver la solución en mensaje original publicado


Todas las respuestas

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado
Hola Alexandra, el truco es que el ranking de los anuncios sea muy alto debido a la calidad de los datos de feed y a un CPC adecuado.

Si hay muchos productos que tiene un ranking alto para una búsqueda en concreto, tienen muchas posibilidades de ocupar más posicciones.

Un saludo

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Estudiante ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭
Hola Antonio, gracias por tu respuesta. En conclusión podría apostar por ejemplo en trabajar el feed con el nombre de la categoría + marca + modelo y probar? CPC máximo dependerá del sector, ya que en algunas ocasiones los márgenes son ajustados, en este caso que es lo más recomendable?

Saludos
Alexandra.

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Usuario Destacado
# 4
Usuario Destacado
Efectivamente Alexandra, cuanta más información relavante pongas en el feed es mejor. De esta forma será más relevante para las búsquedas relacionadas con los productos. También es importante añadir la información a todos los campos que dispone el feed de Merchant.

Sobre el CPC, está claro, depende del sector y también de la estrategia que se decida utilizar.

Un saludo
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por JorgeGeotelecom (Colaborador Principal)
diciembre 2015

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Graduado ✭ ✭
# 5
Graduado ✭ ✭

Hola Alexandra!


Si quieres copar varias posiciones en los resultado de Google Shopping lo primero que te recomiendo es configurar el Módulo de Merchant de manera que exportes el máximo número de productos, uno de cada modelo. En el módulo de Prestashop que utilizamos sería: Exportar Multiples Productos (Uno por modelo). De esta manera puedes trabajar en la/las campañas de Shopping con muchos más artículos, uno por modelo, es decir tenemos un id (artículo) para cada combinación de color, tamaño u otra característica. Esto mismo lo podrías hacer mediante un feed manual o programado en caso de no poder utilizar un modulo.

 

Partiendo de esta base hay muchos trucos para copar muchas o varias posiciones en Shopping en los resultados de búsqueda que a nosotros nos interese.

 

Al tener múltiples modelos si alguien hace la búsqueda en Google: Canon Ixus 160, vamos a poder aparecer con varios modelos (gris, negro,..) e incluso podríamos crear un Pack creado ex profeso para copar posiciones o desplazar a la competencia (Ejemplo: Cámara Canon Ixus 160  + Trípode).

 

También podemos crear campañas específicas de Shopping para copar posiciones para determinadas búsquedas de manera que creen sinergias con otras campañas más generales de shopping. Ejemplo: Shopping Ixus 160 (Con todos los ID'S de los modelos de IXUS 160): Con pujas altas o muy altas y metiendo a negativas todos aquellos términos de búsqueda que NO contengan la frase "ixus 160".

 

Ten en cuenta otra cosa, a Amazon le puede ser rentable copar posiciones para términos de búsqueda genéricos como por ejemplo Cámaras Digitales Canon porque en su Marketplace hay cientos o miles de referencia que se ajustan a dicha descripición pero no en un ecommerce de tamaño mediano o incluso grande. Todo esto lo debemos medir en términos de ROAS para decidir donde y como aparecer.

 

Hay otra variable muy importante a tener en cuenta, el GTIN. Google agrupa los productos en Shopping por GTIN, de manera que podemos hacer las modificaciones de GTIN oportunas para optimizar esta agrupación.

 

Espero que te sea de ayuda.

 

Un saludo!

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Estudiante ✭ ✭
# 6
Estudiante ✭ ✭
Hola Antonio, nuevamente gracias por respuesta. Está claro que el capitán del barco es el Feed de datos y habrá que probar cambios y variables y medir y medir.

Saludos
Alexandra.

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Estudiante ✭ ✭
# 7
Estudiante ✭ ✭
Hola Fernando! Gracias por tu recomendación yo también trabajo con el modulo de Merchant Center desarrollado por Business Tech: http://addons.prestashop.com/es/6_business-tech me gusta mucho este módulo. Me parece a ver visto exportar por modelo, lo que me queda duda y tendría que indagar un poco es sobre exportar packs supongo que también tendré que mirar las categoría por defecto de google y marcar la opción más similar. Es correcto?

Saludos
Alexandra.

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Graduado ✭ ✭
# 8
Graduado ✭ ✭
Hola Alexandra!

Al final un pack es un artículo más y tienes que darlo de alta en el administrador de la web para poder exportarlo al feed. Hay no vas a tener ningún problema.
Lo que quiero que veas es que un muy buen truco para copar posiciones en Shopping es inventarte un artículo nuevo, siempre que el dueño del ecommerce esté de acuerdo, que sería un pack (El artículo que quieres vender+ un artículo de regalo). De manera que además de tener todos los modelos de ese artículo (diferentes colores y/medidas) podemos crear packs, de esta forma y con una adecuada estructura de campañas de Shopping sí que se pueden copar muchos resultados de Shopping, incluso todos. Y lo que es muy interesante es que visualmente todas las imagenes de los resultados sean distintas (colores, medidas o packs).

Un saludo!

Re: ¿Anuncios en varios resultados en Merchant Center?

Estudiante ✭ ✭
# 9
Estudiante ✭ ✭
Muchas gracias por tu consejo, son muy buenas prácticas.

Saludos